網誌 · 發布於 2026-09-16
品牌與非品牌搜尋，現在自動幫您分開。
如果您大部分的 Google 流量都來自輸入您商家名稱的人，那您的 SEO 並沒有幫您找到新顧客。Search Console 現在會自動把這些搜尋分開。以下說明這個篩選器如何運作，以及它的不足之處。
作者：Conqueror Capital · 發布於
變動：Google 於 2025 年 11 月 20 日宣布；自 2026 年 3 月 11 日起所有符合資格的網站都可使用。1
有何改變
2025 年 11 月 – 2026 年 3 月
2025 年 11 月 20 日，Google 宣布在 Search Console 成效報表中推出品牌查詢篩選器，自動區分品牌和非品牌查詢。1Google 在 2026 年 3 月 11 日更新文章，表示所有符合資格的網站現在都能使用這個篩選器。1
Google 將品牌查詢定義為包含您的品牌名稱、其變化形式或拼錯的寫法，以及品牌相關產品或服務的查詢。1對本地商家來說，通常就是搜尋您商家名稱的查詢。
Google 自己舉的例子：以 google.com 為例，搜尋 Gmail 算是品牌查詢，拼錯的「Gogle」也算。Google 也表示，這個篩選器會在公告後的幾週內逐步推出。1
- 兩種檢視。品牌檢視顯示包含您品牌名稱或密切相關產品的查詢；非品牌檢視顯示所有其他查詢。1
- 所有常用指標。曝光、點擊、平均排名和點閱率，涵蓋網頁、圖片、影片和新聞搜尋類型。1
- 新的洞察資訊卡。Google 在洞察報表中新增一張資訊卡，顯示總點擊中品牌與非品牌流量的比例，Google 表示這有助您衡量品牌知名度。1
- AI 輔助，而非關鍵字清單。Google 表示，分類並非根據規則運算式，而是由內部的 AI 輔助系統判定，可能包括錯字，以及不含您名稱但與您獨有產品相關的查詢。1
- 只限頂層資源。不適用於網址路徑資源或子網域資源。1
- 需要足夠資料。Google 表示，只有查詢和曝光量足夠的網站才能使用。1許多非常小的網站可能不符合資格。
- 難免出錯。Google 表示，部分查詢偶爾可能被誤判。1
- 不影響排名。Google 表示，這個篩選器不會影響 Google 搜尋排名的運作方式。1
如果您不符合資格，舊方法依然可用：成效報表中的「依查詢篩選」選項，您可以自行包含或排除您的商家名稱。1
Google 把差別說得很直白：品牌查詢通常帶來排名較高的網頁和較高的點閱率，而非品牌查詢則顯示新使用者在原本沒打算造訪您網站的情況下，如何找到您的內容。1
對水電工、牙醫或餐廳來說，非品牌搜尋就是「緊急水電工」或「附近的墨西哥捲餅」這類搜尋。這些才是新顧客。一份滿是點擊的報表看起來可能很健康，但其實幾乎全是本來就知道您名字的人。
使用篩選器會改變我的排名嗎？
不會。Google 表示，它只用來區隔和分析您的資料，不會影響 Google 搜尋排名的運作方式。1
我的商家名稱是常見字詞，會不會被搞混？
有可能。Google 表示，分類是動態且依情境判斷的，部分查詢偶爾可能被誤判。1抽查一下品牌清單，如果分類看起來不對，就改用「依查詢篩選」。
它適用於圖片或新聞流量嗎？
適用。Google 表示，您可以把它套用到網頁、圖片、影片和新聞搜尋類型。1
查詢群組是從哪裡來的？
Google 在前一個月於 Search Console 洞察報表推出查詢群組，並把品牌篩選器形容為按查詢類型分析成效的額外工具。1
- 開啟「成效」→「搜尋結果」2，尋找品牌篩選器。如果沒有，就用「依查詢篩選」輸入您的商家名稱。
- 查看 3 到 6 個月的非品牌點擊。本地 SEO 工作應該推動的就是這個數字。
- 檢查哪些網頁獲得非品牌點擊。如果只有首頁，您的服務和地區網頁可能需要加強。請參閱本地到達網頁。
- 要求您的代理商提供分開的數字。任何把品牌和非品牌流量混在一起的報表，都藏起了真正重要的部分。我們的如何選擇代理商指南有更多可以問的問題。
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