LISTE DE CONTRÔLE DU SITE WEB POUR PME.
Neuf choses que tout site de PME doit bien faire, pourquoi chacune compte et comment la vérifier vous-même. Quand nous citons une norme ou un seuil, nous renvoyons à l’organisme qui l’établit.
CE QUI A CHANGÉ RÉCEMMENT
- Google a retiré les résultats enrichis FAQ — Le balisage FAQPage ne produit plus l’élément dépliable dans les résultats.
- Google considère le détournement du bouton Retour comme du spam — Bloquer le bouton Retour du navigateur est maintenant une pratique de spam désignée.
Ce guide couvre ce qui reste vrai. Le blogue suit les changements à mesure qu’ils arrivent.
LA LISTE DE CONTRÔLE
| Point | Pourquoi c’est important | Comment vérifier |
|---|---|---|
| Fonctionne sur un téléphone | Beaucoup de visiteurs arrivent sur mobile; les Core Web Vitals sont mesurés séparément pour mobile et ordinateur [1] | Ouvrez chaque page clé sur votre propre téléphone : texte lisible sans zoomer, boutons faciles à toucher, rien de coupé |
| Chargement rapide (Core Web Vitals) | Le site web.dev de Google définit « bon » comme un LCP de 2,5 secondes ou moins, un INP de 200 millisecondes ou moins et un CLS de 0,1 ou moins, au 75e centile des chargements de page [1] | Passez votre page d’accueil dans PageSpeed Insights et vérifiez les données de terrain pour mobile |
| HTTPS partout | Le HTTPS aide à empêcher la falsification entre votre site et les visiteurs, protège leur vie privée et est exigé par de nombreuses fonctions des navigateurs modernes [2] | Cherchez le cadenas; tapez http:// devant votre domaine et confirmez qu’il redirige vers https:// |
| Contact ou réservation clair | Un visiteur prêt à acheter doit voir la prochaine étape immédiatement | Depuis n’importe quelle page, pouvez-vous appeler, réserver ou obtenir l’itinéraire en un toucher? |
| Lié à votre Google Business Profile | Relie la fiche que les clients trouvent dans Maps à votre site; voyez les consignes de Google sur la représentation de votre entreprise [3] | Touchez le bouton du site Web sur votre profil; il doit mener à une page fonctionnelle avec le même nom, la même adresse et le même téléphone |
| Bases du schema LocalBusiness | Les données structurées LocalBusiness de Google exigent au minimum name et address; Google ne garantit pas de résultats enrichis [4][5] | Collez l’URL d’une page dans le test des résultats enrichis de Google et confirmez que les détails correspondent à votre profil. Voyez notre guide du balisage schema |
| Bases de l’accessibilité | Les WCAG 2.2 sont la norme actuelle du W3C, fondée sur un contenu perceptible, utilisable, compréhensible et robuste [6] | Parcourez une page au clavier seulement; vérifiez que les images ont un texte alt, que les liens sont descriptifs et que le texte contraste avec son arrière-plan |
| Politique de confidentialité | Les visiteurs doivent savoir ce que vous recueillez par les formulaires, les réservations et l’analytique, et comment c’est utilisé | Trouvez un lien vers la politique de confidentialité dans le pied de page; confirmez qu’elle nomme les outils que votre site utilise réellement |
| Analytique avec consentement | La mesure vous dit ce qui fonctionne; le mode de consentement de Google permet aux balises de s’adapter aux choix de consentement des visiteurs [7] | Chargez le site dans une fenêtre privée : le consentement est-il demandé là où c’est requis, et l’analytique respecte-t-elle le choix? |
Les normes et les seuils changent. Consultez les pages liées pour la version actuelle. Les exigences de confidentialité et de consentement varient selon l’endroit; ceci n’est pas un avis juridique.
PAR OÙ COMMENCER
- HTTPS et un affichage mobile fonctionnel. C’est rapide à vérifier et ça touche chaque visiteur.
- Contact et réservation en un toucher, plus le lien depuis votre Business Profile.
- La vitesse, mesurée avec de vraies données de terrain plutôt qu’au jugé.
- Schema, accessibilité, confidentialité et consentement, page par page.
Pour le volet recherche, passez ensuite la liste de contrôle SEO local.
Deux points méritent leur propre lecture : l’accessibilité du site Web pour les PME et les Core Web Vitals en langage clair.
CE QUE GOOGLE DEMANDE VRAIMENT
Le guide de démarrage SEO de Google est court, et il porte surtout sur le fait d’être compréhensible plutôt qu’astucieux.8
- Soyez trouvable par des liens. Google dit trouver les pages principalement grâce aux liens d’autres pages qu’il a déjà explorées.8 Une page vers laquelle rien ne pointe est une page qui attend.
- Utilisez des URL descriptives. Des mots qu’une personne peut lire, plutôt que des identifiants.8
- Regroupez les pages connexes dans des répertoires pour que Google puisse apprendre à quelle fréquence les URL de chaque partie du site changent.8
- Rédigez un titre propre à la page, clair et concis, qui décrit fidèlement son contenu.8
- Rédigez une méta-description sous forme de résumé succinct de la page en une ou deux phrases.8
- Donnez aux images un texte alt qui explique le lien entre l’image et votre contenu, et placez-les près d’un texte pertinent.8
Pour les délais, Google dit que certains changements peuvent prendre effet en quelques heures et d’autres en plusieurs mois, et qu’il vaut probablement mieux attendre quelques semaines avant d’évaluer si le travail a aidé.8 Quiconque promet un verdict plus rapide devine.
CE QUI N’AIDE PAS
La même page de Google est étonnamment franche sur des choses qu’on vend encore aux propriétaires de PME :
- La balise meta keywords. « La recherche Google n’utilise pas la balise meta keywords. »8
- Répéter votre ville et votre service encore et encore. Google qualifie la répétition excessive de lassante pour les utilisateurs et dit que le bourrage de mots clés va à l’encontre de ses règles sur le spam.8
- Acheter un domaine bourré de mots clés. Google dit que les mots clés dans le nom de domaine n’ont presque aucun effet, sauf d’apparaître dans le fil d’Ariane.8
- Viser un nombre de mots. « La longueur du contenu à elle seule n’a pas d’importance pour le classement (il n’y a pas de nombre de mots magique à atteindre, ni minimum ni maximum). »8
- Craindre une pénalité pour contenu en double. Google dit qu’avoir du contenu en double sur votre site n’enfreint pas ses règles sur le spam, même si cela gaspille de l’exploration.8
Si une proposition repose surtout sur cette liste, voyez comment choisir une agence de SEO local.
FAQ
Qu’est-ce que de « bons » Core Web Vitals?
Un LCP de 2,5 secondes ou moins, un INP de 200 millisecondes ou moins et un CLS de 0,1 ou moins, mesurés au 75e centile des chargements de page.1
Ajouter du schema me donne-t-il des résultats enrichis?
Pas automatiquement. Google dit ne pas garantir que les fonctions utilisant des données structurées s’afficheront.4
Quelle norme d’accessibilité devrais-je suivre?
Les WCAG 2.2 sont la version actuelle. Un contenu conforme aux WCAG 2.2 est aussi conforme aux versions 2.1 et 2.0.6
SOURCES
- web.dev, Web Vitals.
- web.dev, Why HTTPS matters [pourquoi HTTPS est important].
- Aide Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, Local Business (LocalBusiness) structured data.
- Schema.org, LocalBusiness.
- W3C Web Accessibility Initiative, WCAG 2 Overview.
- Google for Developers, Consent mode overview.
- Google Search Central, SEO Starter Guide [guide de démarrage SEO].
À LIRE AUSSI
RÉSERVER UN APPEL STRATÉGIQUE
Passez la liste de contrôle sur votre site actuel, puis apportez vos constats. Nous verrons avec vous quoi corriger en premier.