MARCADO SCHEMA LOCALBUSINESS PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS.
El marcado schema es un bloque de código que les dice a los buscadores el nombre, la dirección, el teléfono y el horario de tu negocio en un formato que las máquinas leen sin errores. Aquí tienes lo que Google dice que hace y lo que no, qué propiedades importan, un ejemplo para copiar y pegar, y cómo probarlo.
QUÉ CAMBIÓ HACE POCO
- Google retiró los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes — El marcado FAQPage ya no produce el bloque desplegable en los resultados.
- Google agregó una regla de fragmentos de reseñas sobre reseñas incentivadas — Las reseñas incentivadas no deben marcarse para resultados enriquecidos.
Esta guía cubre lo que se mantiene. El blog sigue los cambios a medida que llegan.
QUÉ HACE
Los datos estructurados LocalBusiness pueden darle a Google detalles como tu horario, tus departamentos y tus reseñas.1 Schema.org define un LocalBusiness como un negocio físico concreto o una sucursal de una organización, como un restaurante, una sucursal bancaria o un consultorio médico.3
- No hay promesa de una ficha especial. Google dice que no garantiza que los datos estructurados aparezcan en los resultados de búsqueda, aunque la página esté marcada correctamente.2
- Debe coincidir con la página. Google dice que no marques contenido que no sea visible para quienes leen la página, ni contenido irrelevante o engañoso.2
- Sin estrellas para tus propias reseñas. Si un negocio controla las reseñas sobre sí mismo, sus páginas con marcado LocalBusiness u Organization no califican para las estrellas de reseñas.4
- No reemplaza a tu Business Profile. Tu Google Business Profile sigue siendo de donde Maps y el local pack (paquete local) sacan la mayoría de los datos de tu negocio.
PROPIEDADES QUE IMPORTAN
| Propiedad | Estado según Google | Qué poner |
|---|---|---|
name | Obligatoria [1] | El nombre de tu negocio exactamente como aparece en tu letrero y en tu Business Profile |
address | Obligatoria [1] | Un PostalAddress con calle, ciudad, estado o provincia, código postal y país |
telephone | Recomendada [1] | El número principal al que llaman los clientes, con código de país |
url | Recomendada [1] | La página de esta ubicación |
openingHoursSpecification | Recomendada [1] | Tu horario real; actualízalo cuando cambie |
geo | Recomendada [1] | Latitud y longitud de la ubicación |
priceRange | Recomendada [1] | Un rango breve en texto |
menu, servesCuisine | Recomendada [1] | Solo restaurantes |
department | Recomendada [1] | Departamentos separados dentro de una misma ubicación, como una farmacia dentro de una tienda |
areaServed | Definida por Schema.org [3] | Las ciudades que atiendes, si vas a donde están tus clientes |
Usa el tipo más específico que corresponda. Schema.org menciona subtipos como Restaurant, Store, AutomotiveBusiness, HealthAndBeautyBusiness y HomeAndConstructionBusiness.3 La lista de propiedades obligatorias y recomendadas de Google puede cambiar, así que revisa la página de ayuda actual antes de publicar.
EJEMPLO PARA COPIAR Y PEGAR
Reemplaza cada valor con tus propios datos. Todo lo que aparece aquí es inventado, incluidos la dirección y el número de teléfono. Pega el bloque en el <head> de tu página de inicio o de la página de esa ubicación.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"@id": "https://www.example.com/#business",
"name": "Example Plumbing Co.",
"url": "https://www.example.com/",
"telephone": "+1-555-555-0100",
"image": "https://www.example.com/images/storefront.jpg",
"priceRange": "$$",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Example Street",
"addressLocality": "Springfield",
"addressRegion": "IL",
"postalCode": "62701",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 39.7817,
"longitude": -89.6501
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "17:00"
}
],
"areaServed": ["Springfield", "Chatham"]
}
</script>Si trabajas desde casa y no atiendes clientes en esa dirección, no la publiques en tu marcado ni en tu sitio solo para parecer local. Las directrices de Business Profile de Google tratan a los negocios con área de servicio de forma distinta a los locales con atención al público.6
CÓMO PROBARLO
- Usa la Prueba de resultados enriquecidos. Google dice que valides tu código con ella y corrijas los errores críticos.1
- Revisa lo que ve Google. Usa la herramienta de Inspección de URLs de Search Console para probar cómo ve Google la página.1
- Compáralo con tu perfil. El nombre, el teléfono y el horario deben coincidir con tu Business Profile y tus fichas.
- Atento a las acciones manuales. Google dice que los datos estructurados con spam pueden provocar una acción manual, que puedes revisar en Search Console.2
PREGUNTAS FRECUENTES
¿El marcado schema mejora mis posiciones?
Google no promete eso. Ayuda a Google a entender tus datos y puede hacer que una página califique para algunas funciones, sin garantía de que aparezcan.2 Tómalo como parte de un sitio web sólido, no como un atajo.
¿Debo poner estrellas de reseñas en mi propio marcado?
No. Las reseñas que tú controlas sobre tu propio negocio no califican para resultados con estrellas.4 Pon tu energía en conseguir reseñas reales en Google.
¿El schema ayuda con la búsqueda con IA?
Google dice que no hace falta ningún marcado especial para aparecer en AI Overviews ni en AI Mode, e incluye los datos estructurados correctos entre las buenas prácticas normales.5 Consulta nuestra guía de búsqueda con IA.
¿Pueden agregarlo por mí?
Sí. Es parte de los sitios web que creamos y de nuestro trabajo de SEO local.
FUENTES
- Google Search Central, Local business (LocalBusiness) structured data.
- Google Search Central, General structured data guidelines.
- Schema.org, LocalBusiness.
- Google Search Central, Review snippet structured data.
- Google Search Central, AI features and your website.
- Ayuda de Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
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