博客 · 发布于 2026-09-16
品牌搜索与非品牌搜索，现在自动分开。
如果您大部分 Google 流量来自直接输入您商家名称的人，那您的 SEO 并没有带来新顾客。Search Console 现在会自动把这类搜索分开。以下是过滤器的原理和不足之处。
作者：Conqueror Capital · 发布于
变化：Google 于 2025 年 11 月 20 日宣布；自 2026 年 3 月 11 日起向所有符合条件的网站开放。1
有什么变化
2025 年 11 月 – 2026 年 3 月
2025 年 11 月 20 日，Google 宣布在 Search Console 效果报告中推出品牌查询过滤器，自动区分品牌查询和非品牌查询。1Google 于 2026 年 3 月 11 日更新文章，表示该过滤器现已向所有符合条件的网站开放。1
Google 对品牌查询的定义是：包含您的品牌名称、其变体或拼写错误，以及与品牌相关的产品或服务的查询。1对本地商家来说，通常就是搜索您商家名称的查询。
Google 自己举的例子：对 google.com 来说，搜索 Gmail 算品牌查询，拼错的“Gogle”也算。Google 还表示，该过滤器会在宣布后的几周内逐步推出。1
- 两种视图。“品牌”显示包含您品牌名称或密切相关产品的查询；“非品牌”显示所有其他查询。1
- 常用指标一个不少。展示次数、点击次数、平均排名和点击率，适用于网页、图片、视频和新闻搜索类型。1
- 新的洞察卡片。Google 在“洞察”报告中新增了一张卡片，显示品牌流量和非品牌流量各占的总点击次数，Google 表示这有助于衡量品牌知名度。1
- AI 辅助，而非关键词列表。Google 表示，分类并非基于正则表达式，而是由内部的 AI 辅助系统判定，可能包括拼写错误，以及不含您名称、但针对您独有产品的查询。1
- 仅限顶级资源。不适用于网址路径资源或子域名资源。1
- 需要足够的数据。Google 表示，只有查询和展示次数足够多的网站才能使用。1很多非常小的网站可能不符合条件。
- 难免出错。Google 表示，有些查询偶尔会被误判。1
- 不影响排名。Google 表示，该过滤器对 Google 搜索排名的运作方式没有任何影响。1
如果不符合条件，老办法依然有效：在效果报告中使用“按查询过滤”，自己包含或排除您的商家名称。1
Google 把区别说得很直白：品牌查询通常带来排名更高的网页和更高的点击率，而非品牌查询显示的是新用户在原本没打算访问您网站的情况下如何找到您的内容。1
对水管工、牙医或餐馆来说，非品牌搜索就是“紧急水管工”或“附近的墨西哥卷饼”这类搜索。这些才是新顾客。一份点击很多的报告看起来很健康，但其中可能几乎全是本来就知道您名字的人。
使用这个过滤器会改变我的排名吗？
不会。Google 表示，它只用于细分和分析数据，对 Google 搜索排名的运作方式没有任何影响。1
我的商家名称是个常用词，会被搞混吗？
有可能。Google 表示，分类是动态的、结合上下文的，有些查询偶尔会被误判。1抽查一下品牌列表，如果划分看起来不对，就用“按查询过滤”。
对图片或新闻流量有效吗？
有效。Google 表示，可以在网页、图片、视频和新闻搜索类型中使用。1
查询组是从哪来的？
Google 在前一个月于 Search Console 洞察中推出了查询组，并把品牌过滤器描述为按查询类型分析效果的又一工具。1
- 打开“效果”→“搜索结果”2，找到品牌过滤器。如果没有，就用“按查询过滤”输入您的商家名称。
- 查看 3 到 6 个月的非品牌点击次数。这才是本地 SEO 工作应该推动的数字。
- 看看哪些网页获得非品牌点击。如果只有首页，您的服务页和地区页可能需要改进。请看本地落地页。
- 要求您的代理公司分开报告。把品牌和非品牌流量混在一起的报告，恰恰掩盖了最重要的部分。我们的如何选择代理公司指南里还有更多该问的问题。
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