소규모 비즈니스를 위한 LOCALBUSINESS 스키마 마크업.
스키마 마크업은 비즈니스 이름, 주소, 전화번호, 영업시간을 기계가 안정적으로 읽는 형식으로 검색엔진에 알려 주는 코드 블록입니다. Google이 말하는 스키마의 역할과 한계, 중요한 속성, 복사해 쓰는 예시, 테스트 방법을 정리했습니다.
최근 달라진 점
- Google이 FAQ 리치 결과를 종료했습니다 — FAQPage 마크업으로 더 이상 펼쳐지는 검색 결과 기능이 나오지 않습니다.
- Google이 인센티브 리뷰에 관한 리뷰 스니펫 규칙을 추가했습니다 — 인센티브를 준 리뷰는 리치 결과용으로 마크업하면 안 됩니다.
이 가이드는 변하지 않는 내용을 다룹니다. 변화는 블로그에서 나오는 대로 정리합니다.
하는 일
LocalBusiness 구조화된 데이터는 영업시간, 부서, 리뷰 같은 세부 정보를 Google에 알려 줄 수 있습니다.1 Schema.org는 LocalBusiness를 음식점, 은행 지점, 병원처럼 특정한 실제 사업장이나 조직의 지점으로 정의합니다.3
- 특별한 노출을 약속하지 않습니다. Google은 페이지를 올바르게 마크업해도 구조화된 데이터가 검색 결과에 표시된다고 보장하지 않는다고 말합니다.2
- 페이지 내용과 일치해야 합니다. Google은 페이지 방문자에게 보이지 않는 콘텐츠나, 관련 없거나 오해를 부르는 콘텐츠는 마크업하지 말라고 말합니다.2
- 자기 리뷰로 별점은 안 됩니다. 비즈니스가 자신에 대한 리뷰를 직접 관리한다면, LocalBusiness나 Organization 마크업을 쓴 페이지는 별점 리뷰 기능의 대상이 아닙니다.4
- Business Profile을 대신하지 않습니다. 지도와 로컬 팩은 여전히 대부분의 비즈니스 정보를 Google Business Profile에서 가져옵니다.
중요한 속성
| 속성 | Google 기준 | 넣을 내용 |
|---|---|---|
name | 필수 [1] | 간판과 Business Profile에 있는 그대로의 비즈니스 이름 |
address | 필수 [1] | 도로명, 도시, 주/도, 우편번호, 국가를 담은 PostalAddress |
telephone | 권장 [1] | 고객이 거는 대표 번호, 국가 번호 포함 |
url | 권장 [1] | 이 지점의 페이지 |
openingHoursSpecification | 권장 [1] | 실제 영업시간. 바뀌면 업데이트하세요 |
geo | 권장 [1] | 지점의 위도와 경도 |
priceRange | 권장 [1] | 짧은 텍스트로 쓴 가격대 |
menu, servesCuisine | 권장 [1] | 음식점만 해당 |
department | 권장 [1] | 매장 안의 약국처럼 한 지점 안의 별도 부서 |
areaServed | Schema.org에서 정의 [3] | 고객에게 찾아간다면 서비스하는 지역 |
맞는 유형 중 가장 구체적인 것을 쓰세요. Schema.org에는 Restaurant, Store, AutomotiveBusiness, HealthAndBeautyBusiness, HomeAndConstructionBusiness 같은 하위 유형이 있습니다.3 Google의 필수·권장 속성 목록은 바뀔 수 있으니 게시하기 전에 최신 도움말 페이지를 확인하세요.
복사해 쓰는 예시
모든 값을 본인 정보로 바꾸세요. 주소와 전화번호를 포함해 여기 있는 내용은 모두 지어낸 것입니다. 이 블록을 홈페이지나 해당 지점 페이지의 <head>에 붙여 넣으세요.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"@id": "https://www.example.com/#business",
"name": "Example Plumbing Co.",
"url": "https://www.example.com/",
"telephone": "+1-555-555-0100",
"image": "https://www.example.com/images/storefront.jpg",
"priceRange": "$$",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Example Street",
"addressLocality": "Springfield",
"addressRegion": "IL",
"postalCode": "62701",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 39.7817,
"longitude": -89.6501
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "17:00"
}
],
"areaServed": ["Springfield", "Chatham"]
}
</script>집에서 일하고 그 주소에서 고객을 받지 않는다면, 지역 업체처럼 보이려고 마크업이나 사이트에 주소를 공개하지 마세요. Google의 Business Profile 가이드라인은 서비스 지역 비즈니스를 매장형 비즈니스와 다르게 취급합니다.6
테스트 방법
- Rich Results Test(리치 결과 테스트)를 실행하세요. Google은 이 도구로 코드를 검증하고 심각한 오류를 고치라고 말합니다.1
- Google에 어떻게 보이는지 확인하세요. Search Console의 URL 검사 도구로 Google이 페이지를 어떻게 보는지 테스트하세요.1
- 프로필과 비교하세요. 이름, 전화번호, 영업시간이 Business Profile 및 비즈니스 목록과 일치해야 합니다.
- 수동 조치를 확인하세요. Google은 스팸성 구조화된 데이터가 수동 조치로 이어질 수 있다고 말하며, 이는 Search Console에서 확인할 수 있습니다.2
FAQ
스키마 마크업을 하면 순위가 오르나요?
Google은 그렇게 약속하지 않습니다. Google이 정보를 이해하는 데 도움이 되고 일부 기능의 대상이 될 수 있지만, 표시된다는 보장은 없습니다.2 지름길이 아니라 탄탄한 웹사이트의 일부로 생각하세요.
내 마크업에 리뷰 별점을 넣어도 되나요?
아니요. 내가 관리하는 내 비즈니스 리뷰는 별점 결과의 대상이 아닙니다.4 그 노력은 실제 Google 리뷰를 받는 일에 쓰세요.
스키마가 AI 검색에 도움이 되나요?
Google은 AI Overviews(AI 개요)나 AI Mode(AI 모드)에 나오기 위해 필요한 특별한 마크업은 없다고 말하며, 정확한 구조화된 데이터를 일반적인 모범 사례 중 하나로 꼽습니다.5 AI 검색 가이드를 참고하세요.
대신 추가해 줄 수 있나요?
출처
- Google 검색 센터, Local business (LocalBusiness) structured data(지역 비즈니스 구조화된 데이터).
- Google 검색 센터, General structured data guidelines(일반 구조화된 데이터 가이드라인).
- Schema.org, LocalBusiness.
- Google 검색 센터, Review snippet structured data(리뷰 스니펫 구조화된 데이터).
- Google Search Central, AI features and your website.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
더 읽어보기
전략 상담 예약
마크업이 Business Profile과 일치하는지 확신이 없나요? 사이트를 보내 주시면 15분 통화로 확인해 드립니다.