BUSCAS COM E SEM SUA MARCA, AGORA SEPARADAS PARA VOCÊ.
Se a maior parte do seu tráfego do Google vem de pessoas digitando o nome da sua empresa, seu SEO não está encontrando clientes novos. O Search Console agora separa essas pesquisas automaticamente. Veja como o filtro funciona e onde ele deixa a desejar.
RESUMO RÁPIDO
Por Conqueror Capital · Publicado em
A mudança: anunciada pelo Google em 20 de novembro de 2025; disponível para todos os sites qualificados desde 11 de março de 2026.1
O QUE MUDOU
Em 20 de novembro de 2025, o Google anunciou um filtro de consultas de marca no relatório de Desempenho do Search Console. Ele separa automaticamente as consultas de marca das que não são de marca.1 O Google atualizou o post em 11 de março de 2026 para dizer que o filtro já está disponível para todos os sites qualificados.1
O Google define consulta de marca como aquela que inclui o nome da sua marca, variações ou erros de digitação dele e produtos ou serviços ligados à marca.1 Para um negócio local, isso geralmente significa pesquisas pelo nome da sua empresa.
Os exemplos do próprio Google: para google.com, uma pesquisa por Gmail conta como de marca, e o erro de digitação "Gogle" também. O Google também disse que o filtro seria liberado aos poucos nas semanas seguintes ao anúncio.1
COMO FUNCIONA
- Duas visões. Marca mostra consultas que incluem o nome da sua marca ou produtos muito associados a ela; não marca mostra todas as outras consultas.1
- Todas as métricas de sempre. Impressões, cliques, posição média e CTR, nos tipos de pesquisa web, imagem, vídeo e notícias.1
- Um novo card de Insights. O Google adicionou ao relatório Insights um card que mostra o total de cliques dividido entre tráfego de marca e sem marca, o que, segundo o Google, ajuda a medir o reconhecimento da marca.1
- Com ajuda de IA, não uma lista de palavras-chave. O Google diz que a classificação não se baseia em uma expressão regular. Ela é definida por um sistema interno com ajuda de IA e pode incluir erros de digitação e consultas sobre um produto exclusivo sem o seu nome.1
OS LIMITES
- Só propriedades de nível superior. Não vale para propriedades de caminho de URL nem de subdomínio.1
- É preciso ter dados suficientes. O Google diz que o filtro só está disponível para sites com volume suficiente de consultas e impressões.1 Muitos sites bem pequenos podem não se qualificar.
- Erros acontecem. O Google diz que algumas consultas podem, de vez em quando, ser classificadas errado.1
- Nenhum efeito no ranqueamento. O Google diz que o filtro não afeta em nada o funcionamento do ranqueamento da Pesquisa Google.1
Se você não se qualifica, o método antigo continua funcionando: a opção "Filtrar por consulta" no relatório de Desempenho, onde você mesmo pode incluir ou excluir o nome da sua empresa.1
POR QUE IMPORTA
O Google explica a diferença sem rodeios: consultas de marca normalmente trazem páginas mais bem posicionadas e taxas de cliques maiores, enquanto consultas sem marca mostram como novos usuários encontram seu conteúdo sem ter a intenção de visitar o seu site.1
Para um encanador, um dentista ou um restaurante, as pesquisas sem marca são as do tipo "encanador de emergência" ou "tacos perto de mim". Esses são clientes novos. Um relatório cheio de cliques pode parecer saudável enquanto quase tudo vem de pessoas que já conheciam o seu nome.
PERGUNTAS RÁPIDAS
Usar o filtro vai mudar meu ranqueamento?
Não. O Google diz que ele serve só para segmentar e analisar seus dados e não afeta o funcionamento do ranqueamento da Pesquisa Google.1
O nome da minha empresa é uma palavra comum. O filtro vai se confundir?
Pode ser. O Google diz que a classificação é dinâmica e depende do contexto, e que algumas consultas podem, de vez em quando, ser classificadas errado.1 Confira a lista de marca por amostragem e use Filtrar por consulta se a divisão parecer errada.
Funciona para tráfego de imagens ou notícias?
Sim. O Google diz que você pode aplicá-lo nos tipos de pesquisa web, imagem, vídeo e notícias.1
De onde vieram os grupos de consultas?
O Google lançou os grupos de consultas no Search Console Insights no mês anterior e descreve o filtro de marca como uma ferramenta a mais para analisar o desempenho por tipo de consulta.1
O QUE FAZER
- Abra Desempenho → Resultados da pesquisa2 e procure o filtro de marca. Se ele não estiver lá, use Filtrar por consulta com o nome da sua empresa.
- Veja os cliques sem marca ao longo de 3 a 6 meses. Esse é o número que o trabalho de SEO local deve fazer subir.
- Confira quais páginas recebem cliques sem marca. Se for só a página inicial, suas páginas de serviço e de região podem precisar de ajustes. Veja landing pages locais.
- Peça a divisão à sua agência. Qualquer relatório que junta tráfego de marca e sem marca esconde a parte que importa. Nosso guia sobre como escolher uma agência traz mais perguntas para fazer.
FONTES
- Blog do Google Search Central, Introducing the branded queries filter in Search Console [apresentando o filtro de consultas de marca no Search Console], 20 de novembro de 2025.
- Ajuda do Search Console, Performance report (Search results) [relatório de desempenho].
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