چک‌لیست وب‌سایت کسب‌وکار کوچک.
نُه چیزی که هر سایت کسب‌وکار کوچک باید درست داشته باشد، چرا هر کدام مهم است و چطور خودتان بررسی کنید. هر جا به یک استاندارد یا آستانه استناد می‌کنیم، به سازمانی که آن را تعیین می‌کند لینک می‌دهیم.
تغییرات اخیر
- Google نتایج غنی FAQ را کنار گذاشت — markup از نوع FAQPage دیگر آن بخش بازشونده در نتایج جستجو را ایجاد نمی‌کند.
- Google ربودن دکمه بازگشت را اسپم می‌داند — مسدود کردن دکمه بازگشت مرورگر اکنون رسماً یک رفتار اسپم است.
این راهنما چیزهایی را پوشش می‌دهد که ثابت می‌مانند. وبلاگ تغییرات را همزمان با رسیدنشان دنبال می‌کند.
چک‌لیست
| مورد | چرا مهم است | چطور بررسی کنیم |
|---|---|---|
| روی گوشی کار می‌کند | بسیاری از بازدیدکنندگان با موبایل می‌آیند؛ Core Web Vitals برای موبایل و دسکتاپ جداگانه اندازه‌گیری می‌شود [1] | هر صفحه مهم را روی گوشی خودتان باز کنید: متن بدون زوم خوانا باشد، دکمه‌ها راحت لمس شوند، چیزی بریده نشده باشد |
| سریع بارگذاری می‌شود (Core Web Vitals) | سایت web.dev گوگل مقدار «خوب» را این‌طور تعیین می‌کند: LCP در کمتر از 2.5 ثانیه، INP برابر 200 میلی‌ثانیه یا کمتر و CLS برابر 0.1 یا کمتر، در صدک 75 بارگذاری صفحات [1] | صفحه اصلی خود را در PageSpeed Insights اجرا کنید و داده‌های واقعی (field data) موبایل را بررسی کنید |
| HTTPS در همه جا | HTTPS جلوی دستکاری بین سایت شما و بازدیدکنندگان را می‌گیرد، از حریم خصوصی آن‌ها محافظت می‌کند و بسیاری از قابلیت‌های مرورگرهای مدرن به آن نیاز دارند [2] | دنبال آیکون قفل بگردید؛ http:// را قبل از دامنه خود تایپ کنید و مطمئن شوید به https:// هدایت می‌شود |
| تماس یا رزرو واضح | بازدیدکننده‌ای که آماده خرید است باید قدم بعدی را فوراً ببیند | از هر صفحه‌ای، می‌توانید با یک لمس تماس بگیرید، رزرو کنید یا مسیر را بگیرید؟ |
| متصل به Google Business Profile شما | فهرستی را که مشتریان در Maps پیدا می‌کنند به سایت شما وصل می‌کند؛ راهنمای Google درباره معرفی کسب‌وکار را ببینید [3] | دکمه وب‌سایت را در پروفایل خود لمس کنید؛ باید به صفحه‌ای سالم با همان نام، آدرس و تلفن برسد |
| مبانی schema از نوع LocalBusiness | داده ساختاریافته LocalBusiness گوگل دست‌کم به name و address نیاز دارد؛ Google تضمین نمی‌کند از آن rich result نمایش دهد [4][5] | نشانی یک صفحه را در Rich Results Test گوگل وارد کنید و مطمئن شوید اطلاعات با پروفایل شما یکی است. راهنمای schema markup ما را ببینید |
| مبانی دسترس‌پذیری | WCAG 2.2 استاندارد فعلی W3C است و بر این پایه بنا شده که محتوا قابل درک حسی، قابل استفاده، قابل فهم و مستحکم باشد [6] | فقط با صفحه‌کلید و کلید Tab در صفحه حرکت کنید؛ بررسی کنید تصاویر متن alt داشته باشند، لینک‌ها گویا باشند و متن با پس‌زمینه‌اش کنتراست داشته باشد |
| سیاست حریم خصوصی | بازدیدکنندگان باید بدانند از طریق فرم‌ها، رزروها و آنالیتیکس چه اطلاعاتی جمع می‌کنید و چطور از آن استفاده می‌شود | لینک سیاست حریم خصوصی را در فوتر پیدا کنید؛ مطمئن شوید ابزارهایی را که سایت شما واقعاً استفاده می‌کند نام می‌برد |
| آنالیتیکس با رضایت کاربر | اندازه‌گیری به شما می‌گوید چه چیزی جواب می‌دهد؛ consent mode گوگل به تگ‌ها اجازه می‌دهد خود را با انتخاب‌های رضایت بازدیدکنندگان تطبیق دهند [7] | سایت را در یک پنجره خصوصی باز کنید: آیا جایی که لازم است رضایت درخواست می‌شود، و آیا آنالیتیکس به انتخاب کاربر احترام می‌گذارد؟ |
استانداردها و آستانه‌ها تغییر می‌کنند. برای نسخه فعلی، صفحات لینک‌شده را بررسی کنید. الزامات حریم خصوصی و رضایت بسته به مکان متفاوت است؛ این مشاوره حقوقی نیست.
از کجا شروع کنیم
- HTTPS و نمای سالم روی گوشی. بررسی این‌ها سریع است و روی هر بازدیدکننده اثر می‌گذارد.
- تماس و رزرو با یک لمس، به‌علاوه لینک از Business Profile شما.
- سرعت، اندازه‌گیری‌شده با داده‌های واقعی به‌جای حدس و گمان.
- Schema، دسترس‌پذیری، حریم خصوصی و رضایت، صفحه به صفحه.
برای بخش جست‌وجو، بعد از این چک‌لیست سئوی محلی را اجرا کنید.
دو مورد ارزش مطالعه جداگانه دارند: دسترس‌پذیری وب‌سایت برای کسب‌وکار کوچک و Core Web Vitals به زبان ساده.
آنچه Google واقعاً می‌خواهد
راهنمای مقدماتی SEO خود Google کوتاه است و بیشترش درباره قابل فهم بودن است، نه زرنگی.8
- از طریق لینک قابل پیدا شدن باشید. Google می‌گوید صفحات را عمدتاً از طریق لینک‌های صفحاتی پیدا می‌کند که قبلاً خزش کرده است.8 صفحه‌ای که هیچ لینکی به آن نیست، صفحه‌ای است که منتظر می‌ماند.
- از URLهای گویا استفاده کنید. کلماتی که آدم بتواند بخواند، نه شناسه‌های نامفهوم.8
- صفحات مرتبط را در پوشه‌ها (directory) دسته‌بندی کنید تا Google بفهمد URLهای هر بخش سایت هر چند وقت تغییر می‌کنند.8
- برای هر صفحه عنوانی منحصربه‌فرد بنویسید، واضح و مختصر، که محتوای صفحه را دقیق توصیف کند.8
- یک meta description بنویسید به‌صورت خلاصه‌ای کوتاه در یک یا دو جمله از صفحه.8
- به تصاویر متن alt بدهید که رابطه تصویر با محتوای شما را توضیح دهد، و آن‌ها را نزدیک متن مرتبط بگذارید.8
درباره زمان، Google می‌گوید برخی تغییرات ممکن است ظرف چند ساعت اثر کنند و برخی چند ماه طول بکشند، و احتمالاً بهتر است چند هفته صبر کنید و بعد بسنجید که کار مؤثر بوده یا نه.8 هر کس نتیجه سریع‌تری وعده بدهد، دارد حدس می‌زند.
آنچه کمکی نمی‌کند
همان صفحه Google به‌طور غیرمعمولی صریح درباره چیزهایی حرف می‌زند که هنوز به صاحبان کسب‌وکارهای کوچک فروخته می‌شوند:
- متاتگ keywords. «Google Search از متاتگ keywords استفاده نمی‌کند.»8
- تکرار پشت‌سرهم نام شهر و خدمات. Google تکرار بیش از حد را برای کاربران خسته‌کننده می‌داند و می‌گوید پر کردن متن با کلیدواژه (keyword stuffing) خلاف سیاست‌های اسپم آن است.8
- خرید دامنه پر از کلیدواژه. Google می‌گوید کلیدواژه در نام دامنه تقریباً هیچ اثری ندارد جز نمایش در breadcrumbها.8
- رسیدن به تعداد مشخصی کلمه. «طول محتوا به‌تنهایی برای رتبه‌بندی اهمیتی ندارد (هیچ عدد جادویی برای تعداد کلمات، چه حداقل و چه حداکثر، وجود ندارد).»8
- نگرانی از محتوای تکراری به‌عنوان جریمه. Google می‌گوید داشتن محتوای تکراری در سایت نقض سیاست‌های اسپم آن نیست، هرچند بودجه خزش را هدر می‌دهد.8
اگر پیشنهادی که گرفته‌اید بیشتر بر پایه همین فهرست است، چگونه یک آژانس سئوی محلی انتخاب کنیم را ببینید.
پرسش‌های متداول
Core Web Vitals «خوب» چیست؟
LCP در کمتر از 2.5 ثانیه، INP برابر 200 میلی‌ثانیه یا کمتر و CLS برابر 0.1 یا کمتر، اندازه‌گیری‌شده در صدک 75 بارگذاری صفحات.1
آیا افزودن schema برایم rich result می‌آورد؟
نه به‌طور خودکار. Google می‌گوید تضمین نمی‌کند قابلیت‌هایی که از داده ساختاریافته استفاده می‌کنند نمایش داده شوند.4
از کدام استاندارد دسترس‌پذیری پیروی کنم؟
WCAG 2.2 نسخه فعلی است. محتوایی که WCAG 2.2 را رعایت کند، 2.1 و 2.0 را هم رعایت می‌کند.6
منابع
- web.dev، Web Vitals.
- web.dev، Why HTTPS matters (چرا HTTPS مهم است).
- Google Business Profile Help، Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central، Local Business (LocalBusiness) structured data (داده ساختاریافته کسب‌وکار محلی).
- Schema.org، LocalBusiness.
- W3C Web Accessibility Initiative، WCAG 2 Overview (مروری بر WCAG 2).
- Google for Developers، Consent mode overview (مروری بر consent mode).
- Google Search Central، SEO Starter Guide (راهنمای شروع SEO).
ادامه مطلب
رزرو تماس مشاوره
چک‌لیست را روی سایت فعلی‌تان اجرا کنید و یافته‌ها را بیاورید. با هم مرور می‌کنیم اول چه چیزی را درست کنید.