ЧЕК-ЛИСТ ЛОКАЛЬНОГО SEO ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА.
Рабочий чек-лист, который можно пройти самостоятельно: каждый пункт, почему он важен и как его проверить. Когда мы говорим, что делает Google, мы ссылаемся на страницу самого Google.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Фильтр брендовых запросов в Search Console — отделите поиск по бренду от запросов, которые привели новых клиентов.
- Google считает перехват кнопки «Назад» спамом — блокировка кнопки «Назад» в браузере теперь названа спам-практикой.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
КАК РАНЖИРУЮТСЯ ЛОКАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
Google говорит, что локальные результаты в основном зависят от трёх вещей:1
- Релевантность: насколько Business Profile соответствует тому, что ищет человек.
- Расстояние: как далеко каждый бизнес находится от ищущего.
- Известность: насколько бизнес известен — с учётом, например, ссылок и отзывов.
Расстояние изменить нельзя. Чек-лист ниже — про релевантность и известность. Google также заявляет, что запросить или купить более высокое место в локальной выдаче нельзя,1 так что к любым обещаниям позиции относитесь с осторожностью.
ЧЕК-ЛИСТ
| Пункт | Почему это важно | Как проверить |
|---|---|---|
| Подходящий Business Profile | Подходят только бизнесы с личным контактом с клиентами; виртуальные офисы и чисто онлайн-бизнесы — нет [2] | Сравните свою настройку с правилами Google. См. наше руководство по настройке профиля |
| Профиль подтверждён и принадлежит вам | Google называет подтверждение одним из советов для локального ранжирования [1] | Войдите в профиль; убедитесь, что он отмечен как подтверждённый и что вы владелец |
| Реальное название бизнеса | Названия с добавленными ключевыми словами, слоганами или локациями нарушают правила Google [2] | Сравните название профиля с вывеской |
| Точные категории | Категории помогают Google оценить релевантность [1] | Основная категория — это то, чем вы в основном занимаетесь? Удалите неподходящие |
| Адрес или зона обслуживания, часы, телефон | Google советует полную и актуальную информацию [1] | Сверьте каждое поле с реальностью, включая праздничные часы |
| Одинаковые данные в других местах | Несовпадающие название, адрес или телефон путают клиентов и усложняют подтверждение | Поищите название своего бизнеса; сравните сайт, соцсети и каталоги |
| Фото | Google советует добавлять фото и видео [1] | Есть ли актуальные фото снаружи, внутри, команды и работ? |
| Отзывы, запрошенные честно | Отзывы — часть известности [1]; вознаграждения и выборочные просьбы нарушают правила Google [5] | Вы просите каждого клиента одинаково, ничего не предлагая взамен? Есть ли ответы на свежие отзывы? |
| Сайт проиндексирован | Страница, которую Google не нашёл, не может появиться в поиске [3] | Поищите site:yourdomain.com или используйте Search Console [4] |
| Sitemap отправлен | Google советует sitemap, чтобы помочь ему найти важные URL [3] | Search Console > Sitemaps показывает отправленные файлы и их статус [4] |
| Уникальные, описательные заголовки | Google рекомендует уникальные, понятные заголовки, описывающие страницу [3] | Посмотрите заголовок каждой страницы на вкладке браузера: без дублей, с названием услуги и места |
| Meta description | Google рекомендует короткие уникальные описания для каждой страницы [3] | Откройте исходный код: у каждой ключевой страницы своё описание |
| Страница на каждую основную услугу | Полезный конкретный контент поддерживает релевантность [3] | Есть ли у каждой основной услуги своя страница, где сказано, где вы её оказываете? |
| Alt-текст изображений | Google использует alt-текст, чтобы понимать изображения [3] | Проверьте, что у значимых изображений есть короткий описательный alt-текст |
| Мобильный сайт с контактами на виду | Тем, кто ищет поблизости, часто быстро нужны телефон, адрес и часы работы | Откройте сайт на телефоне: можно позвонить или проложить маршрут в одно касание? |
| Профиль ведёт на ваш сайт | Связывает профиль и сайт для клиентов | Нажмите кнопку сайта в профиле: она должна вести на рабочую страницу |
Рекомендации Google меняются. Актуальную версию смотрите на страницах по ссылкам.
С ЧЕГО НАЧАТЬ
- Решите вопросы соответствия и владения. Всё остальное строится на профиле.
- Исправьте название, категорию, адрес или зону обслуживания и часы работы.
- Убедитесь, что сайт проиндексирован и у каждой основной услуги есть страница. Те же основы помогают и в AI-поиске.
- Заведите простой и честный порядок: просить отзыв у каждого клиента.
Когда профиль заработает, наше руководство по оптимизации Google Business Profile расскажет о текущем обслуживании. Больше одного филиала? См. Business Profile для нескольких локаций. Если профиль заблокирован, следуйте руководству по блокировке и апелляции, а про отзывы на других сайтах, кроме Google, читайте репутация не только в Google.
ЧЕМ МЫ ПОМОГАЕМ
Мы настраиваем Google Business Profile для подходящих клиентов и ведём локальное SEO, чтобы вас находили в вашем районе. Мы не обещаем позиций. Мы делаем работу из этого списка и отчитываемся по звонкам, кликам и клиентам.
FAQ
Можно ли заплатить Google за более высокое место в локальных результатах?
В органических локальных результатах — нет. Google говорит, что запросить или купить более высокое место в локальной выдаче нельзя.1 Реклама — отдельно и с пометкой.
Как узнать, нашёл ли Google мой сайт?
Поищите site: и ваш домен или проверьте индексацию в Search Console.34
ИСТОЧНИКИ
- Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, SEO Starter Guide.
- Google Search Console, About Search Console.
- Maps User Contributed Content Policy Help, Fake engagement (фальшивая активность).
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Пройдите чек-лист и приходите с результатами. Разберём, что исправить в первую очередь.