BÚSQUEDAS DE MARCA Y SIN MARCA, AHORA SEPARADAS.
Si la mayor parte de tu tráfico de Google viene de gente que escribe el nombre de tu negocio, tu SEO no está consiguiendo clientes nuevos. Search Console ahora separa esas búsquedas automáticamente. Así funciona el filtro y aquí es donde se queda corto.
DE UN VISTAZO
Por Conqueror Capital · Publicado el
El cambio: Google lo anunció el 20 de noviembre de 2025; está disponible para todos los sitios que cumplen los requisitos desde el 11 de marzo de 2026.1
QUÉ CAMBIÓ
El 20 de noviembre de 2025, Google anunció un filtro de consultas de marca en el informe de Rendimiento de Search Console. Separa automáticamente las consultas de marca de las que no lo son.1 Google actualizó la publicación el 11 de marzo de 2026 para decir que el filtro ya está disponible para todos los sitios que cumplen los requisitos.1
Google define una consulta de marca como la que incluye el nombre de tu marca, variantes o errores de escritura de ese nombre, y productos o servicios relacionados con la marca.1 Para un negocio local, eso suele significar búsquedas del nombre de tu negocio.
Los ejemplos del propio Google: para google.com, una búsqueda de Gmail cuenta como de marca, y también el error de escritura “Gogle”. Google también dijo que el filtro se iría habilitando de forma gradual en las semanas posteriores al anuncio.1
CÓMO FUNCIONA
- Dos vistas. La de marca muestra las consultas que incluyen el nombre de tu marca o productos muy asociados; la sin marca muestra todas las demás consultas.1
- Todas las métricas de siempre. Impresiones, clics, posición media y CTR, en los tipos de búsqueda web, imágenes, video y noticias.1
- Una nueva tarjeta en Insights. Google agregó al informe Insights una tarjeta que muestra el total de clics dividido entre tráfico de marca y sin marca, lo que según Google te ayuda a medir el reconocimiento de marca.1
- Con ayuda de IA, no una lista de palabras clave. Google dice que la clasificación no se basa en una expresión regular. La determina un sistema interno asistido por IA y puede incluir errores de escritura y consultas sobre un producto único sin tu nombre.1
LOS LÍMITES
- Solo propiedades de nivel superior. No propiedades de ruta de URL ni de subdominio.1
- Se necesitan suficientes datos. Google dice que solo está disponible para sitios con un volumen suficiente de consultas e impresiones.1 Es posible que muchos sitios muy pequeños no califiquen.
- Hay errores. Google dice que algunas consultas pueden clasificarse mal de vez en cuando.1
- No afecta el posicionamiento. Google dice que el filtro no tiene ningún efecto en cómo funciona el posicionamiento en la Búsqueda de Google.1
Si no calificas, el método anterior sigue funcionando: la opción “Filtrar por consulta” del informe de Rendimiento, donde tú mismo puedes incluir o excluir el nombre de tu negocio.1
POR QUÉ IMPORTA
Google explica la diferencia sin rodeos: las consultas de marca suelen traer páginas mejor posicionadas y tasas de clics más altas, mientras que las consultas sin marca muestran cómo encuentran tu contenido los usuarios nuevos sin tener la intención previa de visitar tu sitio.1
Para un plomero, un dentista o un restaurante, las búsquedas sin marca son las del tipo “plomero de emergencia” o “tacos cerca de mí”. Esos son clientes nuevos. Un informe lleno de clics puede verse sano aunque casi todo sea gente que ya conocía tu nombre.
PREGUNTAS RÁPIDAS
¿Usar el filtro cambiará mi posicionamiento?
No. Google dice que solo sirve para segmentar y analizar tus datos y que no tiene ningún efecto en cómo funciona el posicionamiento en la Búsqueda de Google.1
El nombre de mi negocio es una palabra común. ¿Se va a confundir?
Puede ser. Google dice que la clasificación es dinámica y contextual y que algunas consultas pueden clasificarse mal de vez en cuando.1 Revisa al azar la lista de marca y usa Filtrar por consulta si la división se ve mal.
¿Funciona con el tráfico de imágenes o noticias?
Sí. Google dice que puedes aplicarlo a los tipos de búsqueda web, imágenes, video y noticias.1
¿De dónde salieron los grupos de consultas?
Google lanzó los grupos de consultas (Query groups) en Search Console Insights el mes anterior, y describe el filtro de marca como una herramienta adicional para analizar el rendimiento por tipo de consulta.1
QUÉ HACER
- Abre Rendimiento → Resultados de búsqueda2 y busca el filtro de marca. Si no está, usa Filtrar por consulta con el nombre de tu negocio.
- Mira los clics sin marca de 3 a 6 meses. Esta es la cifra que el trabajo de SEO local debería mover.
- Revisa qué páginas consiguen clics sin marca. Si es solo tu página de inicio, puede que tus páginas de servicios y de zonas necesiten trabajo. Consulta páginas de destino locales.
- Pídele la división a tu agencia. Cualquier informe que mezcle el tráfico de marca y sin marca oculta la parte que importa. Nuestra guía sobre cómo elegir una agencia tiene más preguntas para hacer.
FUENTES
- Blog de Google Search Central, Introducing the branded queries filter in Search Console, 20 de noviembre de 2025.
- Ayuda de Search Console, Performance report (Search results).
Las plataformas cambian seguido. Revisa la versión actual en las fuentes antes de actuar.
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