CHECKLIST DEL SITIO WEB PARA PEQUEÑOS NEGOCIOS.
Nueve cosas que todo sitio web de un pequeño negocio debe tener bien, por qué importa cada una y cómo revisarla tú mismo. Cuando citamos un estándar o un umbral, enlazamos a la organización que lo fija.
QUÉ CAMBIÓ HACE POCO
- Google retiró los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes — El marcado FAQPage ya no produce el bloque desplegable en los resultados.
- Google considera spam el secuestro del botón Atrás — Bloquear el botón Atrás del navegador ya es una práctica de spam con nombre propio.
Esta guía cubre lo que se mantiene. El blog sigue los cambios a medida que llegan.
EL CHECKLIST
| Punto | Por qué importa | Cómo revisarlo |
|---|---|---|
| Funciona en el teléfono | Muchos visitantes llegan desde el móvil; las Core Web Vitals se miden por separado para móvil y escritorio [1] | Abre cada página clave en tu propio teléfono: texto legible sin hacer zoom, botones fáciles de tocar, nada cortado |
| Carga rápido (Core Web Vitals) | web.dev de Google define como “bueno” un LCP de 2.5 segundos o menos, un INP de 200 milisegundos o menos y un CLS de 0.1 o menos, en el percentil 75 de las cargas de página [1] | Pasa tu página de inicio por PageSpeed Insights y revisa los datos de campo para móvil |
| HTTPS en todo | HTTPS ayuda a evitar manipulaciones entre tu sitio y los visitantes, protege su privacidad y lo exigen muchas funciones modernas del navegador [2] | Busca el candado; escribe http:// antes de tu dominio y confirma que redirige a https:// |
| Contacto o reserva claros | Un visitante listo para comprar necesita el siguiente paso de inmediato | Desde cualquier página, ¿puedes llamar, reservar u obtener indicaciones con un toque? |
| Vinculado a tu Google Business Profile | Conecta la ficha que los clientes encuentran en Maps con tu sitio; consulta la guía de Google sobre cómo representar tu negocio [3] | Toca el botón de sitio web en tu perfil; debe llevar a una página que funcione, con el mismo nombre, dirección y teléfono |
| Lo básico del schema LocalBusiness | Los datos estructurados LocalBusiness de Google necesitan al menos name y address; Google no garantiza resultados enriquecidos por usarlos [4][5] | Pega la URL de una página en la Rich Results Test de Google y confirma que los datos coinciden con tu perfil. Consulta nuestra guía de marcado schema |
| Lo básico de accesibilidad | WCAG 2.2 es el estándar actual del W3C, basado en que el contenido sea perceptible, operable, comprensible y robusto [6] | Recorre una página solo con el teclado (tecla Tab); verifica que las imágenes tengan texto alternativo, que los enlaces sean descriptivos y que el texto contraste con el fondo |
| Política de privacidad | Los visitantes deben saber qué datos recoges con formularios, reservas y analítica, y cómo se usan | Busca un enlace a la política de privacidad en el pie de página; confirma que nombra las herramientas que tu sitio realmente usa |
| Analítica con consentimiento | Medir te dice qué funciona; el consent mode de Google permite que las etiquetas se ajusten a las decisiones de consentimiento de los visitantes [7] | Abre el sitio en una ventana privada: ¿se pide el consentimiento donde es obligatorio y la analítica respeta la decisión? |
Los estándares y umbrales cambian. Revisa las páginas enlazadas para ver la versión actual. Los requisitos de privacidad y consentimiento varían según el lugar; esto no es asesoría legal.
POR DÓNDE EMPEZAR
- HTTPS y que funcione bien en el teléfono. Se revisan rápido y afectan a todos los visitantes.
- Contacto y reserva con un toque, más el enlace desde tu Business Profile.
- Velocidad, medida con datos de campo reales y no a ojo.
- Schema, accesibilidad, privacidad y consentimiento, página por página.
Para la parte de búsqueda, sigue con el checklist de SEO local.
Dos puntos merecen su propia lectura: accesibilidad web para pequeños negocios y las Core Web Vitals en palabras sencillas.
LO QUE GOOGLE REALMENTE PIDE
La propia guía de inicio de SEO de Google es corta, y casi toda trata de ser comprensible más que de ser ingenioso.8
- Que te encuentren por enlaces. Google dice que encuentra las páginas principalmente mediante enlaces desde otras páginas que ya rastreó.8 Una página a la que nada enlaza es una página que espera.
- Usa URL descriptivas. Palabras que una persona pueda leer, no identificadores.8
- Agrupa las páginas relacionadas en directorios para que Google aprenda con qué frecuencia cambian las URL de cada parte del sitio.8
- Escribe un título único para cada página, claro y conciso, que describa con precisión su contenido.8
- Escribe una meta descripción como un resumen breve de una o dos oraciones de la página.8
- Dale a las imágenes texto alternativo que explique la relación entre la imagen y tu contenido, y colócalas cerca del texto relacionado.8
Sobre los tiempos, Google dice que algunos cambios pueden notarse en unas horas y otros pueden tardar varios meses, y que probablemente convenga esperar unas semanas antes de evaluar si el trabajo ayudó.8 Quien prometa un veredicto más rápido está adivinando.
LO QUE NO AYUDA
La misma página de Google es inusualmente directa sobre cosas que todavía se les venden a los dueños de pequeños negocios:
- La meta etiqueta keywords. “Google Search no usa la meta etiqueta keywords.”8
- Repetir tu ciudad y tu servicio una y otra vez. Google dice que la repetición excesiva cansa a los usuarios y que el relleno de palabras clave va contra sus políticas de spam.8
- Comprar un dominio lleno de palabras clave. Google dice que las palabras clave en el nombre de dominio casi no tienen efecto más allá de aparecer en las rutas de navegación.8
- Llegar a cierto número de palabras. “La longitud del contenido por sí sola no importa para el posicionamiento (no hay un número mágico de palabras, ni mínimo ni máximo).”8
- Temer el contenido duplicado como penalización. Google dice que tener contenido duplicado en tu sitio no viola sus políticas de spam, aunque sí desperdicia rastreo.8
Si una propuesta se basa sobre todo en esta lista, consulta cómo elegir una agencia de SEO local.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué son unas Core Web Vitals “buenas”?
LCP de 2.5 segundos o menos, INP de 200 milisegundos o menos y CLS de 0.1 o menos, medidos en el percentil 75 de las cargas de página.1
¿Agregar schema me da resultados enriquecidos?
No automáticamente. Google dice que no garantiza que aparezcan las funciones que usan datos estructurados.4
¿Qué estándar de accesibilidad debo seguir?
WCAG 2.2 es la versión actual. El contenido que cumple WCAG 2.2 también cumple 2.1 y 2.0.6
FUENTES
- web.dev, Web Vitals.
- web.dev, Why HTTPS matters (por qué importa HTTPS).
- Ayuda de Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, Local Business (LocalBusiness) structured data (datos estructurados).
- Schema.org, LocalBusiness.
- W3C Web Accessibility Initiative, WCAG 2 Overview (resumen de WCAG 2).
- Google for Developers, Consent mode overview (resumen del consent mode).
- Google Search Central, SEO Starter Guide (guía de SEO para principiantes).
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AGENDA UNA LLAMADA DE ESTRATEGIA
Aplica el checklist a tu sitio actual y trae lo que encontraste. Repasamos juntos qué arreglar primero.