CHECKLIST DE SEO LOCAL PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS.
Un checklist que puedes aplicar tú mismo: cada punto, por qué importa y cómo revisarlo. Cuando decimos lo que hace Google, enlazamos a la página de Google.
QUÉ CAMBIÓ HACE POCO
- El filtro de consultas de marca de Search Console, explicado — Separa las búsquedas de tu marca de las que te trajeron clientes nuevos.
- Google considera spam el secuestro del botón Atrás — Bloquear el botón Atrás del navegador ya es una práctica de spam con nombre propio.
Esta guía cubre lo que se mantiene. El blog sigue los cambios a medida que llegan.
CÓMO SE ORDENAN LOS RESULTADOS LOCALES
Google dice que los resultados locales se basan principalmente en tres cosas:1
- Relevancia: qué tan bien coincide un Business Profile con lo que alguien busca.
- Distancia: qué tan lejos está cada negocio de la persona que busca.
- Prominencia: qué tan conocido es un negocio, lo que incluye información como enlaces y reseñas.
La distancia no la puedes cambiar. El checklist de abajo trata sobre la relevancia y la prominencia. Google también afirma que no hay forma de solicitar ni pagar un mejor posicionamiento local,1 así que desconfía de quien te prometa una posición.
EL CHECKLIST
| Punto | Por qué importa | Cómo revisarlo |
|---|---|---|
| Business Profile elegible | Solo califican los negocios con contacto en persona con los clientes; las oficinas virtuales y los negocios solo en línea no [2] | Compara tu configuración con las directrices de Google. Consulta nuestra guía de configuración del perfil |
| Perfil verificado y a tu nombre | Google menciona la verificación como consejo para el posicionamiento local [1] | Inicia sesión en tu perfil; confirma que aparece como verificado y que eres propietario |
| Nombre real del negocio | Los nombres con palabras clave, eslóganes o ubicaciones agregadas violan las directrices de Google [2] | Compara el nombre del perfil con tu letrero |
| Categorías correctas | Las categorías ayudan a Google a juzgar la relevancia [1] | ¿La categoría principal es lo que eres principalmente? Quita las que no apliquen |
| Dirección o área de servicio, horario, teléfono | Google recomienda información completa y actualizada [1] | Revisa cada campo contra la realidad, incluido el horario de días festivos |
| Datos coherentes en otros sitios | Un nombre, dirección o teléfono que no coinciden confunden a los clientes y complican la verificación | Busca el nombre de tu negocio; compara tu sitio web, tus perfiles sociales y tus fichas en directorios |
| Fotos | Google sugiere agregar fotos y videos [1] | ¿Hay fotos actuales del exterior, el interior, el equipo y el trabajo? |
| Reseñas, pedidas de forma justa | Las reseñas son parte de la prominencia [1]; los incentivos y pedirlas de forma selectiva violan la política de Google [5] | ¿Le pides a cada cliente de la misma forma, sin ofrecer nada a cambio? ¿Respondes las reseñas recientes? |
| Sitio indexado | Una página que Google no ha encontrado no puede aparecer en la búsqueda [3] | Busca site:yourdomain.com, o usa Search Console [4] |
| Sitemap enviado | Google sugiere un sitemap para ayudarle a encontrar las URLs importantes [3] | Search Console > Sitemaps muestra los archivos enviados y su estado [4] |
| Títulos únicos y descriptivos | Google recomienda títulos únicos, claros y que describan la página [3] | Mira el título de cada página en la pestaña del navegador; sin duplicados, con el servicio y el lugar |
| Meta descripciones | Google recomienda descripciones cortas y únicas para cada página [3] | Mira el código fuente; cada página clave tiene su propia descripción |
| Una página por cada servicio principal | El contenido útil y específico ayuda a la relevancia [3] | ¿Cada servicio principal tiene su propia página que diga dónde lo ofreces? |
| Texto alternativo de las imágenes | Google usa el texto alternativo para entender las imágenes [3] | Comprueba que las imágenes importantes tengan un texto alternativo corto y descriptivo |
| Sitio adaptado a celulares con el contacto a la vista | Quien busca localmente suele necesitar tu teléfono, dirección y horario rápido | Abre el sitio en un celular; ¿puedes llamar u obtener indicaciones con un solo toque? |
| El perfil enlaza a tu sitio | Conecta tu perfil y tu sitio web para los clientes | Toca el botón de sitio web en tu perfil; debe llevar a una página que funcione |
Las guías de Google cambian. Revisa las páginas enlazadas para ver la versión actual.
POR DÓNDE EMPEZAR
- Resuelve la elegibilidad y la propiedad. Todo lo demás se construye sobre el perfil.
- Corrige el nombre, la categoría, la dirección o el área de servicio y el horario.
- Confirma que el sitio web esté indexado y que cada servicio principal tenga una página. Lo mismo básico ayuda en la búsqueda con IA.
- Establece una rutina sencilla y justa para pedirle una reseña a cada cliente.
Cuando el perfil ya esté activo, nuestra guía para optimizar un Google Business Profile cubre el mantenimiento continuo. ¿Tienes más de una sucursal? Consulta Business Profiles para varias ubicaciones. Si suspenden un perfil, sigue la guía de suspensión y apelación, y para reseñas en sitios que no son Google, lee reputación más allá de Google.
DÓNDE ENTRAMOS NOSOTROS
Configuramos Google Business Profiles para clientes elegibles y hacemos SEO local para que tu vecindario te encuentre. No prometemos posiciones. Hacemos el trabajo de esta lista y te reportamos llamadas, clics y clientes.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Puedo pagarle a Google para subir en los resultados locales?
No en los resultados locales orgánicos. Google dice que no hay forma de solicitar ni pagar un mejor posicionamiento local.1 Los anuncios son aparte y están etiquetados.
¿Cómo sé si Google encontró mi sitio web?
Busca site: seguido de tu dominio, o revisa la indexación en Search Console.34
FUENTES
- Ayuda de Google Business Profile, Tips to improve your local ranking on Google.
- Ayuda de Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, SEO Starter Guide (guía de SEO para principiantes).
- Google Search Console, About Search Console (acerca de Search Console).
- Ayuda de la política de contenido aportado por usuarios de Maps, Fake engagement.
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