WEBSITE-CHECKLISTE FÜR KLEINE UNTERNEHMEN.
Neun Dinge, die jede Website eines kleinen Unternehmens richtig machen sollte, warum sie zählen und wie Sie sie selbst prüfen. Wo wir einen Standard oder Schwellenwert nennen, verlinken wir die Organisation, die ihn festlegt.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Google hat FAQ-Rich-Results eingestellt — FAQPage-Markup erzeugt das aufklappbare Suchergebnis-Element nicht mehr.
- Google stuft Zurück-Button-Hijacking als Spam ein — Das Blockieren der Zurück-Taste im Browser ist jetzt eine ausdrücklich genannte Spam-Praxis.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
DIE CHECKLISTE
| Punkt | Warum es zählt | So prüfen Sie es |
|---|---|---|
| Funktioniert auf dem Handy | Viele Besucher kommen mobil; Core Web Vitals werden für Mobilgeräte und Desktop getrennt gemessen [1] | Öffnen Sie jede wichtige Seite auf Ihrem eigenen Handy: Text ohne Zoomen lesbar, Schaltflächen leicht antippbar, nichts abgeschnitten |
| Lädt schnell (Core Web Vitals) | Googles web.dev definiert „gut“ als LCP innerhalb von 2,5 Sekunden, INP von höchstens 200 Millisekunden und CLS von höchstens 0,1, beim 75. Perzentil der Seitenaufrufe [1] | Prüfen Sie Ihre Startseite mit PageSpeed Insights und sehen Sie sich die Felddaten für Mobilgeräte an |
| Überall HTTPS | HTTPS verhindert Manipulationen zwischen Ihrer Website und den Besuchern, schützt deren Privatsphäre und ist für viele moderne Browserfunktionen Pflicht [2] | Achten Sie auf das Schloss; tippen Sie http:// vor Ihre Domain und prüfen Sie, dass auf https:// weitergeleitet wird |
| Klarer Kontakt oder Buchung | Wer kaufbereit ist, braucht sofort den nächsten Schritt | Können Sie von jeder Seite aus mit einem Tippen anrufen, buchen oder die Route abrufen? |
| Mit Ihrem Google-Unternehmensprofil verknüpft | Verbindet den Eintrag, den Kunden in Maps finden, mit Ihrer Website; siehe Googles Hinweise zur Darstellung Ihres Unternehmens [3] | Tippen Sie in Ihrem Profil auf die Website-Schaltfläche; sie sollte auf einer funktionierenden Seite mit gleichem Namen, Adresse und Telefonnummer landen |
| Grundlagen LocalBusiness-Schema | Googles strukturierte Daten für LocalBusiness brauchen mindestens name und address; Google garantiert daraus keine Rich-Results [4][5] | Fügen Sie eine Seiten-URL in Googles Test für Rich-Suchergebnisse ein und prüfen Sie, ob die Angaben zu Ihrem Profil passen. Siehe unseren Leitfaden zu Schema-Markup |
| Grundlagen der Barrierefreiheit | WCAG 2.2 ist der aktuelle W3C-Standard und beruht darauf, dass Inhalte wahrnehmbar, bedienbar, verständlich und robust sind [6] | Gehen Sie eine Seite nur mit der Tastatur per Tab-Taste durch; prüfen Sie, ob Bilder Alt-Text haben, Links aussagekräftig sind und Text sich vom Hintergrund abhebt |
| Datenschutzerklärung | Besucher sollten wissen, was Sie über Formulare, Buchungen und Analytics erfassen und wie es genutzt wird | Suchen Sie im Footer den Link zur Datenschutzerklärung; prüfen Sie, ob sie die Tools nennt, die Ihre Website wirklich nutzt |
| Analytics mit Einwilligung | Messung zeigt, was funktioniert; mit dem Einwilligungsmodus von Google passen sich Tags an die Einwilligungsentscheidungen der Besucher an [7] | Laden Sie die Website in einem privaten Fenster: Wird, wo nötig, um Einwilligung gebeten, und respektiert Analytics die Entscheidung? |
Standards und Schwellenwerte ändern sich. Prüfen Sie die verlinkten Seiten auf die aktuelle Fassung. Anforderungen an Datenschutz und Einwilligung sind je nach Ort verschieden; dies ist keine Rechtsberatung.
WO SIE ANFANGEN
- HTTPS und eine funktionierende Handyansicht. Schnell geprüft, betrifft jeden Besucher.
- Kontakt und Buchung mit einem Tippen, dazu der Link aus Ihrem Business Profile.
- Tempo, gemessen mit echten Felddaten statt Raten.
- Schema, Barrierefreiheit, Datenschutz und Einwilligung, Seite für Seite.
Für die Suchseite gehen Sie danach die Checkliste lokale SEO durch.
Zwei Punkte verdienen eine eigene Lektüre: Barrierefreie Websites für kleine Unternehmen und Core Web Vitals einfach erklärt.
WAS GOOGLE WIRKLICH VERLANGT
Googles eigener SEO-Startleitfaden ist kurz, und meist geht es darum, verständlich zu sein, nicht raffiniert.8
- Über Links auffindbar sein. Laut Google findet es Seiten vor allem über Links von Seiten, die es bereits gecrawlt hat.8 Eine Seite, auf die nichts verlinkt, wartet.
- Aussagekräftige URLs verwenden. Wörter, die ein Mensch lesen kann, statt Kennungen.8
- Zusammengehörige Seiten in Verzeichnissen bündeln, damit Google lernt, wie oft sich URLs in jedem Teil der Website ändern.8
- Einen Titel schreiben, der nur zu dieser Seite gehört, klar und knapp ist und den Inhalt treffend beschreibt.8
- Eine Meta-Beschreibung schreiben als knappe Zusammenfassung der Seite in ein oder zwei Sätzen.8
- Bildern Alt-Text geben, der den Zusammenhang zwischen Bild und Inhalt erklärt, und sie nahe am passenden Text platzieren.8
Zum Zeitrahmen sagt Google, manche Änderungen wirken in wenigen Stunden, andere erst nach mehreren Monaten, und man sollte wohl einige Wochen warten, bevor man beurteilt, ob die Arbeit geholfen hat.8 Wer ein schnelleres Urteil verspricht, rät.
WAS NICHT HILFT
Dieselbe Google-Seite ist ungewöhnlich deutlich bei Dingen, die kleinen Unternehmen immer noch verkauft werden:
- Das Meta-Tag „keywords“. „Google Search doesn't use the keywords meta tag.“ (Die Google-Suche verwendet das Meta-Tag „keywords“ nicht.)8
- Ort und Leistung immer wieder wiederholen. Google nennt übermäßige Wiederholung ermüdend für Nutzer und sagt, Keyword-Stuffing verstößt gegen seine Spamrichtlinien.8
- Eine mit Keywords vollgestopfte Domain kaufen. Laut Google haben Keywords im Domainnamen kaum Wirkung, außer dass sie in Breadcrumbs erscheinen.8
- Eine Wortzahl erreichen. „Die Länge des Inhalts allein spielt für das Ranking keine Rolle (es gibt keine magische Wortzahl, weder Minimum noch Maximum).“8
- Doppelte Inhalte als Strafe fürchten. Laut Google verstoßen doppelte Inhalte auf Ihrer Website nicht gegen seine Spamrichtlinien, sie verschwenden aber Crawling.8
Wenn ein Angebot vor allem auf dieser Liste beruht, lesen Sie so wählen Sie eine Agentur für lokale SEO.
FAQ
Was sind „gute“ Core Web Vitals?
LCP innerhalb von 2,5 Sekunden, INP von höchstens 200 Millisekunden und CLS von höchstens 0,1, gemessen beim 75. Perzentil der Seitenaufrufe.1
Bekomme ich mit Schema automatisch Rich-Results?
Nicht automatisch. Laut Google gibt es keine Garantie, dass Funktionen mit strukturierten Daten angezeigt werden.4
Welchem Barrierefreiheitsstandard sollte ich folgen?
WCAG 2.2 ist die aktuelle Fassung. Inhalte, die WCAG 2.2 erfüllen, erfüllen auch 2.1 und 2.0.6
QUELLEN
- web.dev, Web Vitals.
- web.dev, Why HTTPS matters [Warum HTTPS wichtig ist].
- Google Business Profile-Hilfe, Guidelines for representing your business on Google [Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google].
- Google Search Central, Local Business (LocalBusiness) structured data.
- Schema.org, LocalBusiness.
- W3C Web Accessibility Initiative, WCAG 2 Overview.
- Google for Developers, Consent mode overview.
- Google Search Central, SEO Starter Guide [SEO-Leitfaden für Einsteiger].
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