ЧЕК-ЛИСТ САЙТА ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА.
Девять вещей, которые должен делать правильно каждый сайт малого бизнеса, почему каждая важна и как проверить её самостоятельно. Если мы ссылаемся на стандарт или пороговое значение, даём ссылку на организацию, которая его устанавливает.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Google отказался от расширенных результатов FAQ — разметка FAQPage больше не даёт раскрывающийся блок в выдаче.
- Google считает перехват кнопки «Назад» спамом — блокировка кнопки «Назад» в браузере теперь названа спам-практикой.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ЧЕК-ЛИСТ
| Пункт | Почему это важно | Как проверить |
|---|---|---|
| Работает на телефоне | Многие посетители заходят с мобильных; Core Web Vitals измеряются отдельно для мобильных и десктопа [1] | Откройте каждую ключевую страницу на своём телефоне: текст читается без увеличения, кнопки легко нажимать, ничего не обрезано |
| Быстро загружается (Core Web Vitals) | web.dev от Google считает «хорошими» LCP до 2,5 секунды, INP не более 200 миллисекунд и CLS не более 0,1 на 75-м процентиле загрузок страниц [1] | Проверьте главную страницу в PageSpeed Insights и посмотрите полевые данные для мобильных |
| HTTPS везде | HTTPS помогает предотвратить подмену данных между сайтом и посетителями, защищает их приватность и нужен для многих современных функций браузеров [2] | Проверьте замок; введите http:// перед доменом и убедитесь, что идёт перенаправление на https:// |
| Понятные контакты или запись | Посетителю, готовому купить, следующий шаг нужен сразу | Можно ли с любой страницы позвонить, записаться или построить маршрут в одно касание? |
| Связан с Google Business Profile | Связывает карточку, которую клиенты находят в Maps, с вашим сайтом; см. правила Google о представлении бизнеса [3] | Нажмите кнопку сайта в профиле: она должна вести на рабочую страницу с тем же названием, адресом и телефоном |
| Основы LocalBusiness schema | Структурированным данным LocalBusiness от Google нужны как минимум name и address; расширенные результаты Google не гарантирует [4][5] | Вставьте URL страницы в Rich Results Test от Google и убедитесь, что данные совпадают с профилем. См. наше руководство по разметке schema |
| Основы доступности | WCAG 2.2 — актуальный стандарт W3C: контент должен быть воспринимаемым, управляемым, понятным и надёжным [6] | Пройдите страницу только клавишей Tab; проверьте, что у изображений есть alt-текст, ссылки понятны, а текст контрастирует с фоном |
| Политика конфиденциальности | Посетители должны знать, что вы собираете через формы, запись и аналитику и как это используется | Найдите ссылку на политику конфиденциальности в футере; убедитесь, что в ней названы инструменты, которые реально использует сайт |
| Аналитика с согласием | Измерения показывают, что работает; consent mode от Google позволяет тегам учитывать выбор посетителей по согласию [7] | Откройте сайт в приватном окне: запрашивается ли согласие там, где это нужно, и соблюдает ли аналитика выбор? |
Стандарты и пороги меняются. Актуальную версию смотрите на страницах по ссылкам. Требования к конфиденциальности и согласию зависят от региона; это не юридическая консультация.
С ЧЕГО НАЧАТЬ
- HTTPS и нормальный вид на телефоне. Это быстро проверить, и это касается каждого посетителя.
- Контакты и запись в одно касание, плюс ссылка из Business Profile.
- Скорость — по реальным полевым данным, а не на глаз.
- Schema, доступность, конфиденциальность и согласие — страница за страницей.
Для поисковой части затем пройдите чек-лист локального SEO.
Два пункта стоит прочитать отдельно: доступность сайта для малого бизнеса и Core Web Vitals простыми словами.
ЧТО GOOGLE ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ТРЕБУЕТ
Собственное руководство Google по SEO для начинающих короткое, и в основном оно о понятности, а не о хитростях.8
- Будьте доступны по ссылкам. Google говорит, что находит страницы в основном по ссылкам с других уже просканированных страниц.8 Страница, на которую никто не ссылается, будет ждать.
- Используйте понятные URL. Слова, которые человек может прочитать, а не идентификаторы.8
- Группируйте связанные страницы в разделы, чтобы Google мог понять, как часто меняются URL в каждой части сайта.8
- Пишите заголовок, уникальный для страницы, ясный, краткий и точно описывающий содержание.8
- Пишите meta description как сжатое описание страницы в одно-два предложения.8
- Добавляйте к изображениям alt-текст, который объясняет связь изображения с контентом, и размещайте их рядом с подходящим текстом.8
О сроках Google говорит, что одни изменения могут подействовать за несколько часов, а другие — за несколько месяцев, и что, скорее всего, стоит подождать несколько недель, прежде чем оценивать, помогла ли работа.8 Кто обещает вердикт быстрее, тот гадает.
ЧТО НЕ ПОМОГАЕТ
Та же страница Google необычно прямо говорит о вещах, которые владельцам малого бизнеса до сих пор продают:
- Мета-тег keywords. “Google Search не использует мета-тег keywords.”8
- Повторять город и услугу снова и снова. Google называет чрезмерные повторы утомительными для пользователей и говорит, что переспам ключевыми словами нарушает его правила о спаме.8
- Покупать домен, набитый ключевыми словами. Google говорит, что ключевые слова в доменном имени почти ни на что не влияют, кроме появления в «хлебных крошках».8
- Гнаться за количеством слов. “Сама по себе длина контента не важна для ранжирования (волшебного целевого числа слов, минимума или максимума нет).”8
- Бояться дублей как наказания. Google говорит, что дублированный контент на сайте не нарушает его правила о спаме, хотя и тратит ресурсы сканирования впустую.8
Если предложение агентства в основном строится на этом списке, см. как выбрать агентство локального SEO.
FAQ
Какие Core Web Vitals считаются «хорошими»?
LCP до 2,5 секунды, INP не более 200 миллисекунд и CLS не более 0,1 на 75-м процентиле загрузок страниц.1
Даёт ли schema расширенные результаты?
Не автоматически. Google говорит, что не гарантирует появление функций на основе структурированных данных.4
Какому стандарту доступности следовать?
WCAG 2.2 — актуальная версия. Контент, соответствующий WCAG 2.2, соответствует и 2.1, и 2.0.6
ИСТОЧНИКИ
- web.dev, Web Vitals.
- web.dev, Why HTTPS matters.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, Local Business (LocalBusiness) structured data (структурированные данные LocalBusiness).
- Schema.org, LocalBusiness.
- W3C Web Accessibility Initiative, WCAG 2 Overview (обзор WCAG 2).
- Google for Developers, Consent mode overview (обзор consent mode).
- Google Search Central, SEO Starter Guide.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Пройдите чек-лист на своём сайте и приходите с результатами. Разберём, что исправить в первую очередь.