جست‌وجوی برند و غیربرند، حالا جدا از هم.
اگر بیشتر ترافیک Google شما از کسانی می‌آید که نام کسب‌وکارتان را تایپ می‌کنند، سئوی شما مشتری جدید پیدا نمی‌کند. Search Console حالا این جست‌وجوها را خودکار جدا می‌کند. در ادامه می‌بینید فیلتر چطور کار می‌کند و کجا کم می‌آورد.
در یک نگاه
نوشته Conqueror Capital · منتشرشده در
تغییر: Google در 20 نوامبر 2025 اعلام کرد؛ از 11 مارس 2026 برای همه سایت‌های واجد شرایط در دسترس است.1
چه تغییری کرد
در 20 نوامبر 2025، Google یک فیلتر جست‌وجوهای برند در گزارش Performance در Search Console اعلام کرد. این فیلتر جست‌وجوهای برند و غیربرند را خودکار از هم جدا می‌کند.1 Google در 11 مارس 2026 مطلب را به‌روز کرد و گفت فیلتر اکنون برای همه سایت‌های واجد شرایط در دسترس است.1
Google جست‌وجوی برند را جست‌وجویی تعریف می‌کند که نام برند شما، شکل‌های دیگر یا غلط‌های املایی آن، و محصولات یا خدمات مرتبط با برند را دربر دارد.1 برای یک کسب‌وکار محلی، این معمولاً یعنی جست‌وجوی نام کسب‌وکار شما.
مثال‌های خود Google: برای google.com، جست‌وجوی Gmail برند حساب می‌شود و غلط املایی «Gogle» هم همین‌طور. Google همچنین گفت فیلتر در هفته‌های پس از اعلام، به‌تدریج فعال می‌شود.1
روند کار
- دو نما. Branded جست‌وجوهایی را نشان می‌دهد که نام برند شما یا محصولات نزدیک به آن را دارند؛ non-branded همه جست‌وجوهای دیگر را نشان می‌دهد.1
- همه معیارهای همیشگی. نمایش، کلیک، میانگین جایگاه و CTR، در انواع جست‌وجوی وب، تصویر، ویدیو و اخبار.1
- یک کارت جدید Insights. Google کارتی به گزارش Insights اضافه کرد که کل کلیک‌ها را به تفکیک ترافیک برند و غیربرند نشان می‌دهد؛ به گفته Google این به سنجش شناخته‌شدن برند کمک می‌کند.1
- با کمک AI، نه فهرست کلمات کلیدی. Google می‌گوید این دسته‌بندی بر پایه regular expression نیست. یک سیستم داخلی با کمک AI آن را تعیین می‌کند و می‌تواند غلط‌های تایپی و جست‌وجو درباره یک محصول خاص بدون نام شما را هم دربر بگیرد.1
محدودیت‌ها
- فقط propertyهای سطح بالا. نه propertyهای URL-path و نه propertyهای زیردامنه.1
- داده کافی لازم است. Google می‌گوید فقط برای سایت‌هایی با حجم کافی از جست‌وجو و نمایش در دسترس است.1 بسیاری از سایت‌های خیلی کوچک ممکن است واجد شرایط نباشند.
- اشتباه پیش می‌آید. Google می‌گوید گاهی ممکن است برخی جست‌وجوها اشتباه شناسایی شوند.1
- بدون اثر بر رتبه. Google می‌گوید این فیلتر هیچ اثری بر نحوه رتبه‌بندی Google Search ندارد.1
اگر واجد شرایط نیستید، روش قدیمی هنوز کار می‌کند: گزینه «Filter by query» در گزارش Performance، که در آن خودتان می‌توانید نام کسب‌وکارتان را شامل یا حذف کنید.1
چرا مهم است
Google تفاوت را ساده می‌گوید: جست‌وجوهای برند معمولاً صفحه‌هایی با رتبه بالاتر و نرخ کلیک بیشتر می‌آورند، در حالی که جست‌وجوهای غیربرند نشان می‌دهند کاربران جدید چطور بدون قصد قبلی برای رفتن به سایت شما، محتوایتان را پیدا می‌کنند.1
برای یک لوله‌کش، دندان‌پزشک یا رستوران، جست‌وجوهای غیربرند چیزهایی مثل «لوله‌کش اورژانسی» یا «تاکو نزدیک من» هستند. این‌ها مشتری جدیدند. گزارشی پر از کلیک ممکن است سالم به نظر برسد، در حالی که تقریباً همه‌اش از کسانی است که از قبل نام شما را می‌دانستند.
پرسش‌های کوتاه
آیا استفاده از فیلتر رتبه من را تغییر می‌دهد؟
نه. Google می‌گوید فقط برای تفکیک و تحلیل داده‌های شماست و هیچ اثری بر نحوه رتبه‌بندی Google Search ندارد.1
نام کسب‌وکار من یک کلمه رایج است. آیا اشتباه گرفته می‌شود؟
ممکن است. Google می‌گوید این دسته‌بندی پویا و وابسته به زمینه است و گاهی ممکن است برخی جست‌وجوها اشتباه شناسایی شوند.1 فهرست برند را سرسری بررسی کنید و اگر تفکیک اشتباه به نظر می‌رسد، از Filter by query استفاده کنید.
آیا برای ترافیک تصویر یا اخبار هم کار می‌کند؟
بله. Google می‌گوید می‌توانید آن را در انواع جست‌وجوی وب، تصویر، ویدیو و اخبار اعمال کنید.1
Query groups از کجا آمد؟
Google یک ماه قبل Query groups را در Search Console Insights عرضه کرد و فیلتر برند را ابزاری تکمیلی برای تحلیل عملکرد بر اساس نوع جست‌وجو توصیف می‌کند.1
چه باید کرد
- به Performance ← Search results بروید2 و دنبال فیلتر برند بگردید. اگر نبود، از Filter by query با نام کسب‌وکارتان استفاده کنید.
- کلیک‌های غیربرند را در 3 تا 6 ماه نگاه کنید. این همان عددی است که کار سئوی محلی باید بالا ببرد.
- ببینید کدام صفحه‌ها کلیک غیربرند می‌گیرند. اگر فقط صفحه اصلی است، صفحه‌های خدمات و مناطق شما احتمالاً کار لازم دارند. صفحه‌های فرود محلی را ببینید.
- تفکیک را از آژانس‌تان بخواهید. هر گزارشی که ترافیک برند و غیربرند را با هم قاطی کند، بخش مهم را پنهان می‌کند. راهنمای ما درباره انتخاب آژانس سؤال‌های بیشتری برای پرسیدن دارد.
منابع
- Google Search Central Blog، Introducing the branded queries filter in Search Console (معرفی فیلتر جست‌وجوهای برند در Search Console)، 20 نوامبر 2025.
- Search Console Help، Performance report (Search results) (گزارش Performance).
پلتفرم‌ها زیاد تغییر می‌کنند. پیش از هر اقدامی، نسخه فعلی منابع را بررسی کنید.
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
مطمئن نیستید یک تغییر پلتفرم برای کسب‌وکار شما چه معنایی دارد؟ در یک تماس 15 دقیقه‌ای از ما بپرسید.