GOOGLE SEARCH CONSOLE PARA NEGÓCIOS LOCAIS.
O Search Console é a ferramenta gratuita do Google para ver como o seu site aparece na Pesquisa. Veja como configurá-lo e os quatro relatórios de que o dono de um negócio local realmente precisa, seguindo a Ajuda do Search Console.
O QUE MUDOU RECENTEMENTE
- O Search Console agora mostra AI Overviews e AI Mode — impressões e cliques das superfícies de IA aparecem em Desempenho.
- O filtro de consultas de marca do Search Console explicado — Separe as buscas pela sua marca das que trouxeram clientes novos.
Este guia trata do que continua valendo. O blog acompanha as mudanças conforme elas chegam.
CONFIGURE
| Tipo de propriedade | O que cobre | Como verificar |
|---|---|---|
| Domínio | Todos os subdomínios (como www) e protocolos (http, https) [1] | Só registro DNS [1] |
| Prefixo de URL | Só URLs que começam com o prefixo exato, incluindo http ou https [1] | Vários métodos [1] |
Se você consegue editar o DNS do seu domínio, uma propriedade de Domínio vê tudo num só lugar. Fale com quem gerencia seu domínio antes de alterar registros DNS.
1. DESEMPENHO
O relatório de desempenho mostra cliques, impressões, taxa de cliques e posição média, que é a posição média do resultado mais alto do seu site.2 Você pode agrupar os dados por consultas, páginas, países, dispositivos, aparência na pesquisa e datas.2
- Confira consultas com seus serviços e cidades. Elas mostram quais buscas locais já encontram você.
- Procure muitas impressões e poucos cliques. Essas páginas podem precisar de títulos e descrições mais claros.
- Não se assuste com as suas próprias buscas. O Google observa que os resultados dependem do momento, do lugar, do dispositivo e do histórico recente de quem pesquisa.2
O Search Console cobre o seu site na Pesquisa. A atividade no mapa e no Business Profile fica no relatório de desempenho do seu perfil.
2. INDEXAÇÃO DE PÁGINAS
O relatório de indexação de páginas mostra quantos URLs do seu site o Google rastreou e indexou.3 O Google diz que você não deve esperar que todos os URLs sejam indexados, só as páginas canônicas.3 Foque na página inicial, nas páginas de serviço e nas páginas de locais reais. Depois de corrigir um problema, você pode pedir ao Google para validar a correção; o Google diz que isso costuma levar até cerca de duas semanas.3
3. INSPEÇÃO DE URL
A Inspeção de URL mostra informações sobre a versão indexada de uma página pelo Google e pode testar se um URL pode ser indexável.4 Depois de publicar ou alterar uma página importante, você pode solicitar a indexação. O Google diz que a solicitação não garante que a página vá aparecer no índice, que há um limite diário de solicitações e que a indexação pode levar mais ou menos um dia, ou muito mais.4 Para muitas páginas, envie um sitemap.4
4. SITEMAPS
Enviar um sitemap significa dizer ao Google onde encontrar esse arquivo no seu site.5 O Google diz que pode levar um tempo para rastrear os URLs dele, e que nem todos podem ser rastreados ou indexados.5 A maioria das plataformas de site cria o sitemap para você; adicione o endereço dele uma vez no relatório de Sitemaps.
POR QUE UMA PÁGINA NÃO ESTÁ INDEXADA
| Status | O que o Google quer dizer | Causa comum em negócios locais |
|---|---|---|
| Crawled — currently not indexed (rastreada, mas não indexada) | O Google chegou à página e escolheu não indexá-la [3] | Uma página de área de atendimento rasa que repete outra página trocando só o nome da cidade |
| Discovered — currently not indexed (descoberta, mas não indexada) | O Google encontrou o URL mas ainda não o rastreou [3] | Uma página nova sem nenhum link interno apontando para ela |
| Duplicate without user-selected canonical (cópia sem canônica selecionada) | A página duplica outra e não indica uma preferência [3] | Páginas de locais quase idênticas sem tag canonical |
| URL marked ‘noindex’ (URL marcado como noindex) | Uma diretiva noindex está impedindo a indexação [3] | Uma configuração de homologação que foi parar em produção |
| Soft 404 | Uma mensagem de “não encontrado” retornada sem um código 404 correto [3] | Uma página de serviço removida que exibe um template vazio |
| Blocked by robots.txt (bloqueada pelo robots.txt) | Seu robots.txt está impedindo o rastreamento [3] | Um disallow geral que sobrou de uma reconstrução do site |
O Google diz que nem todo URL precisa ser indexado, e que deixar de fora páginas duplicadas ou alternativas muitas vezes é intencional.3 Vá atrás dos status que afetam as páginas onde você quer que os clientes cheguem.
AÇÕES MANUAIS E POR QUE OLHAR
O relatório de ações manuais é o único lugar onde o Google avisa que um revisor humano agiu contra o seu site. O Google diz que, se um site tem uma ação manual, parte dele ou o site inteiro não será exibido nos resultados de pesquisa do Google.6
Entre as ações que o Google lista estão conteúdo raso com pouco ou nenhum valor agregado, texto oculto e excesso de palavras-chave, links artificiais para o seu site e a partir dele, problemas de dados estruturados, cloaking e redirecionamentos enganosos, sequestro do botão voltar e violações da política de reputação do site.6 Várias dessas coisas uma agência agressiva pode ter feito no seu site sem avisar, e por isso vale abrir o relatório antes de contratar alguém e depois de encerrar a parceria. Veja como escolher uma agência de SEO local.
O Google diz que, quando todos os problemas listados no relatório estiverem corrigidos em todas as páginas, você seleciona Request Review (solicitar revisão) no relatório.6 Um relatório vazio é o normal; se o seu está vazio, não há nada a fazer.
FAQ
O Search Console é a mesma coisa que o Google Analytics?
Não. O Search Console mostra como o seu site aparece na Pesquisa Google; o Analytics mostra o que os visitantes fazem no seu site. Veja nosso guia de configuração do GA4.
Minha página nova não aparece no Google. O que faço?
Inspecione o URL e depois solicite a indexação. O Google não garante que ela será indexada.4
Por que as posições parecem diferentes do que eu vejo?
Os resultados dependem do momento, do lugar, do dispositivo e do histórico de quem pesquisa.2 Isso pesa ainda mais em buscas locais.
Vocês podem configurar e acompanhar?
Sim, como parte do nosso trabalho de SEO local, com a propriedade em seu nome.
FONTES
- Ajuda do Search Console, Add a website property to Search Console.
- Ajuda do Search Console, Performance report (Search results) [relatório de desempenho].
- Ajuda do Search Console, Page indexing report.
- Ajuda do Search Console, URL Inspection tool.
- Ajuda do Search Console, Manage your sitemaps using the Sitemaps report.
- Ajuda do Search Console, Manual actions report.
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AGENDE UMA LIGAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Tem o Search Console mas não sabe o que ele está dizendo? Vamos analisar seus relatórios numa ligação de 15 minutos.