ЛОКАЛЬНЫЕ ЛЕНДИНГИ И СТРАНИЦЫ ЗОН ОБСЛУЖИВАНИЯ.
Страницы для каждого города, где вы работаете, помогают людям поблизости вас найти. Но скопированные городские страницы могут нарушать правила Google о спаме. Вот где Google проводит границу и как делать страницы локаций, достойные высоких позиций.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Google обновил политику репутации сайта — страницы третьих сторон на вашем домене тоже под её действием.
- Правила Google о спаме теперь касаются AI-ответов — те же правила действуют для AI Overviews и AI Mode.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ГДЕ GOOGLE ПРОВОДИТ ГРАНИЦУ
Google определяет злоупотребление дорвеями (doorway abuse) как сайты или страницы, созданные для ранжирования по конкретным похожим запросам и ведущие пользователей на промежуточные страницы, которые менее полезны, чем конечная цель.1 Среди примеров:
- Несколько доменов или страниц под конкретные регионы или города, которые направляют пользователей на одну страницу.1
- Практически одинаковые страницы, которые ближе к результатам поиска, чем к чёткой и удобной для навигации структуре.1
Рекомендации Google о полезном контенте также спрашивают, не создаёте ли вы много контента в надежде, что что-то из него сработает, и не используете ли обширную автоматизацию для его производства.2 Сотня городских страниц, где меняется только название города, — именно такой случай.
ДОРВЕЙ ИЛИ ПОЛЬЗА
| Тема | Страница-дорвей | Полезная страница локации |
|---|---|---|
| Охват городов | Все города штата, ездите вы туда или нет | Только города, где вы реально работаете, в соответствии с зоной обслуживания в Business Profile |
| Контент | Один и тот же текст с заменой названия города | Детали, которые отличаются от места к месту: выполненные там работы, время в пути, местные разрешения или условия, с которыми вы реально сталкиваетесь |
| Цель | Направляет посетителей на одну страницу контактов [1] | Отвечает на вопрос посетителя прямо на странице, затем предлагает записаться |
| Навигация | Скрытые страницы, на которые ссылаются только из футера или sitemap | Часть понятной структуры, например «Услуги», затем «Где мы работаем» [1] |
| Адрес | Фиктивный или виртуальный адрес в каждом городе | Ваша реальная база или никакого адреса, если вы выезжаете к клиентам [3] |
| Фото и доказательства | Стоковые изображения | Ваши собственные фото и только настоящие отзывы клиентов |
СОВПАДЕНИЕ С BUSINESS PROFILE
Если вы выезжаете к клиентам, правила Google говорят, что бизнес с зоной обслуживания должен скрыть свой адрес от клиентов, а вся зона обслуживания не должна выходить за пределы примерно 2 часов езды от места, где базируется бизнес.3 Можно задать до 20 зон обслуживания — по городу, почтовому индексу или другому типу территории.4
Держите страницы в соответствии с этим: города на сайте должны входить в вашу зону обслуживания. Google также говорит, что за более высокое место в локальной выдаче заплатить нельзя,5 поэтому страницы для мест, где вы не работаете, не компенсируют расстояние.
Никогда не создавайте Business Profile по адресам виртуальных офисов или местам, где вы не работаете, чтобы казаться местными в большем числе городов. Правила Google требуют реального места, которое клиенты могут посетить, либо выезда к клиентам.3
КАК ЕЁ СДЕЛАТЬ
- Начните с главной страницы услуги. Одна сильная страница на услугу лучше множества пустых городских страниц.
- Добавляйте страницу города, только когда есть что сказать по делу. Прошлые заказы там, районы, которые вы охватываете, типичное время в пути.
- Встройте её в сайт. Страница «Где мы работаем» со ссылками на каждую страницу города и обратно на услуги.
- Используйте реальные фото и детали. Ваша бригада, ваши машины, ваши готовые работы.
- Размечайте честно. Используйте LocalBusiness schema, которая совпадает со страницей и вашим профилем.
- Проверьте, что её находят. Используйте Search Console, как в нашем чек-листе локального SEO. Страницы без показов через несколько месяцев, возможно, стоит объединить.
FAQ
Сколько страниц городов мне нужно?
Google не называет число. Критерий — полезна ли каждая страница сама по себе, а не почти копия остальных.1
Можно ли писать их с помощью AI?
Рекомендации Google предостерегают от обширной автоматизации при создании контента.2 Если пользуетесь инструментами, добавляйте реальные местные детали и проверяйте каждую страницу.
Стоит ли указывать города за пределами зоны обслуживания в Business Profile?
Держите сайт и профиль согласованными. Google говорит, что зона обслуживания не должна выходить за пределы примерно 2 часов езды.3
Вы можете сделать такие страницы?
Да. Это часть сайтов, которые мы делаем, и нашей работы по локальному SEO, в том числе для бизнесов услуг для дома.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central, Spam policies for Google web search (правила о спаме в веб-поиске Google).
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content (создание полезного, надёжного контента для людей).
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
- Справка Google Business Profile, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses (управление зонами обслуживания).
- Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, помогают ваши страницы городов или вредят? Пришлите нам сайт — посмотрим их на 15-минутном звонке.