指南 · 發布於 2026-09-15

小商家網站檢查清單。

每個小商家網站都應該做好的九件事、每一項為什麼重要，以及如何自行檢查。凡是引用標準或門檻的地方，我們都附上制定該標準的機構連結。

檢查清單

項目 · 原因 · 檢查方法

項目	為何重要	檢查方法
手機上正常使用	很多訪客用手機瀏覽；Core Web Vitals 會分別針對手機和桌面電腦測量 [1]	用自己的手機打開每個重要頁面：文字不用放大就能閱讀、按鈕容易點按、沒有內容被截斷
載入快速（Core Web Vitals）	Google 的 web.dev 將 "良好" 定義為：以頁面載入的第 75 百分位數計，LCP 在 2.5 秒內、INP 不超過 200 毫秒、CLS 不超過 0.1 [1]	用 PageSpeed Insights 測試首頁，並查看手機的實際使用者資料
全站使用 HTTPS	HTTPS 有助防止網站與訪客之間的資料遭竄改、保護訪客隱私，而且許多現代瀏覽器功能都需要它 [2]	留意鎖頭圖示；在網域前輸入 `http://`，確認會自動轉到 `https://`
清楚的聯絡或預約方式	準備購買的訪客需要立即看到下一步	在任何頁面上，是否只要點一下就能來電、預約或取得路線？
與 Google 商家檔案連結	把顧客在地圖上找到的商家資訊與您的網站連起來；請參閱 Google 關於如何呈現商家的指引 [3]	點按商家檔案上的網站按鈕；應連到一個正常運作、名稱、地址和電話一致的頁面
LocalBusiness schema 基礎	Google 的 LocalBusiness 結構化資料至少需要 `name` 和 `address`；Google 不保證會因此顯示複合式搜尋結果 [4][5]	把頁面網址貼到 Google 的複合式搜尋結果測試，確認資料與商家檔案一致。請參閱我們的 schema 標記指南
無障礙基礎	WCAG 2.2 是目前的 W3C 標準，建立在內容可感知、可操作、可理解和穩健這幾項原則上 [6]	只用鍵盤按 Tab 瀏覽頁面；檢查圖片是否有替代文字、連結是否具描述性、文字與背景是否有足夠對比
隱私政策	訪客應該知道您透過表單、預約和分析工具收集了什麼資料，以及如何使用	在頁尾找到隱私政策連結；確認它列出了網站實際使用的工具
取得同意的分析	數據能告訴您什麼有效；Google 的同意聲明模式可讓代碼依訪客的同意選擇調整運作 [7]	用無痕視窗開啟網站：在需要的地方有沒有要求同意？分析工具是否尊重訪客的選擇？

標準和門檻會變動。請查看連結頁面了解最新版本。隱私和同意的要求因地區而異；本文不構成法律意見。

從哪裡開始

如果時間不多

HTTPS 和正常的手機版畫面。這些很快就能檢查，而且影響每一位訪客。
一鍵聯絡和預約，加上從商家檔案連到網站的連結。
速度，用真實的使用者資料來測量，而不是用猜的。
Schema、無障礙、隱私和同意，逐頁檢查。

至於搜尋方面，接下來請執行本地 SEO 檢查清單。

有兩項值得單獨閱讀：小商家的網站無障礙，以及用淺白的話解釋的 Core Web Vitals。

GOOGLE 真正要求的

出自入門指南

Google 自己的 SEO 入門指南篇幅不長，大部分內容講的是讓網站容易理解，而不是耍小聰明。⁸

讓網頁能透過連結被找到。Google 表示，它主要是透過已檢索過的其他網頁上的連結來找到網頁。⁸沒有任何連結指向的網頁，只能一直等。
使用具描述性的網址。用人看得懂的字詞，而不是識別碼。⁸
把相關網頁歸入同一目錄，讓 Google 了解網站各部分的網址多久變動一次。⁸
為每個網頁撰寫獨一無二的標題，清楚簡潔，並準確描述內容。⁸
撰寫 meta 說明，用一兩句話簡潔地概述網頁內容。⁸
為圖片加上替代文字，說明圖片與內容的關係，並把圖片放在相關文字附近。⁸

關於時間，Google 表示有些變更可能幾小時內就生效，有些則可能需要好幾個月，而且您可能要等幾週再評估這些工作是否有幫助。⁸任何承諾更快看到結果的人都是在猜。

沒有幫助的做法

跳過這些

同一個 Google 頁面對小商家老闆仍常被推銷的東西，說得格外直白：

關鍵字 meta 標記。“Google 搜尋不會使用關鍵字 meta 標記。”⁸
一再重複您的城鎮和服務名稱。Google 認為過度重複會讓使用者厭煩，並表示關鍵字堆砌違反其垃圾內容政策。⁸
購買塞滿關鍵字的網域。Google 表示，網域名稱中的關鍵字除了出現在導覽標記（breadcrumb）中之外，幾乎沒有任何作用。⁸
追求字數。“單憑內容長度對排名並不重要（沒有神奇的字數目標，無論最少或最多）。”⁸
擔心重複內容會被懲罰。Google 表示網站上有重複內容並不違反其垃圾內容政策，只是會浪費檢索資源。⁸

如果某份提案大多建立在這份清單上，請參閱如何選擇本地 SEO 代理商。

常見問題

什麼樣的 Core Web Vitals 算 "良好"？

LCP 在 2.5 秒內、INP 不超過 200 毫秒、CLS 不超過 0.1，以頁面載入的第 75 百分位數測量。¹

加入 schema 就能取得複合式搜尋結果嗎？

不會自動取得。Google 表示不保證使用結構化資料的功能一定會顯示。⁴

我應該遵循哪個無障礙標準？

WCAG 2.2 是目前的版本。符合 WCAG 2.2 的內容也同時符合 2.1 和 2.0。⁶

資料來源

2026-09-17 查核

web.dev，Web Vitals。
web.dev，Why HTTPS matters（HTTPS 為何重要）。
Google Business Profile Help，Guidelines for representing your business on Google。
Google 搜尋中心，Local Business (LocalBusiness) structured data（本地商家結構化資料）。
Schema.org，LocalBusiness。
W3C 網頁無障礙倡議（Web Accessibility Initiative），WCAG 2 Overview（WCAG 2 概覽）。
Google for Developers，Consent mode overview（同意聲明模式概覽）。
Google 搜尋中心，SEO Starter Guide（SEO 入門指南）。

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