BRANDED اور NON-BRANDED سرچز، اب آپ کے لیے الگ الگ۔
اگر آپ کی زیادہ تر Google ٹریفک اُن لوگوں سے آتی ہے جو آپ کے بزنس کا نام ٹائپ کرتے ہیں، تو آپ کا SEO نئے کسٹمرز نہیں ڈھونڈ رہا۔ Search Console اب یہ سرچز خود بخود الگ کر دیتا ہے۔ یہ ہے فلٹر کیسے کام کرتا ہے اور کہاں کم پڑتا ہے۔
ایک نظر میں
تحریر: Conqueror Capital · شائع شدہ
تبدیلی: Google نے 20 نومبر 2025 کو اعلان کیا؛ 11 مارچ 2026 سے تمام اہل سائٹس کے لیے دستیاب۔1
کیا بدلا
20 نومبر 2025 کو Google نے Search Console کی Performance رپورٹ میں branded queries فلٹر کا اعلان کیا۔ یہ branded اور non-branded queries کو خود بخود الگ کرتا ہے۔1 Google نے 11 مارچ 2026 کو پوسٹ اپڈیٹ کی کہ فلٹر اب تمام اہل سائٹس کے لیے دستیاب ہے۔1
Google کے مطابق branded query وہ ہے جس میں آپ کا برانڈ نام، اس کی مختلف شکلیں یا غلط ہجے، اور برانڈ سے جڑی مصنوعات یا سروسز شامل ہوں۔1 لوکل بزنس کے لیے اس کا مطلب عموماً آپ کے بزنس کے نام کی سرچز ہیں۔
Google کی اپنی مثالیں: google.com کے لیے Gmail کی سرچ branded گنی جاتی ہے، اور غلط ہجے «Gogle» بھی۔ Google نے یہ بھی کہا کہ فلٹر اعلان کے بعد کے ہفتوں میں آہستہ آہستہ جاری ہوگا۔1
یہ کیسے کام کرتا ہے
- دو منظر۔ Branded وہ queries دکھاتا ہے جن میں آپ کا برانڈ نام یا اس سے قریبی جڑی مصنوعات ہوں؛ non-branded باقی تمام queries دکھاتا ہے۔1
- تمام معمول کے میٹرکس۔ Impressions، clicks، اوسط پوزیشن اور CTR، web، image، video اور news سرچ کی اقسام میں۔1
- ایک نیا Insights کارڈ۔ Google نے Insights رپورٹ میں ایک کارڈ شامل کیا جو کل clicks کو branded اور non-branded ٹریفک میں بانٹ کر دکھاتا ہے، اور Google کے مطابق اس سے برانڈ کی پہچان ناپنے میں مدد ملتی ہے۔1
- AI کی مدد سے، keyword لسٹ نہیں۔ Google کے مطابق یہ درجہ بندی کسی regular expression پر مبنی نہیں۔ یہ ایک اندرونی، AI کی مدد والے سسٹم سے طے ہوتی ہے اور اس میں ٹائپنگ کی غلطیاں اور آپ کے نام کے بغیر کسی منفرد پروڈکٹ کی queries بھی شامل ہو سکتی ہیں۔1
حدیں
- صرف top-level properties۔ URL-path properties یا subdomain properties نہیں۔1
- کافی ڈیٹا ضروری۔ Google کے مطابق یہ صرف اُن سائٹس کے لیے دستیاب ہے جن کے پاس queries اور impressions کی کافی تعداد ہو۔1 بہت سی بہت چھوٹی سائٹس شاید اہل نہ ہوں۔
- غلطیاں ہو سکتی ہیں۔ Google کے مطابق کچھ queries کبھی کبھار غلط پہچانی جا سکتی ہیں۔1
- رینکنگ پر کوئی اثر نہیں۔ Google کے مطابق فلٹر کا Google Search رینکنگ کے کام پر کوئی اثر نہیں۔1
اگر آپ اہل نہیں تو پرانا طریقہ اب بھی کام کرتا ہے: Performance رپورٹ میں «Filter by query» آپشن، جہاں آپ اپنے بزنس کا نام خود شامل یا خارج کر سکتے ہیں۔1
یہ کیوں اہم ہے
Google فرق صاف بتاتا ہے: branded queries عموماً اوپر رینک ہونے والے پیجز اور زیادہ click-through ریٹ لاتی ہیں، جبکہ non-branded queries دکھاتی ہیں کہ نئے صارفین آپ کا content کیسے ڈھونڈتے ہیں، بغیر پہلے سے آپ کی سائٹ پر آنے کا ارادہ کیے۔1
پلمبر، ڈینٹسٹ یا ریسٹورنٹ کے لیے non-branded سرچز وہ ہیں جیسے «emergency plumber» یا «tacos near me»۔ یہی نئے کسٹمرز ہیں۔ clicks سے بھری رپورٹ صحت مند لگ سکتی ہے جبکہ تقریباً سب وہ لوگ ہوں جو پہلے سے آپ کا نام جانتے تھے۔
فوری سوالات
کیا فلٹر استعمال کرنے سے میری رینکنگ بدلے گی؟
نہیں۔ Google کے مطابق یہ صرف آپ کے ڈیٹا کو الگ کرنے اور تجزیے کے لیے ہے اور Google Search رینکنگ پر اس کا کوئی اثر نہیں۔1
میرے بزنس کا نام ایک عام لفظ ہے۔ کیا یہ الجھ جائے گا؟
ہو سکتا ہے۔ Google کے مطابق یہ درجہ بندی متحرک اور سیاق و سباق پر مبنی ہے اور کچھ queries کبھی کبھار غلط پہچانی جا سکتی ہیں۔1 branded لسٹ کو وقتاً فوقتاً چیک کریں، اور اگر تقسیم غلط لگے تو Filter by query استعمال کریں۔
کیا یہ image یا news ٹریفک کے لیے کام کرتا ہے؟
ہاں۔ Google کے مطابق آپ اسے web، image، video اور news سرچ کی اقسام پر لگا سکتے ہیں۔1
Query groups کہاں سے آئے؟
Google نے ایک مہینہ پہلے Search Console Insights میں Query groups لانچ کیے تھے، اور branded فلٹر کو query کی قسم کے حساب سے پرفارمنس جانچنے کا ایک اضافی ٹول کہتا ہے۔1
کیا کریں
- Performance → Search results کھولیں2 اور branded فلٹر تلاش کریں۔ اگر وہ نہیں ہے تو اپنے بزنس کے نام کے ساتھ Filter by query استعمال کریں۔
- 3 سے 6 مہینوں کے non-branded clicks دیکھیں۔ لوکل SEO کے کام کو یہی نمبر بڑھانا چاہیے۔
- دیکھیں کون سے پیجز non-branded clicks لاتے ہیں۔ اگر صرف آپ کا ہوم پیج ہے تو آپ کے سروس اور ایریا پیجز پر کام کی ضرورت ہو سکتی ہے۔ لوکل لینڈنگ پیجز دیکھیں۔
- اپنی ایجنسی سے یہ تقسیم مانگیں۔ جو رپورٹ branded اور non-branded ٹریفک کو ملا دیتی ہے وہ اصل اہم حصہ چھپا دیتی ہے۔ ایجنسی چننے پر ہماری گائیڈ میں پوچھنے کے لیے مزید سوالات ہیں۔
ذرائع
- Google Search Central Blog، Introducing the branded queries filter in Search Console، 20 نومبر 2025۔
- Search Console Help، Performance report (Search results)۔
Platforms اکثر بدلتے رہتے ہیں۔ کوئی قدم اٹھانے سے پہلے sources میں تازہ ترین version دیکھ لیں۔
مزید پڑھیں
اسٹریٹیجی کال بُک کریں
سمجھ نہیں آ رہا کہ platform کی کوئی تبدیلی آپ کے کاروبار کے لیے کیا معنی رکھتی ہے؟ 15 منٹ کی call پر ہم سے پوچھیں۔