GOOGLE 亲自写了 AI 搜索指南。本地部分在这里。
不少老板收到推销，说“AEO”和“GEO”套餐能保证在 Google 的 AI 答案里占一席之地。2026 年 5 月，Google 发布了自己的 Search 生成式 AI 功能指南。里面没什么窍门，讲的都是基本功，还有一节专门写给本地商家。下面是它说了什么，以及您该怎么用。
要点速览
作者：Conqueror Capital · 发布于
变化：2026 年 5 月 15 日，Google 新增了一份关于针对 Search 生成式 AI 功能进行优化的指南；2026 年 6 月 15 日又加了一段关于 llms.txt 文件的说明。1
有什么变化
SEO 还是正事吗？
对于“SEO 在生成式 AI 搜索中还有用吗？”这个问题，Google 的回答是“简而言之，有用！”它说 AI Overviews 和 AI Mode 植根于其核心 Search 排名和质量系统，并从 Search 索引中调取网页。2它还说，在它看来，针对生成式 AI 搜索做优化仍然就是 SEO。2
有两个资格要点。网页必须已被索引，并有资格在 Search 中带摘要显示。网站还必须在 Search Console 中被纳入 Search 生成式 AI 功能，才有资格出现在其中。2Google 补充说，满足所有要求也不保证网页一定会被抓取、索引或显示。2
我们的AI 搜索指南已经讲过爬虫和 robots.txt，所以本文只谈 Google 指南里的新内容。
本地商家章节
Google 表示，AI 回答在适当时可以包含本地商家信息、产品列表和产品信息。它点名了两个工具：Google Business Profile 和 Merchant Center（包括 Merchant Center 数据源），称它们能帮助您的产品和服务出现在 AI 回答及其他 Search 结果中。2
它还建议，视您的商家类型和目标，可以考虑 Business Agent，它称之为 Google Search 上的对话式体验，帮助顾客与您的品牌聊天。2
实际理解：对水管工、诊所或餐馆来说，AI 回答能引用的信息，就是您在 Business Profile 里本来就能掌控的那些，再加上您的网站。在网上卖货的店，还有 Merchant Center 数据源这第二个来源。
内容：非同质化
Google 表示，独特、有用的内容对您在 AI 搜索中的曝光影响，很可能超过指南里的其他任何一项。2它把“7 Tips for First-Time Homebuyers”（首次购房的 7 个建议）这类“同质化”内容，与提供超越常识的专业或亲身经验的内容作了对比。2
对本地商家来说，就是写您真正做过的活：发现了什么、建议了什么、修好花了多少钱。任何竞争对手都能发的泛泛建议页，没什么价值。
还有一条警告。为人们可能搜索的每一种变体（包括“fan-out”扩展查询）分别制作内容，主要目的是操纵排名或 AI 回答，这违反 Google 的规模化内容滥用政策。2批量生产的城市页或服务页，就是这种风险的本地版本。我们的服务区域页面指南讲了界线在哪里。
可以忽略的
Google 列出了在 Google Search 上可以忽略的事项：2
- llms.txt 以及其他“特殊”文件或标记。Google Search 不使用它们。为其他服务保留一个没问题；Google 说它对您的曝光既无害也无益。
- 把内容“切块”成很小的片段。Google 说网页没有理想长度。
- 专门为 AI 改写内容。Google 说其系统能理解同义词，所以您不需要每一个长尾变体。
- 在网上刷不真实的“提及”。
- 过度关注结构化数据。它不是必需的，也没有专门给 AI 用的 schema.org 标记，不过 Google 说为了富媒体搜索结果仍值得使用。
Google 还表示，没有任何第三方工具能接触到它内部的排名或 AI 系统。2如果有人给您的方案建立在上述事项之上，问问它做了哪些 Google 指南说真正重要的事。
现在该做什么
- 检查资格。确认您的关键网页已被索引，没有被禁止显示摘要，并在 Search Console 中检查生成式 AI 功能设置。2
- 衡量效果。Google 指向 Search Console 中的生成式 AI 效果报告。2我们关于该报告的文章有详细讲解。
- 完善您的 Business Profile。类别、营业时间、服务和照片。我们的Business Profile 指南会一步步讲解。
- 每月写一篇真材实料的网页，取材于您自己的活儿和专长，而不是很多篇单薄的内容。
- 停掉花在忽略清单上的钱（就 Google 而言）。
如果您想让人代劳，这正是我们本地 SEO 服务的工作。
资料来源
- Google Search Central，Latest documentation updates，2026 年 4 月 14 日、4 月 23 日、5 月 15 日和 6 月 15 日的条目。
- Google Search Central，Optimizing your website for generative AI features on Google Search，最后更新于 2026 年 7 月 10 日。
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