TRANG ĐÍCH ĐỊA PHƯƠNG VÀ TRANG KHU VỰC PHỤC VỤ.
Mỗi trang cho từng thị trấn bạn phục vụ có thể giúp người gần đó tìm thấy bạn. Nhưng các trang thành phố sao chép y hệt cũng có thể vi phạm chính sách spam của Google. Đây là ranh giới Google đặt ra và cách xây dựng trang địa điểm đáng được xếp hạng.
THAY ĐỔI GẦN ĐÂY
- Google đã cập nhật chính sách danh tiếng trang web — Trang của bên thứ ba lưu trữ trên tên miền của bạn cũng thuộc phạm vi áp dụng.
- Chính sách spam của Google nay áp dụng cho câu trả lời AI — Các quy tắc spam giống nhau áp dụng cho AI Overviews và AI Mode.
Hướng dẫn này nói về những điều không đổi. Blog theo dõi các thay đổi khi chúng xảy ra.
RANH GIỚI CỦA GOOGLE
Google định nghĩa doorway abuse là các trang web hoặc trang được tạo ra để xếp hạng cho những truy vấn tìm kiếm cụ thể, tương tự nhau, dẫn người dùng đến các trang trung gian không hữu ích bằng đích đến cuối cùng.1 Các ví dụ của Google gồm:
- Có nhiều tên miền hoặc trang nhắm đến từng khu vực hay thành phố cụ thể, rồi dồn người dùng về một trang duy nhất.1
- Tạo các trang gần như giống nhau, giống kết quả tìm kiếm hơn là một cấu trúc phân cấp rõ ràng, dễ duyệt.1
Hướng dẫn về nội dung hữu ích của Google cũng hỏi liệu bạn có đang sản xuất thật nhiều nội dung với hy vọng một phần sẽ hiệu quả, hoặc dùng tự động hóa quy mô lớn để tạo nội dung hay không.2 Một trăm trang thành phố chỉ đổi mỗi tên thị trấn đúng là như vậy.
DOORWAY HAY HỮU ÍCH
| Chủ đề | Trang kiểu doorway | Trang địa điểm hữu ích |
|---|---|---|
| Các thị trấn được nhắc đến | Mọi thị trấn trong tiểu bang, dù bạn có đến đó hay không | Chỉ những thị trấn bạn thực sự phục vụ, khớp với khu vực phục vụ trên Business Profile |
| Nội dung | Cùng một đoạn văn, chỉ đổi tên thành phố | Chi tiết khác nhau theo từng nơi: công việc đã làm ở đó, thời gian di chuyển, giấy phép hoặc điều kiện địa phương bạn thực sự gặp |
| Mục đích | Dồn khách truy cập về một trang liên hệ duy nhất [1] | Trả lời câu hỏi của khách ngay trên trang, rồi mới đưa ra cách đặt lịch |
| Điều hướng | Trang ẩn, chỉ được liên kết từ footer hoặc sitemap | Nằm trong cấu trúc phân cấp rõ ràng, ví dụ Dịch vụ, rồi Khu vực phục vụ [1] |
| Địa chỉ | Địa chỉ giả hoặc địa chỉ ảo ở mỗi thị trấn | Địa điểm thật của bạn, hoặc không ghi địa chỉ nếu bạn đến tận nơi khách hàng [3] |
| Hình ảnh và bằng chứng | Ảnh stock | Ảnh của chính bạn, và chỉ những đánh giá khách hàng thực sự để lại |
KHỚP VỚI BUSINESS PROFILE
Nếu bạn đến tận nơi khách hàng, hướng dẫn của Google nói doanh nghiệp có khu vực phục vụ nên ẩn địa chỉ với khách hàng, và toàn bộ khu vực phục vụ không nên vượt quá khoảng 2 giờ lái xe từ nơi doanh nghiệp đặt trụ sở.3 Bạn có thể đặt tối đa 20 khu vực phục vụ theo thành phố, mã bưu chính hoặc loại khu vực khác.4
Giữ các trang của bạn nhất quán với điều đó: các thị trấn trên website phải là thị trấn trong khu vực phục vụ của bạn. Google cũng nói không có cách nào trả tiền để có thứ hạng địa phương tốt hơn,5 nên trang cho những nơi bạn không phục vụ sẽ không bù được khoảng cách.
Tuyệt đối không tạo Business Profile tại văn phòng ảo hoặc địa chỉ bạn không hoạt động để trông như có mặt ở nhiều thị trấn hơn. Hướng dẫn của Google yêu cầu một địa điểm thật mà khách hàng có thể ghé, hoặc bạn phải đến tận nơi khách hàng.3
CÁCH XÂY DỰNG
- Bắt đầu từ trang dịch vụ chính. Một trang mạnh cho mỗi dịch vụ tốt hơn nhiều trang thị trấn sơ sài.
- Chỉ thêm trang thị trấn khi bạn có điều gì thực sự để nói. Các công việc đã làm ở đó, những khu phố bạn phục vụ, thời gian di chuyển thường gặp.
- Liên kết trang vào website. Một trang “Khu vực phục vụ” liên kết đến từng trang thị trấn, và liên kết ngược về các dịch vụ.
- Dùng ảnh và chi tiết thật. Đội ngũ của bạn, xe của bạn, công trình bạn đã hoàn thành.
- Gắn markup trung thực. Dùng schema LocalBusiness khớp với trang và hồ sơ của bạn.
- Kiểm tra xem trang có được tìm thấy. Dùng Search Console, như trong checklist SEO địa phương của chúng tôi. Trang không có lượt hiển thị sau vài tháng có thể cần gộp lại.
FAQ
Tôi nên có bao nhiêu trang thị trấn?
Google không đưa ra con số. Tiêu chí là mỗi trang có hữu ích tự thân hay không, chứ không phải bản gần như sao chép của các trang khác.1
Tôi có thể dùng AI để viết chúng không?
Hướng dẫn của Google cảnh báo việc dùng tự động hóa quy mô lớn để tạo nội dung.2 Nếu bạn dùng công cụ, hãy thêm chi tiết địa phương thật và xem lại từng trang.
Tôi có nên liệt kê thị trấn nằm ngoài khu vực phục vụ trên Business Profile?
Hãy giữ website và hồ sơ nhất quán. Google nói khu vực phục vụ không nên vượt quá khoảng 2 giờ lái xe.3
Các bạn có thể xây những trang này không?
Có. Đây là một phần của các website chúng tôi xây dựng và công việc SEO địa phương của chúng tôi, kể cả cho doanh nghiệp dịch vụ tại nhà.
NGUỒN
- Google Search Central, Spam policies for Google web search (Chính sách spam cho Google web search).
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content (Tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy, lấy con người làm trọng tâm).
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Business Profile Help, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses (Quản lý khu vực phục vụ).
- Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google (mẹo cải thiện thứ hạng địa phương trên Google).
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Không chắc các trang thị trấn đang giúp hay gây hại? Gửi website cho chúng tôi, chúng tôi sẽ xem xét trong một cuộc gọi 15 phút.