TÌM THEO THƯƠNG HIỆU VÀ KHÔNG THEO THƯƠNG HIỆU, GIỜ ĐÃ TÁCH SẴN.
Nếu phần lớn lượt truy cập từ Google đến từ người gõ tên doanh nghiệp của bạn, SEO của bạn chưa tìm được khách mới. Search Console (công cụ theo dõi website trên Google Search) giờ tự động tách các lượt tìm đó. Dưới đây là cách bộ lọc hoạt động và những chỗ nó còn hạn chế.
TÓM TẮT
Bởi Conqueror Capital · Đăng ngày
Thay đổi: Google công bố ngày 20/11/2025; có cho mọi website đủ điều kiện từ ngày 11/3/2026.1
ĐIỀU GÌ THAY ĐỔI
Ngày 20/11/2025, Google công bố bộ lọc truy vấn thương hiệu trong báo cáo Performance của Search Console. Bộ lọc tự động tách truy vấn có thương hiệu và không có thương hiệu.1 Ngày 11/3/2026, Google cập nhật bài đăng để cho biết bộ lọc đã có cho mọi website đủ điều kiện.1
Google định nghĩa truy vấn thương hiệu là truy vấn có tên thương hiệu của bạn, các biến thể hoặc lỗi chính tả của tên đó, và sản phẩm hay dịch vụ gắn với thương hiệu.1 Với doanh nghiệp địa phương, thường đó là lượt tìm tên doanh nghiệp của bạn.
Ví dụ của chính Google: với google.com, tìm “Gmail” được tính là truy vấn thương hiệu, và lỗi chính tả “Gogle” cũng vậy. Google cũng cho biết bộ lọc sẽ được triển khai dần trong những tuần sau thông báo.1
CÁCH HOẠT ĐỘNG
- Hai góc nhìn. Branded hiện các truy vấn có tên thương hiệu của bạn hoặc sản phẩm gắn chặt với nó; non-branded hiện mọi truy vấn còn lại.1
- Đủ các chỉ số quen thuộc. Lượt hiển thị, lượt click, vị trí trung bình và CTR, trên các loại tìm kiếm web, hình ảnh, video và tin tức.1
- Thẻ Insights mới. Google thêm vào báo cáo Insights một thẻ hiện tổng lượt click chia theo lượt truy cập có thương hiệu và không có thương hiệu, mà Google cho biết giúp bạn đo mức độ nhận biết thương hiệu.1
- Có AI hỗ trợ, không phải danh sách từ khóa. Google cho biết việc phân loại không dựa trên biểu thức chính quy (regex). Nó do một hệ thống nội bộ có AI hỗ trợ xác định, và có thể bao gồm lỗi chính tả và truy vấn về một sản phẩm độc đáo mà không có tên bạn.1
GIỚI HẠN
- Chỉ property cấp cao nhất. Không áp dụng cho property theo đường dẫn URL hay property tên miền phụ.1
- Cần đủ dữ liệu. Google cho biết bộ lọc chỉ có cho website có đủ lượng truy vấn và lượt hiển thị.1 Nhiều website rất nhỏ có thể không đủ điều kiện.
- Có thể nhầm. Google cho biết đôi khi một số truy vấn có thể bị xác định sai.1
- Không ảnh hưởng thứ hạng. Google cho biết bộ lọc không ảnh hưởng đến cách xếp hạng của Google Search.1
Nếu không đủ điều kiện, cách cũ vẫn dùng được: tùy chọn “Filter by query” (lọc theo truy vấn) trong báo cáo Performance, nơi bạn tự thêm hoặc loại trừ tên doanh nghiệp.1
VÌ SAO QUAN TRỌNG
Google nói rõ sự khác biệt: truy vấn thương hiệu thường mang lại trang xếp hạng cao hơn và tỷ lệ click cao hơn, còn truy vấn không thương hiệu cho thấy người dùng mới tìm thấy nội dung của bạn thế nào khi chưa có ý định vào website của bạn.1
Với thợ sửa ống nước, nha sĩ hay nhà hàng, lượt tìm không thương hiệu là những lượt như “thợ sửa ống nước khẩn cấp” hay “tacos gần đây”. Đó là khách mới. Một báo cáo đầy lượt click có thể trông ổn trong khi gần như toàn bộ là người đã biết tên bạn từ trước.
HỎI NHANH
Dùng bộ lọc có làm thay đổi thứ hạng không?
Không. Google cho biết bộ lọc chỉ để phân nhóm và phân tích dữ liệu và không ảnh hưởng đến cách xếp hạng của Google Search.1
Tên doanh nghiệp của tôi là một từ thông dụng. Bộ lọc có bị nhầm không?
Có thể. Google cho biết việc phân loại thay đổi theo ngữ cảnh và đôi khi một số truy vấn có thể bị xác định sai.1 Hãy kiểm tra ngẫu nhiên danh sách truy vấn thương hiệu, và dùng Filter by query nếu cách chia có vẻ sai.
Bộ lọc có dùng cho lượt truy cập hình ảnh hay tin tức không?
Có. Google cho biết bạn có thể áp dụng cho các loại tìm kiếm web, hình ảnh, video và tin tức.1
Query groups từ đâu ra?
Google ra mắt Query groups (nhóm truy vấn) trong Search Console Insights một tháng trước đó, và mô tả bộ lọc thương hiệu là công cụ bổ sung để phân tích hiệu suất theo loại truy vấn.1
NÊN LÀM GÌ
- Mở Performance → Search results2 và tìm bộ lọc thương hiệu. Nếu không có, hãy dùng Filter by query với tên doanh nghiệp.
- Xem lượt click không thương hiệu trong 3 đến 6 tháng. Đây là con số mà công việc SEO địa phương cần làm tăng.
- Kiểm tra trang nào có lượt click không thương hiệu. Nếu chỉ có trang chủ, các trang dịch vụ và khu vực của bạn có thể cần cải thiện. Xem trang đích địa phương.
- Yêu cầu agency tách số liệu. Báo cáo nào gộp chung lượt truy cập có và không có thương hiệu là đang che mất phần quan trọng. Hướng dẫn chọn agency của chúng tôi có thêm câu hỏi nên hỏi.
NGUỒN
- Google Search Central Blog, Introducing the branded queries filter in Search Console (giới thiệu bộ lọc truy vấn thương hiệu), 20/11/2025.
- Search Console Help, Performance report (Search results) (báo cáo Performance).
Các nền tảng thay đổi thường xuyên. Hãy xem nguồn để biết phiên bản mới nhất trước khi hành động.
ĐỌC TIẾP
ĐẶT LỊCH GỌI TƯ VẤN
Không rõ thay đổi của nền tảng ảnh hưởng gì đến doanh nghiệp của bạn? Hỏi chúng tôi trong cuộc gọi 15 phút.