GOOGLE НАПИСАЛ СВОЙ ГАЙД ПО AI-ПОИСКУ. ВОТ ЧАСТЬ ДЛЯ МЕСТНОГО БИЗНЕСА.
Владельцам бизнеса продают пакеты «AEO» и «GEO», обещая место в AI-ответах Google. В мае 2026 года Google опубликовал собственный гайд по функциям генеративного AI в Поиске. Хитростей в нём мало, основ много, и в нём есть раздел для местного бизнеса. Вот что там сказано и что с этим делать.
КОРОТКО
Автор: Conqueror Capital · Опубликовано
Что изменилось: 15 мая 2026 года Google добавил новый гайд по оптимизации для функций генеративного AI в Поиске, а 15 июня 2026 года — примечание о файлах llms.txt.1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
15 мая 2026 года Google добавил гайд по оптимизации для функций генеративного AI в Поиске. Google перечислил главные разделы: неширпотребный контент, советы по местному, товарному, графическому и видеоконтенту, разбор распространённых заблуждений об «AEO/GEO», первые рекомендации по AI-агентам и почему лучшие практики SEO по-прежнему важны. По словам Google, цель — помочь владельцам сайтов понять, как оптимизироваться под эти функции и что можно игнорировать.1
Это документация, а не обновление ранжирования. В тот день ничего не включали. 15 июня 2026 года Google добавил в тот же гайд примечание о файлах llms.txt.1 Согласно странице, последнее обновление было 10 июля 2026 года.2
SEO ВСЁ ЕЩЁ РАБОТАЕТ?
На вопрос «Актуально ли SEO для генеративного AI-поиска?» Google отвечает: «Коротко — да!» По его словам, AI Overviews и AI Mode основаны на ключевых системах ранжирования и качества Поиска и берут страницы из поискового индекса.2 Также Google говорит, что с его точки зрения оптимизация для генеративного AI-поиска — это всё то же SEO.2
Важны два условия. Страница должна быть проиндексирована и иметь право показываться в Поиске со сниппетом. А сайт должен быть включён в функции генеративного AI в Search Console, чтобы иметь право в них появляться.2 Google добавляет, что выполнение всех требований не гарантирует, что страница будет просканирована, проиндексирована или показана.2
Наш гайд по AI-поиску уже рассказывает о краулерах и robots.txt, поэтому здесь — только то, что нового в гайде Google.
РАЗДЕЛ ДЛЯ МЕСТНОГО БИЗНЕСА
Google говорит, что AI-ответы могут включать информацию о местных компаниях, товарные объявления и информацию о товарах, когда это уместно. Он называет два инструмента: Google Business Profile и Merchant Center (включая фиды Merchant Center), которые, по его словам, помогают вашим товарам и услугам быть заметными в AI-ответах и других результатах Поиска.2
Также он предлагает, в зависимости от типа бизнеса и целей, рассмотреть Business Agent — по описанию Google, это диалоговый формат в Google Поиске, который помогает клиентам общаться с вашим брендом в чате.2
Практический вывод: для сантехника, клиники или ресторана AI-ответы берут данные, которыми вы уже управляете в своём Business Profile, плюс ваш сайт. У бизнеса, который продаёт товары онлайн, есть второй источник — фид Merchant Center.
КОНТЕНТ: НЕ ШИРПОТРЕБ
Google говорит, что уникальный полезный контент, скорее всего, влияет на ваше присутствие в AI-поиске сильнее, чем что-либо ещё из гайда.2 Он противопоставляет «ширпотребный» контент вроде «7 советов тем, кто впервые покупает жильё» контенту с экспертным или личным опытом, выходящим за рамки общеизвестного.2
Для местного бизнеса это значит писать о работе, которую вы реально делаете: что обнаружили, что посоветовали, сколько стоил ремонт. Типовая страница с советами, которую может опубликовать любой конкурент, мало что даёт.
Есть и предупреждение. Создание отдельного контента под каждую вариацию того, как люди могут искать, включая так называемые «fan-out»-запросы, прежде всего ради манипуляции ранжированием или AI-ответами нарушает политику Google о злоупотреблении массовым контентом.2 Массово штампованные страницы городов или услуг — местная версия этого риска. Где проходит граница, объясняет наш гайд по страницам зон обслуживания.
ЧТО МОЖНО ИГНОРИРОВАТЬ
Google перечисляет, что можно игнорировать для Google Поиска:2
- llms.txt и другие «особые» файлы или разметку. Google Поиск их не использует. Держать такой файл для других сервисов можно; по словам Google, он не навредит и не поможет вашей видимости.
- «Нарезку» контента на мелкие куски. Google говорит, что идеальной длины страницы нет.
- Переписывание контента специально для AI. Google говорит, что его системы понимают синонимы, поэтому не нужна каждая вариация длинного хвоста.
- Погоню за неестественными «упоминаниями» по всему интернету.
- Чрезмерное внимание к структурированным данным. Они не обязательны, и специальной разметки schema.org для AI нет, хотя, по словам Google, её всё равно стоит использовать для расширенных результатов.
Google также говорит, что ни у одного стороннего инструмента нет доступа к его внутренним системам ранжирования или AI.2 Если предложение для вашего бизнеса построено на пунктах выше, спросите, что из него делает то, что гайд Google называет важным.
ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС
- Проверьте право на показ. Убедитесь, что ключевые страницы проиндексированы и сниппеты для них не заблокированы, и проверьте настройку функций генеративного AI в Search Console.2
- Измеряйте. Google указывает на отчёт об эффективности в генеративном AI в Search Console.2 Наша статья об этом отчёте всё объясняет.
- Приведите в порядок Business Profile. Категории, часы работы, услуги и фото. Наш гайд по Business Profile разбирает это по шагам.
- Пишите одну настоящую страницу в месяц на основе своей работы и опыта вместо множества пустых.
- Перестаньте платить за пункты из списка «игнорировать», если цель — Google.
Если хотите, чтобы это сделали за вас, — это работа нашей услуги локального SEO.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central, Latest documentation updates, записи от 14 апреля, 23 апреля, 15 мая и 15 июня 2026 года.
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, последнее обновление 10 июля 2026 года.
Платформы часто меняются. Прежде чем действовать, сверьтесь с актуальной версией источников.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что изменение платформы значит для вашего бизнеса? Спросите нас на 15-минутном звонке.