지역 랜딩 페이지와 서비스 지역 페이지.
서비스하는 동네마다 페이지를 두면 근처 사람들이 찾기 쉬워집니다. 하지만 복사해 붙인 도시 페이지는 Google의 스팸 정책을 어길 수도 있습니다. Google이 어디에 선을 긋는지, 순위에 오를 가치가 있는 지역 페이지는 어떻게 만드는지 알려 드립니다.
최근 달라진 점
- Google, 사이트 평판 정책 업데이트 — 내 도메인에 호스팅된 제3자 페이지도 적용 대상입니다.
- Google 스팸 정책, 이제 AI 응답에도 적용 — AI Overviews와 AI Mode에도 같은 스팸 규칙이 적용됩니다.
이 가이드는 변하지 않는 내용을 다룹니다. 변화는 블로그에서 나오는 대로 정리합니다.
GOOGLE이 선을 긋는 곳
Google은 doorway abuse(도어웨이 남용)를 비슷한 특정 검색어로 순위를 얻으려고 만든 사이트나 페이지로, 사용자를 최종 목적지보다 덜 유용한 중간 페이지로 이끄는 것이라고 정의합니다.1 예시는 다음과 같습니다.
- 특정 지역이나 도시를 겨냥한 여러 도메인 이름이나 페이지를 두고 사용자를 한 페이지로 몰아가는 것.1
- 명확하게 정의되고 탐색 가능한 계층 구조라기보다 검색 결과에 가까운, 거의 같은 페이지를 만드는 것.1
Google의 유용한 콘텐츠 가이드도 일부라도 성과가 나길 바라며 콘텐츠를 대량으로 만들고 있는지, 또는 광범위한 자동화로 콘텐츠를 만들고 있는지 묻습니다.2 동네 이름만 바꾼 도시 페이지 100개가 바로 그런 경우입니다.
도어웨이 vs 유용한 페이지
| 항목 | 도어웨이형 페이지 | 유용한 지역 페이지 |
|---|---|---|
| 다루는 동네 | 실제로 가든 안 가든 주 안의 모든 동네 | Business Profile 서비스 지역과 일치하는, 실제로 서비스하는 동네만 |
| 콘텐츠 | 도시 이름만 바꾼 같은 글 | 지역마다 다른 내용: 그곳에서 한 작업, 이동 시간, 실제로 다루는 지역 허가나 조건 |
| 목적 | 방문자를 하나의 연락처 페이지로 몰아감 [1] | 방문자의 질문에 페이지에서 답한 뒤 예약 방법을 안내 |
| 탐색 구조 | 푸터나 사이트맵에서만 링크된 숨은 페이지 | 서비스 → 서비스 지역처럼 명확한 계층 구조의 일부 [1] |
| 주소 | 동네마다 가짜 주소나 가상 주소 | 실제 사업 거점, 또는 고객에게 찾아간다면 도로명 주소 없음 [3] |
| 사진과 증거 | 스톡 이미지 | 직접 찍은 사진, 그리고 고객이 실제로 남긴 리뷰만 |
BUSINESS PROFILE과 맞추기
고객에게 찾아가는 비즈니스라면, Google 가이드라인상 서비스 지역 비즈니스는 고객에게 주소를 숨겨야 하며 전체 서비스 지역은 사업 거점에서 차로 약 2시간 거리를 넘지 않아야 합니다.3 서비스 지역은 도시, 우편번호 등 지역 유형별로 최대 20개까지 설정할 수 있습니다.4
페이지도 이와 일관되게 유지하세요. 사이트에 나오는 동네는 서비스 지역 안의 동네여야 합니다. Google은 돈을 내고 지역 순위를 올릴 방법이 없다고도 밝히므로,5 서비스하지 않는 곳의 페이지로 거리를 메울 수는 없습니다.
더 많은 동네에서 현지 업체처럼 보이려고 가상 오피스나 실제로 영업하지 않는 주소에 Business Profile을 만들지 마세요. Google 가이드라인은 고객이 방문할 수 있는 실제 장소가 있거나 고객에게 찾아가는 비즈니스일 것을 요구합니다.3
만드는 방법
- 핵심 서비스 페이지부터 시작하세요. 서비스마다 탄탄한 페이지 하나가 빈약한 동네 페이지 여러 개보다 낫습니다.
- 할 말이 진짜 있을 때만 동네 페이지를 추가하세요. 그곳에서 한 작업, 다루는 동네, 보통의 이동 시간 같은 것입니다.
- 사이트 안에 연결하세요. 각 동네 페이지로 연결되고 다시 서비스로 돌아가는 "서비스 지역" 페이지를 두세요.
- 실제 사진과 정보를 쓰세요. 우리 팀, 우리 트럭, 우리가 끝낸 작업.
- 정직하게 마크업하세요. 페이지와 프로필에 맞는 LocalBusiness 스키마를 쓰세요.
- 검색에 잡히는지 확인하세요. 로컬 SEO 체크리스트에 나온 대로 Search Console을 쓰세요. 몇 달이 지나도 노출이 없는 페이지는 합치는 게 나을 수 있습니다.
FAQ
동네 페이지는 몇 개가 적당한가요?
Google은 숫자를 정해 두지 않습니다. 기준은 각 페이지가 다른 페이지의 복사본이 아니라 그 자체로 유용한지입니다.1
AI로 써도 되나요?
Google 가이드는 광범위한 자동화로 콘텐츠를 만드는 것을 경고합니다.2 도구를 쓴다면 실제 지역 정보를 넣고 모든 페이지를 검토하세요.
Business Profile 서비스 지역 밖의 동네도 올려야 하나요?
사이트와 프로필을 일관되게 유지하세요. Google은 서비스 지역이 차로 약 2시간 거리를 넘지 않아야 한다고 말합니다.3
이런 페이지를 만들어 주실 수 있나요?
출처
- Google 검색 센터, Spam policies for Google web search.
- Google 검색 센터, Creating helpful, reliable, people-first content.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Business Profile 고객센터, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses.
- Google Business Profile 도움말, Tips to improve your local ranking on Google.
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