چھوٹے بزنس کی WEBSITE CHECKLIST۔
نو چیزیں جو ہر چھوٹے بزنس کی site میں درست ہونی چاہییں، ہر ایک کیوں اہم ہے اور خود کیسے چیک کریں۔ جہاں ہم کسی standard یا threshold کا حوالہ دیتے ہیں، وہاں اسے طے کرنے والے ادارے کا link دیتے ہیں۔
حال ہی میں کیا بدلا
- Google نے FAQ rich results ختم کر دیے — FAQPage markup سے اب کھلنے والا SERP feature نہیں بنتا۔
- Google، back-button hijacking کو spam مانتا ہے — browser کا back button روکنا اب نام لے کر spam قرار دیا گیا ہے۔
یہ گائیڈ وہ بتاتی ہے جو بدلتا نہیں۔ بلاگ تبدیلیاں آتے ہی ان پر نظر رکھتا ہے۔
CHECKLIST
| آئٹم | کیوں ضروری ہے | کیسے چیک کریں |
|---|---|---|
| فون پر چلتی ہے | بہت سے visitors، mobile سے آتے ہیں؛ Core Web Vitals، mobile اور desktop کے لیے الگ الگ ناپے جاتے ہیں [1] | ہر اہم page اپنے فون پر کھولیں: text بغیر zoom کیے پڑھا جائے، buttons آسانی سے دبیں، کچھ کٹا ہوا نہ ہو |
| تیزی سے load ہوتی ہے (Core Web Vitals) | Google کی web.dev کے مطابق "good" کا مطلب ہے LCP، 2.5 سیکنڈ کے اندر، INP، 200 milliseconds یا کم اور CLS، 0.1 یا کم، page loads کے 75th percentile پر [1] | اپنا homepage، PageSpeed Insights میں چلائیں اور mobile کا field data چیک کریں |
| ہر جگہ HTTPS | HTTPS آپ کی site اور visitors کے درمیان چھیڑ چھاڑ روکنے میں مدد دیتا ہے، ان کی privacy بچاتا ہے اور browser کے کئی جدید features کے لیے ضروری ہے [2] | تالے کا نشان دیکھیں؛ اپنے domain سے پہلے http:// لکھیں اور تصدیق کریں کہ یہ https:// پر redirect ہوتا ہے |
| واضح contact یا booking | خریدنے کو تیار visitor کو اگلا قدم فوراً چاہیے | کیا کسی بھی page سے ایک tap میں call، booking یا directions مل جاتی ہیں؟ |
| آپ کے Google Business Profile سے linked | گاہکوں کو Maps میں ملنے والی listing کو آپ کی site سے جوڑتا ہے؛ اپنے بزنس کو پیش کرنے پر Google کی ہدایات دیکھیں [3] | اپنے profile پر website button دبائیں؛ یہ ایک چلتے page پر پہنچے جس پر نام، پتا اور فون وہی ہوں |
| LocalBusiness schema کی بنیادی باتیں | Google کے LocalBusiness structured data کو کم از کم name اور address چاہیے؛ Google اس سے rich results کی ضمانت نہیں دیتا [4][5] | کسی page کا URL، Google کے Rich Results Test میں paste کریں اور تصدیق کریں کہ تفصیلات آپ کے profile سے ملتی ہیں۔ ہماری schema markup گائیڈ دیکھیں |
| Accessibility کی بنیادی باتیں | WCAG 2.2 موجودہ W3C standard ہے، جو اس بنیاد پر ہے کہ content قابلِ ادراک، قابلِ استعمال، قابلِ فہم اور مضبوط ہو [6] | صرف keyboard سے Tab دبا کر page پر چلیں؛ چیک کریں کہ images میں alt text ہو، links واضح ہوں اور text اپنے background سے نمایاں ہو |
| Privacy policy | Visitors کو معلوم ہونا چاہیے کہ آپ forms، bookings اور analytics کے ذریعے کیا جمع کرتے ہیں، اور وہ کیسے استعمال ہوتا ہے | Footer میں privacy policy کا link ڈھونڈیں؛ تصدیق کریں کہ اس میں وہی tools درج ہیں جو آپ کی site واقعی استعمال کرتی ہے |
| Consent کے ساتھ analytics | پیمائش بتاتی ہے کہ کیا کام کر رہا ہے؛ Google کا consent mode، tags کو visitors کی consent کی پسند کے مطابق ڈھلنے دیتا ہے [7] | Site کو private window میں کھولیں: کیا جہاں ضروری ہو وہاں consent مانگی جاتی ہے، اور کیا analytics اس پسند کا احترام کرتا ہے؟ |
Standards اور thresholds بدلتے رہتے ہیں۔ موجودہ ورژن کے لیے linked pages چیک کریں۔ Privacy اور consent کی شرائط جگہ کے لحاظ سے مختلف ہوتی ہیں؛ یہ قانونی مشورہ نہیں ہے۔
کہاں سے شروع کریں
- HTTPS اور فون پر درست view۔ یہ جلدی چیک ہو جاتے ہیں اور ہر visitor پر اثر ڈالتے ہیں۔
- ایک tap میں contact اور booking، ساتھ آپ کے Business Profile سے link۔
- Speed، اندازے کے بجائے اصل field data سے ناپی گئی۔
- Schema، accessibility، privacy اور consent، ہر page پر۔
Search والے پہلو کے لیے اس کے بعد local SEO checklist چلائیں۔
دو چیزیں الگ سے پڑھنے کے لائق ہیں: چھوٹے بزنس کے لیے website accessibility اور آسان زبان میں Core Web Vitals۔
GOOGLE اصل میں کیا مانگتا ہے
Google کی اپنی SEO starter guide مختصر ہے، اور اس کا زیادہ تر حصہ چالاکی کے بجائے سمجھ میں آنے کے بارے میں ہے۔8
- Links کے ذریعے مل سکیں۔ Google کہتا ہے کہ وہ pages زیادہ تر ان دوسرے pages کے links سے ڈھونڈتا ہے جو وہ پہلے crawl کر چکا ہو۔8 جس page کا کہیں سے link نہ ہو، وہ انتظار ہی کرتا رہتا ہے۔
- واضح URLs استعمال کریں۔ ایسے الفاظ جو انسان پڑھ سکے، identifiers نہیں۔8
- ملتے جلتے pages کو directories میں رکھیں تاکہ Google سمجھ سکے کہ site کے ہر حصے کے URLs کتنی بار بدلتے ہیں۔8
- ایسا title لکھیں جو اسی page کا ہو، واضح اور مختصر ہو، اور content کو درست بیان کرے۔8
- Meta description لکھیں، page کا ایک یا دو جملوں کا مختصر خلاصہ۔8
- Images کو alt text دیں جو image اور آپ کے content کا تعلق بتائے، اور انہیں متعلقہ text کے قریب رکھیں۔8
وقت کے بارے میں Google کہتا ہے کہ کچھ تبدیلیاں چند گھنٹوں میں اثر دکھا سکتی ہیں اور کچھ میں کئی مہینے لگ سکتے ہیں، اور یہ جاننے سے پہلے کہ کام سے فائدہ ہوا یا نہیں، شاید آپ چند ہفتے انتظار کرنا چاہیں گے۔8 جو جلدی فیصلے کا وعدہ کرے وہ اندازہ لگا رہا ہے۔
کیا فائدہ نہیں دیتا
Google کا یہی page ان چیزوں کے بارے میں غیر معمولی حد تک صاف بات کرتا ہے جو چھوٹے بزنس مالکان کو اب بھی بیچی جاتی ہیں:
- Keywords meta tag۔ “Google Search، keywords meta tag استعمال نہیں کرتا۔”8
- اپنے شہر اور service کو بار بار دہرانا۔ Google حد سے زیادہ تکرار کو users کے لیے تھکا دینے والا کہتا ہے اور کہتا ہے کہ keyword stuffing اس کی spam policies کے خلاف ہے۔8
- Keywords سے بھرا domain خریدنا۔ Google کہتا ہے کہ domain name میں keywords کا breadcrumbs میں دکھنے کے علاوہ شاید ہی کوئی اثر ہو۔8
- الفاظ کی ایک تعداد پوری کرنا۔ “صرف content کی لمبائی ranking کے لیے اہم نہیں (الفاظ کی کوئی جادوئی تعداد، کم از کم یا زیادہ سے زیادہ، نہیں ہے)۔”8
- Duplicate content کو سزا سمجھ کر پریشان ہونا۔ Google کہتا ہے کہ آپ کی site پر duplicate content ہونا اس کی spam policies کی خلاف ورزی نہیں، اگرچہ اس سے crawling ضائع ہوتی ہے۔8
اگر کوئی proposal زیادہ تر اسی لسٹ پر بنا ہو تو دیکھیں local SEO agency کیسے چنیں۔
FAQ
"اچھے" Core Web Vitals کیا ہیں؟
LCP، 2.5 سیکنڈ کے اندر، INP، 200 milliseconds یا کم اور CLS، 0.1 یا کم، page loads کے 75th percentile پر ناپا گیا۔1
کیا schema ڈالنے سے مجھے rich results ملیں گے؟
خود بخود نہیں۔ Google کہتا ہے کہ وہ ضمانت نہیں دیتا کہ structured data استعمال کرنے والے features دکھائی دیں گے۔4
مجھے کون سا accessibility standard اپنانا چاہیے؟
WCAG 2.2 موجودہ ورژن ہے۔ جو content، WCAG 2.2 پر پورا اترے وہ 2.1 اور 2.0 پر بھی پورا اترتا ہے۔6
ذرائع
- web.dev، Web Vitals۔
- web.dev، Why HTTPS matters۔
- Google Business Profile Help، Guidelines for representing your business on Google۔
- Google Search Central، Local Business (LocalBusiness) structured data۔
- Schema.org، LocalBusiness۔
- W3C Web Accessibility Initiative، WCAG 2 Overview۔
- Google for Developers، Consent mode overview۔
- Google Search Central، SEO Starter Guide۔
مزید پڑھیں
اسٹریٹیجی کال بُک کریں
اپنی موجودہ site پر یہ checklist چلائیں، پھر جو ملا وہ ساتھ لائیں۔ ہم بتائیں گے کہ پہلے کیا ٹھیک کرنا ہے۔