PÁGINAS LOCAIS E DE ÁREA DE ATENDIMENTO.
Páginas para cada cidade que você atende podem ajudar quem está por perto a encontrar você. Páginas de cidade copiadas e coladas também podem violar as políticas de spam do Google. Veja onde o Google traça o limite e como criar páginas de localização que merecem ranquear.
O QUE MUDOU RECENTEMENTE
- O Google atualizou sua política de reputação do site — Páginas de terceiros hospedadas no seu domínio entram na regra.
- As políticas de spam do Google agora cobrem respostas de IA — As mesmas regras de spam valem para AI Overviews e AI Mode.
Este guia trata do que continua valendo. O blog acompanha as mudanças conforme elas chegam.
ONDE O GOOGLE TRAÇA O LIMITE
O Google define doorway abuse como sites ou páginas criados para ranquear em buscas específicas e parecidas, que levam o usuário a páginas intermediárias menos úteis que o destino final.1 Os exemplos incluem:
- Ter vários domínios ou páginas voltados a regiões ou cidades específicas que afunilam os usuários para uma única página.1
- Criar páginas muito parecidas entre si, mais próximas de resultados de busca do que de uma hierarquia clara e navegável.1
A orientação do Google sobre conteúdo útil também pergunta se você está produzindo muito conteúdo na esperança de que parte dele funcione, ou usando automação em larga escala para produzir conteúdo.2 Cem páginas de cidade em que só o nome da cidade muda se encaixam nessa descrição.
PORTA VS ÚTIL
| Tema | Página estilo doorway | Página de localização útil |
|---|---|---|
| Cidades cobertas | Todas as cidades do estado, vá você até lá ou não | Só as cidades que você atende de verdade, iguais à área de atendimento do seu Business Profile |
| Conteúdo | O mesmo texto trocando só o nome da cidade | Detalhes que mudam de lugar para lugar: serviços feitos ali, tempo de deslocamento, licenças ou condições locais com que você realmente lida |
| Finalidade | Afunila os visitantes para uma única página de contato [1] | Responde à pergunta do visitante na própria página e depois oferece um jeito de agendar |
| Navegação | Páginas escondidas, com link só no rodapé ou no sitemap | Parte de uma hierarquia clara, como Serviços e depois Áreas que atendemos [1] |
| Endereço | Um endereço falso ou virtual em cada cidade | Sua base real, ou nenhum endereço se você vai até os clientes [3] |
| Fotos e provas | Imagens de banco | Suas próprias fotos, e só avaliações que clientes deixaram de verdade |
IGUAL AO SEU BUSINESS PROFILE
Se você vai até os clientes, as diretrizes do Google dizem que uma empresa com área de atendimento deve ocultar o endereço dos clientes, e a área de atendimento total não deve passar de cerca de 2 horas de carro a partir de onde a empresa fica.3 Você pode definir até 20 áreas de atendimento por cidade, CEP ou outro tipo de área.4
Mantenha suas páginas coerentes com isso: as cidades no seu site devem ser cidades da sua área de atendimento. O Google também diz que não há como pagar por um ranking local melhor,5 então páginas para lugares que você não atende não compensam a distância.
Nunca crie Business Profiles em escritórios virtuais ou endereços de onde você não opera para parecer local em mais cidades. As diretrizes do Google exigem um local real que os clientes possam visitar, ou que você vá até os clientes.3
COMO CRIAR UMA
- Comece pela página principal do serviço. Uma página forte por serviço vale mais que muitas páginas fracas de cidade.
- Só adicione uma página de cidade quando tiver algo real a dizer. Serviços já feitos ali, os bairros que você cobre, o tempo típico de deslocamento.
- Integre a página ao seu site. Uma página “Áreas que atendemos” com link para cada página de cidade, e de volta para os serviços.
- Use fotos e detalhes reais. Sua equipe, seus veículos, seus serviços prontos.
- Faça o markup com honestidade. Use schema LocalBusiness que bata com a página e com o seu perfil.
- Confira se ela está sendo encontrada. Use o Search Console, como no nosso checklist de SEO local. Páginas sem impressões depois de alguns meses talvez precisem ser juntadas.
FAQ
Quantas páginas de cidade eu devo ter?
O Google não dá um número. O teste é se cada página é útil por si só, e não uma quase cópia das outras.1
Posso usar IA para escrever essas páginas?
A orientação do Google alerta contra o uso de automação em larga escala para produzir conteúdo.2 Se usar ferramentas, acrescente detalhes locais reais e revise cada página.
Devo listar cidades fora da área de atendimento do meu Business Profile?
Mantenha o site e o perfil coerentes. O Google diz que uma área de atendimento não deve passar de cerca de 2 horas de carro.3
Vocês podem criar essas páginas?
Sim. Isso faz parte dos sites que criamos e do nosso trabalho de SEO local, inclusive para empresas de serviços residenciais.
FONTES
- Google Search Central, Spam policies for Google web search [Políticas de spam da busca do Google].
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content [Como criar conteúdo útil e confiável].
- Ajuda do Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Business Profile Help, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses [Gerenciar áreas de atendimento].
- Ajuda do Perfil da Empresa no Google, Tips to improve your local ranking on Google [dicas para melhorar seu ranqueamento local no Google].
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AGENDE UMA LIGAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Não sabe se suas páginas de cidade ajudam ou atrapalham? Mande o seu site e a gente dá uma olhada numa ligação de 15 minutos.