БРЕНДОВЫЕ И НЕБРЕНДОВЫЕ ЗАПРОСЫ ТЕПЕРЬ РАЗДЕЛЕНЫ ЗА ВАС.
Если большая часть трафика из Google приходит от людей, которые вводят название вашего бизнеса, ваше SEO не находит новых клиентов. Теперь Search Console разделяет такие запросы автоматически. Вот как работает фильтр и где он не справляется.
КОРОТКО
Автор: Conqueror Capital · Опубликовано
Изменение: Google объявил 20 ноября 2025 года; доступно всем подходящим сайтам с 11 марта 2026 года.1
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ
20 ноября 2025 года Google объявил о фильтре брендовых запросов в отчёте Performance в Search Console. Он автоматически разделяет брендовые и небрендовые запросы.1 11 марта 2026 года Google обновил публикацию: фильтр теперь доступен всем подходящим сайтам.1
Google определяет брендовый запрос как запрос, который содержит название вашего бренда, его варианты или написания с ошибками, а также продукты или услуги, связанные с брендом.1 Для местного бизнеса это обычно поиск по названию компании.
Собственные примеры Google: для google.com поиск Gmail считается брендовым, как и написание с ошибкой «Gogle». Google также сообщил, что фильтр будет появляться постепенно в течение нескольких недель после объявления.1
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
- Два вида. Branded показывает запросы с названием вашего бренда или тесно связанными продуктами; non-branded — все остальные запросы.1
- Все привычные метрики. Показы, клики, средняя позиция и CTR по типам поиска: веб, картинки, видео и новости.1
- Новая карточка в Insights. Google добавил в отчёт Insights карточку с общим числом кликов, разделённым на брендовый и небрендовый трафик; по словам Google, она помогает измерить узнаваемость бренда.1
- AI, а не список ключевых слов. Google говорит, что классификация не основана на регулярном выражении. Её определяет внутренняя система с помощью AI, и она может учитывать опечатки и запросы об уникальном продукте без вашего названия.1
ОГРАНИЧЕНИЯ
- Только ресурсы верхнего уровня. Не ресурсы по URL-пути и не ресурсы поддоменов.1
- Нужно достаточно данных. Google говорит, что фильтр доступен только сайтам с достаточным объёмом запросов и показов.1 Многие совсем небольшие сайты могут не пройти.
- Ошибки бывают. Google говорит, что некоторые запросы иногда могут определяться неверно.1
- На ранжирование не влияет. Google говорит, что фильтр никак не влияет на ранжирование в Google Search.1
Если ваш сайт не подходит, старый способ по-прежнему работает: опция «Filter by query» в отчёте Performance, где вы сами можете включить или исключить название своего бизнеса.1
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Google формулирует разницу прямо: брендовые запросы обычно дают более высокие позиции и более высокий CTR, а небрендовые показывают, как новые пользователи находят ваш контент, изначально не собираясь заходить на ваш сайт.1
Для сантехника, стоматолога или ресторана небрендовые запросы — это что-то вроде «emergency plumber» или «tacos near me». Это новые клиенты. Отчёт, полный кликов, может выглядеть здоровым, хотя почти все они — люди, которые уже знали ваше название.
КОРОТКИЕ ВОПРОСЫ
Изменит ли фильтр мои позиции?
Нет. Google говорит, что он нужен только для сегментации и анализа данных и никак не влияет на ранжирование в Google Search.1
Название моего бизнеса — обычное слово. Фильтр запутается?
Возможно. Google говорит, что классификация динамическая и зависит от контекста, и некоторые запросы иногда могут определяться неверно.1 Выборочно проверяйте брендовый список и используйте Filter by query, если разделение выглядит неправильно.
Работает ли он для трафика из картинок или новостей?
Да. Google говорит, что его можно применять к типам поиска: веб, картинки, видео и новости.1
Откуда взялись Query groups?
Google запустил Query groups в Search Console Insights месяцем раньше и описывает брендовый фильтр как дополнительный инструмент для анализа эффективности по типам запросов.1
ЧТО ДЕЛАТЬ
- Откройте Performance → Search results2 и найдите брендовый фильтр. Если его нет, используйте Filter by query с названием вашего бизнеса.
- Смотрите небрендовые клики за 3–6 месяцев. Именно эту цифру должна двигать работа по локальному SEO.
- Проверьте, какие страницы получают небрендовые клики. Если только главная, страницам услуг и районов, возможно, нужна доработка. См. локальные посадочные страницы.
- Попросите агентство показать разделение. Любой отчёт, где брендовый и небрендовый трафик свалены вместе, скрывает то, что важно. Больше вопросов — в нашем гайде о том, как выбрать агентство.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central Blog, Introducing the branded queries filter in Search Console, 20 ноября 2025 года.
- Search Console Help, Performance report (Search results).
Платформы часто меняются. Прежде чем действовать, сверьтесь с актуальной версией источников.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что изменение платформы значит для вашего бизнеса? Спросите нас на 15-минутном звонке.