指南 · 发布于 2026-09-15

小商家网站检查清单。

每个小商家网站都应做好的九件事，每件为什么重要，以及如何自己检查。凡是引用标准或阈值的地方，我们都链接到制定它的机构。

检查清单

项目 · 原因 · 检查方法

项目	为什么重要	怎么查
手机上好用	很多访客用手机访问；Core Web Vitals 对手机和电脑分开衡量 [1]	用自己的手机打开每个关键页面：文字不用放大就能看清，按钮容易点，没有内容被截断
加载快（Core Web Vitals）	Google 的 web.dev 将"良好"定义为：在第 75 百分位的页面加载中，LCP 不超过 2.5 秒、INP 不超过 200 毫秒、CLS 不超过 0.1 [1]	用 PageSpeed Insights 测试您的首页，查看手机端的实测数据
全站 HTTPS	HTTPS 有助于防止您的网站与访客之间的数据被篡改，保护访客隐私，而且很多现代浏览器功能都要求使用 HTTPS [2]	看有没有小锁图标；在域名前输入 `http://`，确认它会跳转到 `https://`
联系或预约清晰明了	准备购买的访客需要马上看到下一步	在任何页面上，能否一键拨打电话、预约或获取路线？
与您的 Google 商家资料关联	把顾客在地图上找到的商家信息与您的网站连起来；参见 Google 关于如何呈现您商家的指引 [3]	点商家资料上的网站按钮；应进入一个正常运作的页面，且名称、地址和电话一致
LocalBusiness schema 基础	Google 的 LocalBusiness 结构化数据至少需要 `name` 和 `address`；Google 不保证因此显示富媒体搜索结果 [4][5]	把页面网址粘贴到 Google 的富媒体搜索结果测试中，确认信息与商家资料一致。参见我们的 schema 标记指南
无障碍基础	WCAG 2.2 是 W3C 现行标准，核心是内容可感知、可操作、可理解、稳健 [6]	只用键盘按 Tab 键浏览页面；检查图片有替代文字、链接文字能说明去向、文字与背景对比清楚
隐私政策	访客应该知道您通过表单、预约和分析工具收集了什么，以及如何使用	在页脚找到隐私政策链接；确认里面列出了您网站实际使用的工具
征得同意的分析	数据衡量告诉您什么有效；Google 的同意模式（consent mode）让代码根据访客的同意选择进行调整 [7]	用无痕窗口打开网站：在需要的地方是否征求了同意，分析工具是否尊重访客的选择？

标准和阈值会变化。请查看链接页面了解最新版本。隐私和同意要求因地区而异；本内容不构成法律建议。

从哪里开始

时间不够时

HTTPS 和正常的手机显示。这些检查起来很快，而且影响每一位访客。
一键联系和预约，以及商家资料上的网站链接。
速度，用真实的实测数据衡量，而不是靠猜。
Schema、无障碍、隐私和同意，逐页检查。

搜索方面，接下来请做本地 SEO 检查清单。

有两项值得专门一读：小商家网站无障碍和用大白话讲解的 Core Web Vitals。

GOOGLE 真正要求的

出自入门指南

Google 自己的 SEO 入门指南很短，大部分内容讲的是让人看得懂，而不是耍小聪明。⁸

让页面能通过链接被找到。Google 表示，它主要通过已抓取页面上的链接发现新页面。⁸没有任何链接指向的页面，就只能干等。
使用描述性网址。用人能读懂的词，而不是编号标识。⁸
把相关页面归入同一目录，让 Google 了解网站各部分网址的更新频率。⁸
为每个页面写独一无二的标题，清晰简洁，并准确描述页面内容。⁸
写一段 meta 描述，用一两句话简要概括页面内容。⁸
为图片添加替代文字，说明图片与内容的关系，并把图片放在相关文字附近。⁸

关于见效时间，Google 表示有些改动可能几小时内生效，有些可能需要几个月，而且您可能要等几周再评估这些工作是否有帮助。⁸任何承诺更快见分晓的人都是在猜。

没用的做法

跳过这些

同一个 Google 页面对小商家老板仍在被推销的一些做法说得格外直白：

keywords meta 标签。“Google 搜索不使用 keywords meta 标签。”⁸
反复重复城镇名和服务名。Google 说过度重复会让用户厌烦，而且关键词堆砌违反其垃圾内容政策。⁸
买一个塞满关键词的域名。Google 表示，域名中的关键词除了出现在面包屑导航中外，几乎没有任何作用。⁸
凑字数。“单纯的内容长度对排名没有影响（不存在神奇的目标字数，没有下限也没有上限）。”⁸
担心重复内容会被惩罚。Google 表示，网站上有重复内容并不违反其垃圾内容政策，但会浪费抓取资源。⁸

如果某份方案主要建立在这份清单上，请看如何选择本地 SEO 代理公司。

常见问题

什么样的 Core Web Vitals 算"良好"？

在第 75 百分位的页面加载中，LCP 不超过 2.5 秒、INP 不超过 200 毫秒、CLS 不超过 0.1。¹

加了 schema 就能获得富媒体搜索结果吗？

不会自动获得。Google 表示，它不保证使用结构化数据的功能一定会显示。⁴

我应该遵循哪个无障碍标准？

WCAG 2.2 是现行版本。符合 WCAG 2.2 的内容也符合 2.1 和 2.0。⁶

资料来源

核实于 2026-09-17

web.dev，Web Vitals。
web.dev，Why HTTPS matters。
Google Business Profile Help，Guidelines for representing your business on Google。
Google Search Central，Local Business (LocalBusiness) structured data（本地商家结构化数据）。
Schema.org，LocalBusiness。
W3C Web Accessibility Initiative，WCAG 2 Overview（WCAG 2 概述）。
Google for Developers，Consent mode overview（同意模式概述）。
Google 搜索中心，SEO Starter Guide。

继续阅读

预约策略电话

15 分钟 · 无任何义务

用这份清单检查您现在的网站，然后把发现的问题带来。我们会和您一起看先修哪些。

预约我的电话或致电 1-888-705-7896

最近的变化