AS POLÍTICAS DE SPAM DO GOOGLE AGORA CITAM AS RESPOSTAS DE IA.
Se alguém promete "colocar você nos AI Overviews" com truques, o Google agora deixou claro que as mesmas regras de spam valem lá e nos resultados comuns. Foi um esclarecimento, não uma nova política, mas fecha uma brecha que alguns fornecedores estavam vendendo. Veja o que mudou e quais regras mais importam para negócios locais.
RESUMO RÁPIDO
Por Conqueror Capital · Publicado em
A mudança: em 15 de maio de 2026, o Google esclareceu que suas políticas de spam também valem para as respostas de IA generativa na Busca do Google.1
O QUE MUDOU
Em 15 de maio de 2026, o Google esclareceu na documentação do Search Central que suas políticas de spam também valem para as respostas de IA generativa na Busca do Google. O motivo declarado: deixar claro que as políticas de spam se aplicam a toda a Busca do Google, incluindo as respostas de IA generativa.1
O Google chamou isso de esclarecimento. Não anunciou nova política, nova penalidade nem data de lançamento. No mesmo dia publicou seu guia de otimização para recursos de IA generativa.1
O QUE A POLÍTICA DIZ AGORA
A página de políticas de spam do Google agora define spam como técnicas usadas para enganar usuários ou manipular os sistemas da Busca para dar destaque a um conteúdo, "such as attempting to manipulate Search systems into ranking content highly or attempting to manipulate generative AI responses in Google Search" [como tentar manipular os sistemas da Busca para ranquear um conteúdo no topo ou tentar manipular as respostas de IA generativa na Busca do Google].2
A mesma página diz que o Google detecta violações com sistemas automatizados e, quando necessário, com revisão humana que pode resultar em uma ação manual. Sites que violam as políticas podem ranquear pior ou nem aparecer.2 Ela também diz que as políticas cobrem práticas comuns, mas que o Google pode agir contra qualquer tipo de spam que detectar.2
O guia de otimização para IA do Google faz a ligação diretamente: seus recursos de IA generativa dependem tanto dos sistemas centrais de ranqueamento quanto dos sistemas que bloqueiam spam.3
QUEM É AFETADO
Qualquer um cujo marketing inclua táticas voltadas para respostas de IA. Isso inclui empresas que compraram um pacote de "visibilidade em IA" sem saber o que ele faz. As políticas listadas abaixo são as que mais afetam sites locais.2
Isso não quer dizer que ferramentas de escrita com IA estejam proibidas. O guia de IA do Google diz que, se você usa ferramentas de IA generativa para ajudar a criar conteúdo, deve garantir que o trabalho cumpra o Search Essentials e as políticas de spam.3 O problema é volume sem valor, não a ferramenta. O Google também diz que as políticas de spam valem para todos os resultados da busca na web, inclusive os das propriedades do próprio Google.2
POLÍTICAS QUE PEGAM SITES LOCAIS
- Abuso de páginas de entrada (doorway). Os exemplos do Google incluem vários domínios ou páginas voltados para regiões ou cidades específicas que levam o usuário para uma única página, e páginas muito parecidas que lembram mais resultados de busca do que uma estrutura navegável.2 Isso descreve o conjunto de páginas copiadas de "encanador em [cidade]".
- Abuso de conteúdo em escala. O primeiro exemplo do Google é usar ferramentas de IA generativa ou similares para gerar muitas páginas sem agregar valor para os usuários. A política vale "no matter how it's created" [não importa como o conteúdo foi criado].2 O guia de IA acrescenta que criar conteúdo para cada variação de consulta de fan-out principalmente para manipular rankings ou respostas de IA viola essa política.3
- Excesso de palavras-chave. Os exemplos incluem blocos de texto que listam cidades e regiões para as quais a página tenta ranquear e listas de números de telefone sem valor agregado relevante.2 O rodapé de "áreas que atendemos" com todas as cidades vizinhas é o caso mais comum.
- Spam de links. Comprar links, trocar produtos ou serviços por links, construção automatizada de links e trocas de links excessivas ou páginas de parceiros criadas só para linkar uns aos outros.2
O guia de IA do Google também diz que buscar "menções" artificiais pela web não ajuda tanto quanto parece, porque seus recursos de IA dependem de sistemas que bloqueiam spam.3
O QUE FAZER AGORA
- Revise suas páginas de cidades e serviços. Se a única diferença entre elas é o nome da cidade, junte ou reescreva com detalhes locais de verdade. Nosso guia de páginas de área de atendimento mostra como.
- Enxugue as listas de cidades nos rodapés e no fim das páginas para as áreas que você realmente atende, escritas em frases normais.
- Pergunte a qualquer fornecedor o que exatamente ele faz para "colocar você nas respostas de IA". Se a resposta for páginas em massa, links comprados ou menções plantadas, isso aparece nas políticas do Google ou no guia de IA como spam ou como algo que não ajuda.23
- Confira o relatório de Ações manuais do Search Console. O Google diz que a revisão humana pode levar a uma ação manual.2 Nosso guia do Search Console explica a configuração.
- Invista no que o Google diz que funciona: conteúdo útil, de experiência própria, e um Business Profile correto.3
Se você não tem certeza se um trabalho antigo de SEO passou do limite, nossa equipe de SEO local pode revisar.
FONTES
- Google Search Central, Latest documentation updates, entradas de 14 de abril, 23 de abril, 15 de maio e 15 de junho de 2026.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, atualizado em 28 de agosto de 2026.
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, atualizado em 10 de julho de 2026.
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