브랜드 검색과 비브랜드 검색, 이제 자동으로 나눠 줍니다.
Google 유입 대부분이 사장님 가게 이름을 직접 입력한 사람이라면, SEO가 새 고객을 찾아 주지 못하고 있는 것입니다. 이제 Search Console이 이런 검색을 자동으로 구분합니다. 필터 작동 방식과 부족한 점을 정리했습니다.
한눈에 보기
작성: Conqueror Capital · 게시일
변경 사항: Google이 2025년 11월 20일 발표했고, 2026년 3월 11일부터 모든 대상 사이트에서 쓸 수 있습니다.1
무엇이 바뀌었나
2025년 11월 20일 Google은 Search Console 실적 보고서에 브랜드 검색어 필터를 발표했습니다. 브랜드 검색어와 비브랜드 검색어를 자동으로 구분합니다.1 Google은 2026년 3월 11일 게시물을 업데이트해 이제 모든 대상 사이트에서 필터를 쓸 수 있다고 밝혔습니다.1
Google은 브랜드 검색어를 브랜드 이름, 그 변형이나 오타, 브랜드 관련 제품이나 서비스를 포함한 검색어로 정의합니다.1 지역 비즈니스라면 보통 가게 이름 검색을 뜻합니다.
Google이 직접 든 예: google.com의 경우 Gmail 검색은 브랜드 검색이며, "Gogle" 같은 오타도 마찬가지입니다. Google은 발표 후 몇 주에 걸쳐 필터를 순차 적용한다고도 밝혔습니다.1
진행 방식
- 두 가지 보기. 브랜드 보기는 브랜드 이름이나 밀접한 제품이 포함된 검색어를, 비브랜드 보기는 나머지 모든 검색어를 보여줍니다.1
- 기존 지표 그대로. 웹, 이미지, 동영상, 뉴스 검색 유형 전반에서 노출수, 클릭수, 평균 게재순위, CTR을 봅니다.1
- 새 인사이트 카드. Google은 인사이트 보고서에 총 클릭수를 브랜드와 비브랜드 트래픽으로 나눠 보여주는 카드를 추가했으며, 이것이 브랜드 인지도를 측정하는 데 도움이 된다고 말합니다.1
- 키워드 목록이 아닌 AI 지원 분류. Google에 따르면 분류는 정규식 기반이 아닙니다. 내부 AI 지원 시스템이 판단하며, 오타나 이름 없이 고유 제품을 묻는 검색어도 포함될 수 있습니다.1
한계
- 최상위 속성만. URL 경로 속성이나 하위 도메인 속성은 해당되지 않습니다.1
- 충분한 데이터 필요. Google에 따르면 검색어와 노출수가 충분한 사이트에서만 쓸 수 있습니다.1 아주 작은 사이트는 대상이 아닐 수 있습니다.
- 오류가 있을 수 있습니다. Google은 일부 검색어가 가끔 잘못 분류될 수 있다고 말합니다.1
- 순위에는 영향 없음. Google은 이 필터가 Google 검색 순위 방식에 아무 영향도 주지 않는다고 말합니다.1
대상이 아니라면 예전 방법도 여전히 통합니다. 실적 보고서의 "Filter by query"(검색어로 필터링) 옵션에서 가게 이름을 직접 포함하거나 제외하면 됩니다.1
왜 중요한가
Google은 차이를 분명하게 설명합니다. 브랜드 검색어는 보통 더 높은 순위와 클릭률을 가져오고, 비브랜드 검색어는 처음부터 내 사이트를 방문할 생각이 없던 새 사용자가 어떻게 내 콘텐츠를 찾는지 보여줍니다.1
배관공, 치과, 식당이라면 비브랜드 검색은 "긴급 배관공"이나 "근처 타코집" 같은 검색입니다. 그게 새 고객입니다. 클릭이 많은 보고서도 알고 보면 거의 전부 이미 가게 이름을 아는 사람일 수 있습니다.
짧은 질문
필터를 쓰면 순위가 바뀌나요?
아닙니다. Google에 따르면 데이터를 나눠 분석하는 용도일 뿐이며 Google 검색 순위 방식에는 영향이 없습니다.1
가게 이름이 흔한 단어예요. 헷갈리지 않을까요?
그럴 수 있습니다. Google은 분류가 동적이고 맥락에 따라 달라지며 일부 검색어가 가끔 잘못 분류될 수 있다고 말합니다.1 브랜드 목록을 가끔 확인하고, 분류가 이상하면 Filter by query를 쓰세요.
이미지나 뉴스 트래픽에도 되나요?
네. Google에 따르면 웹, 이미지, 동영상, 뉴스 검색 유형 전반에 적용할 수 있습니다.1
Query groups는 어디서 나온 건가요?
Google은 그 한 달 전 Search Console Insights에 Query groups(검색어 그룹)를 출시했고, 브랜드 필터는 검색어 유형별 성과를 분석하는 추가 도구라고 설명합니다.1
지금 할 일
- 실적 → 검색 결과를 여세요2 그리고 브랜드 필터를 찾으세요. 없다면 Filter by query에 가게 이름을 넣으세요.
- 3~6개월 동안의 비브랜드 클릭수를 보세요. 로컬 SEO 작업으로 움직여야 할 숫자가 바로 이것입니다.
- 어떤 페이지가 비브랜드 클릭을 얻는지 확인하세요. 홈페이지뿐이라면 서비스 페이지와 지역 페이지를 손봐야 할 수 있습니다. 지역 랜딩 페이지를 참고하세요.
- 대행사에 구분된 수치를 요청하세요. 브랜드와 비브랜드 트래픽을 합쳐 보여주는 보고서는 정작 중요한 부분을 가립니다. 대행사 고르는 법 가이드에 물어볼 질문이 더 있습니다.
출처
- Google Search Central 블로그, Introducing the branded queries filter in Search Console, 2025년 11월 20일.
- Search Console 도움말, Performance report (Search results).
플랫폼 정책은 자주 바뀝니다. 조치하기 전에 출처에서 최신 버전을 확인하세요.
더 읽어보기
전략 상담 예약
플랫폼 변화가 우리 비즈니스에 어떤 의미인지 궁금하신가요? 15분 통화로 물어보세요.