GOOGLE SEARCH CONSOLE ДЛЯ МЕСТНОГО БИЗНЕСА.
Search Console — бесплатный инструмент Google, который показывает, как ваш сайт выглядит в Поиске. Рассказываем, как его настроить, и о четырёх отчётах, которые действительно нужны владельцу местного бизнеса, — по справке Search Console.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Search Console теперь показывает AI Overviews и AI Mode — показы и клики с AI-поверхностей видны в Performance.
- Фильтр брендовых запросов в Search Console — отделите поиск по бренду от запросов, которые привели новых клиентов.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
НАСТРОЙКА
| Тип ресурса | Что охватывает | Как подтвердить |
|---|---|---|
| Домен | Все поддомены (например, www) и протоколы (http, https) [1] | Только запись DNS [1] |
| Префикс URL | Только URL, начинающиеся с точного префикса, включая http или https [1] | Несколько способов [1] |
Если вы можете редактировать DNS своего домена, ресурс «Домен» показывает всё в одном месте. Прежде чем менять записи DNS, спросите того, кто управляет вашим доменом.
1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Отчёт «Эффективность» показывает клики, показы, CTR и среднюю позицию — среднюю позицию самого верхнего результата с вашего сайта.2 Данные можно группировать по запросам, страницам, странам, устройствам, виду в результатах поиска и датам.2
- Смотрите запросы с вашими услугами и городами. Они показывают, по каким местным запросам вас уже находят.
- Ищите много показов при малом числе кликов. Таким страницам, возможно, нужны более понятные заголовки и описания.
- Не паникуйте из-за собственных поисков. Google отмечает, что результаты зависят от времени, места, устройства и недавней истории того, кто ищет.2
Search Console охватывает ваш сайт в Поиске. Активность на карте и в Business Profile смотрите в отчёте об эффективности профиля.
2. ИНДЕКСИРОВАНИЕ
Отчёт об индексировании страниц показывает, сколько URL вашего сайта Google просканировал и проиндексировал.3 Google говорит, что не стоит ожидать индексации всех URL — только канонических страниц.3 Сосредоточьтесь на главной странице, страницах услуг и реальных страницах локаций. После исправления проблемы можно попросить Google проверить исправление; по словам Google, обычно это занимает до двух недель.3
3. ПРОВЕРКА URL
Инструмент проверки URL показывает данные о проиндексированной версии страницы в Google и может проверить, возможно ли её проиндексировать.4 После публикации или изменения важной страницы можно запросить индексирование. По словам Google, запрос не гарантирует попадание страницы в индекс, число запросов в день ограничено, а индексирование может занять около суток или гораздо дольше.4 Если страниц много, отправьте файл Sitemap.4
4. ФАЙЛЫ SITEMAP
Отправить файл Sitemap — значит сообщить Google, где этот файл лежит на вашем сайте.5 По словам Google, сканирование URL из него может занять время, и не все они будут просканированы или проиндексированы.5 Большинство платформ для сайтов создают Sitemap сами; один раз добавьте его адрес в отчёт «Файлы Sitemap».
ПОЧЕМУ СТРАНИЦА НЕ В ИНДЕКСЕ
| Статус | Что имеет в виду Google | Обычная причина у местного бизнеса |
|---|---|---|
| Страница просканирована, но пока не проиндексирована | Google открыл страницу и решил не индексировать её [3] | Тонкая страница зоны обслуживания, повторяющая другую с заменой названия города |
| Обнаружена, но не проиндексирована | Google нашёл URL, но ещё не просканировал его [3] | Новая страница, на которую не ведут внутренние ссылки |
| Страница является копией, канонический вариант не выбран пользователем | Страница дублирует другую и не указывает предпочтительную версию [3] | Почти одинаковые страницы локаций без тега canonical |
| Страница помечена тегом «noindex» | Директива noindex мешает индексации [3] | Настройка тестовой версии, попавшая на рабочий сайт |
| Ложная ошибка 404 | Сообщение «не найдено», отданное без правильного кода 404 [3] | Удалённая страница услуги, отображающая пустой шаблон |
| Заблокировано в файле robots.txt | Ваш robots.txt запрещает сканирование [3] | Общий запрет (disallow), оставшийся после переделки сайта |
По словам Google, не каждый URL нужно индексировать, и исключение дублей или альтернативных страниц часто сделано намеренно.3 Разбирайтесь со статусами страниц, на которые вы хотите приводить клиентов.
РУЧНЫЕ МЕРЫ: ЗАЧЕМ ПРОВЕРЯТЬ
Отчёт «Меры, принятые вручную» — единственное место, где Google сообщает, что проверяющий-человек принял меры против вашего сайта. По словам Google, если к сайту применены ручные меры, часть сайта или весь сайт не будет показываться в результатах поиска Google.6
Среди мер, которые перечисляет Google: тонкий контент без добавленной ценности, скрытый текст и переспам ключевыми словами, неестественные ссылки на ваш сайт и с него, проблемы со структурированными данными, клоакинг и скрытые переадресации, перехват кнопки «Назад» и нарушения правил о репутации сайта.6 Некоторые из этих вещей агрессивное агентство могло сделать с вашим сайтом, ничего вам не сказав, — поэтому отчёт стоит открыть до найма кого-либо и после расставания. Смотрите, как выбрать агентство локального SEO.
По словам Google, когда все перечисленные в отчёте проблемы исправлены на всех страницах, нужно нажать в отчёте Request Review (запросить проверку).6 Пустой отчёт — нормальное состояние; если ваш пуст, делать ничего не нужно.
FAQ
Search Console — это то же, что Google Analytics?
Нет. Search Console показывает, как ваш сайт выглядит в Google Поиске, а Analytics — что посетители делают на сайте. Смотрите наше руководство по настройке GA4.
Моей новой страницы нет в Google. Что делать?
Проверьте URL, затем запросите индексирование. Google не гарантирует, что страница будет проиндексирована.4
Почему позиции в отчёте отличаются от того, что вижу я?
Результаты зависят от времени, места, устройства и истории того, кто ищет.2 Для местных запросов это важно ещё больше.
Можете настроить и следить за ним?
Да, в рамках нашей работы по локальному SEO, причём ресурс принадлежит вам.
ИСТОЧНИКИ
- Search Console Help, Add a website property to Search Console (добавление ресурса сайта в Search Console).
- Search Console Help, Performance report (Search results).
- Search Console Help, Page indexing report (отчёт об индексировании страниц).
- Search Console Help, URL Inspection tool (инструмент проверки URL).
- Search Console Help, Manage your sitemaps using the Sitemaps report (управление файлами Sitemap).
- Search Console Help, Manual actions report (отчёт о ручных мерах).
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Search Console есть, но непонятно, что он показывает? Разберём ваши отчёты за 15-минутный звонок.