RECHERCHES DE MARQUE ET HORS MARQUE, SÉPARÉES POUR VOUS.
Si la plupart de votre trafic Google vient de gens qui tapent le nom de votre entreprise, votre SEO ne vous trouve pas de nouveaux clients. Search Console sépare maintenant ces recherches automatiquement. Voici comment fonctionne le filtre et où il a ses limites.
EN BREF
Par Conqueror Capital · Publié le
Le changement : annoncé par Google le 20 novembre 2025; offert à tous les sites admissibles depuis le 11 mars 2026.1
CE QUI A CHANGÉ
Le 20 novembre 2025, Google a annoncé un filtre des requêtes de marque dans le rapport Performances de Search Console. Il sépare automatiquement les requêtes de marque et hors marque.1 Google a mis à jour l’article le 11 mars 2026 pour indiquer que le filtre est maintenant offert à tous les sites admissibles.1
Google définit une requête de marque comme une requête qui inclut votre nom de marque, ses variantes ou fautes d’orthographe, et des produits ou services liés à la marque.1 Pour une entreprise locale, il s’agit habituellement des recherches de votre nom d’entreprise.
Les exemples de Google : pour google.com, une recherche de Gmail compte comme requête de marque, tout comme la faute d’orthographe « Gogle ». Google a aussi indiqué que le filtre serait déployé graduellement au cours des semaines suivant l’annonce.1
COMMENT ÇA FONCTIONNE
- Deux vues. La vue de marque montre les requêtes qui incluent votre nom de marque ou des produits étroitement associés; la vue hors marque montre toutes les autres requêtes.1
- Toutes les mesures habituelles. Impressions, clics, position moyenne et CTR, pour les types de recherche Web, images, vidéos et actualités.1
- Une nouvelle fiche Insights. Google a ajouté au rapport Insights une fiche montrant le total des clics réparti entre trafic de marque et hors marque, ce qui, selon Google, aide à mesurer la notoriété de la marque.1
- Assisté par l’IA, pas une liste de mots-clés. Google indique que la classification ne repose pas sur une expression régulière. Elle est déterminée par un système interne assisté par l’IA et peut inclure des fautes de frappe et des requêtes sur un produit unique sans votre nom.1
LES LIMITES
- Propriétés de premier niveau seulement. Pas les propriétés de type chemin d’URL ni les propriétés de sous-domaine.1
- Assez de données requises. Google indique qu’il n’est offert qu’aux sites ayant un volume suffisant de requêtes et d’impressions.1 Beaucoup de très petits sites pourraient ne pas être admissibles.
- Des erreurs arrivent. Google indique que certaines requêtes peuvent à l’occasion être mal identifiées.1
- Aucun effet sur le classement. Google indique que le filtre n’a aucun effet sur le fonctionnement du classement de la recherche Google.1
Si vous n’êtes pas admissible, l’ancienne méthode fonctionne encore : l’option « Filtrer par requête » du rapport Performances, où vous pouvez inclure ou exclure vous-même le nom de votre entreprise.1
POURQUOI C’EST IMPORTANT
Google résume la différence simplement : les requêtes de marque amènent généralement des pages mieux classées et des taux de clics plus élevés, tandis que les requêtes hors marque montrent comment de nouveaux utilisateurs trouvent votre contenu sans avoir d’abord eu l’intention de visiter votre site.1
Pour un plombier, un dentiste ou un restaurant, les recherches hors marque sont celles comme « plombier d’urgence » ou « tacos près de moi ». Ce sont de nouveaux clients. Un rapport rempli de clics peut sembler en santé alors que presque tout vient de gens qui connaissaient déjà votre nom.
QUESTIONS RAPIDES
Est-ce que le filtre va changer mon classement?
Non. Google indique qu’il sert seulement à segmenter et analyser vos données et n’a aucun effet sur le fonctionnement du classement de la recherche Google.1
Le nom de mon entreprise est un mot courant. Va-t-il y avoir de la confusion?
C’est possible. Google indique que la classification est dynamique et contextuelle et que certaines requêtes peuvent à l’occasion être mal identifiées.1 Vérifiez la liste des requêtes de marque par échantillon, et utilisez Filtrer par requête si la répartition semble fausse.
Est-ce que ça fonctionne pour le trafic des images ou des actualités?
Oui. Google indique que vous pouvez l’appliquer aux types de recherche Web, images, vidéos et actualités.1
D’où viennent les groupes de requêtes?
Google a lancé les groupes de requêtes dans Search Console Insights le mois précédent, et présente le filtre de marque comme un outil de plus pour analyser la performance par type de requête.1
QUOI FAIRE
- Ouvrez Performances → Résultats de recherche2 et cherchez le filtre de marque. S’il n’y est pas, utilisez Filtrer par requête avec le nom de votre entreprise.
- Regardez les clics hors marque sur 3 à 6 mois. C’est le chiffre que le travail de SEO local devrait faire bouger.
- Vérifiez quelles pages obtiennent des clics hors marque. Si c’est seulement votre page d’accueil, vos pages de services et de secteurs ont peut-être besoin de travail. Voyez les pages d’atterrissage locales.
- Demandez la répartition à votre agence. Tout rapport qui mélange le trafic de marque et hors marque cache la partie qui compte. Notre guide pour choisir une agence propose d’autres questions à poser.
SOURCES
- Blogue Google Search Central, Introducing the branded queries filter in Search Console [présentation du filtre des requêtes de marque], 20 novembre 2025.
- Aide Search Console, Performance report (Search results) [rapport Performances].
Les plateformes changent souvent. Consultez les sources pour obtenir la version à jour avant d’agir.
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