CHECKLIST DO SITE DA PEQUENA EMPRESA.
Nove coisas que todo site de pequena empresa precisa acertar, por que cada uma importa e como conferir você mesmo. Quando citamos um padrão ou um limite, linkamos a organização que o define.
O QUE MUDOU RECENTEMENTE
- O Google aposentou os resultados avançados de FAQ — A marcação FAQPage não gera mais o recurso expansível na SERP.
- O Google trata o sequestro do botão voltar como spam — Bloquear o botão voltar do navegador agora é uma prática de spam nomeada.
Este guia trata do que continua valendo. O blog acompanha as mudanças conforme elas chegam.
O CHECKLIST
| Item | Por que importa | Como conferir |
|---|---|---|
| Funciona no celular | Muitos visitantes chegam pelo celular; as Core Web Vitals são medidas separadamente para celular e desktop [1] | Abra cada página importante no seu próprio celular: texto legível sem dar zoom, botões fáceis de tocar, nada cortado |
| Carrega rápido (Core Web Vitals) | O web.dev do Google define como “bom” um LCP de até 2.5 segundos, INP de 200 milissegundos ou menos e CLS de 0.1 ou menos, no 75º percentil dos carregamentos [1] | Passe sua página inicial pelo PageSpeed Insights e confira os dados de campo para celular |
| HTTPS em tudo | O HTTPS ajuda a impedir adulterações entre o seu site e os visitantes, protege a privacidade deles e é exigido por muitos recursos dos navegadores modernos [2] | Procure o cadeado; digite http:// antes do seu domínio e confirme que redireciona para https:// |
| Contato ou agendamento claro | Um visitante pronto para comprar precisa do próximo passo na hora | De qualquer página, dá para ligar, agendar ou ver a rota com um toque? |
| Ligado ao seu Google Business Profile | Conecta o perfil que os clientes encontram no Maps ao seu site; veja as orientações do Google sobre como representar seu negócio [3] | Toque no botão do site no seu perfil; ele deve abrir uma página que funciona, com nome, endereço e telefone iguais |
| Básico do schema LocalBusiness | Os dados estruturados LocalBusiness do Google precisam de pelo menos name e address; o Google não garante resultados avançados por causa deles [4][5] | Cole a URL de uma página no Rich Results Test (teste de resultados avançados) do Google e confirme que os dados batem com seu perfil. Veja nosso guia de schema markup |
| Básico de acessibilidade | A WCAG 2.2 é o padrão atual do W3C, baseado em conteúdo perceptível, operável, compreensível e robusto [6] | Navegue por uma página só com o teclado (Tab); confira se as imagens têm texto alternativo, se os links são descritivos e se o texto contrasta com o fundo |
| Política de privacidade | Os visitantes devem saber o que você coleta por formulários, agendamentos e analytics, e como isso é usado | Encontre um link para a política de privacidade no rodapé; confirme que ela cita as ferramentas que seu site realmente usa |
| Analytics com consentimento | Medir mostra o que funciona; o consent mode do Google permite que as tags se ajustem às escolhas de consentimento dos visitantes [7] | Abra o site numa janela anônima: o consentimento é pedido onde é obrigatório, e o analytics respeita a escolha? |
Padrões e limites mudam. Confira nas páginas linkadas a versão atual. As exigências de privacidade e consentimento variam conforme o lugar; isto não é aconselhamento jurídico.
POR ONDE COMEÇAR
- HTTPS e uma versão para celular que funciona. São rápidos de conferir e afetam todos os visitantes.
- Contato e agendamento com um toque, mais o link a partir do seu Business Profile.
- Velocidade, medida com dados de campo reais, não no chute.
- Schema, acessibilidade, privacidade e consentimento, página por página.
Para o lado da busca, rode em seguida o checklist de SEO local.
Dois itens merecem leitura própria: acessibilidade de sites para pequenas empresas e Core Web Vitals em linguagem simples.
O QUE O GOOGLE REALMENTE PEDE
O próprio guia de introdução ao SEO do Google é curto, e a maior parte dele é sobre ser compreensível, não sobre ser esperto.8
- Seja encontrável por links. O Google diz que encontra páginas principalmente por links de outras páginas que já rastreou.8 Uma página sem nenhum link apontando para ela é uma página que fica esperando.
- Use URLs descritivas. Palavras que uma pessoa consiga ler, em vez de identificadores.8
- Agrupe páginas relacionadas em diretórios para o Google entender com que frequência as URLs de cada parte do site mudam.8
- Escreva um título exclusivo para a página, claro, conciso e que descreva com precisão o conteúdo.8
- Escreva uma meta description como um resumo sucinto da página, em uma ou duas frases.8
- Dê texto alternativo às imagens explicando a relação entre a imagem e o seu conteúdo, e coloque-as perto de um texto relacionado.8
Sobre o prazo, o Google diz que algumas mudanças podem surtir efeito em poucas horas e outras podem levar vários meses, e que provavelmente vale esperar algumas semanas antes de avaliar se o trabalho ajudou.8 Quem promete um veredito mais rápido está chutando.
O QUE NÃO AJUDA
A mesma página do Google é incomumente direta sobre coisas que ainda são vendidas a donos de pequenas empresas:
- A meta tag keywords. “A Pesquisa Google não usa a meta tag keywords.”8
- Repetir sua cidade e seu serviço sem parar. O Google diz que a repetição excessiva cansa o usuário e que o keyword stuffing (encher de palavras-chave) vai contra suas políticas de spam.8
- Comprar um domínio cheio de palavras-chave. O Google diz que palavras-chave no nome do domínio quase não têm efeito, além de aparecerem nas breadcrumbs.8
- Bater uma contagem de palavras. “O tamanho do conteúdo sozinho não importa para o ranking (não existe uma contagem mágica de palavras, nem mínima nem máxima).”8
- Ter medo de conteúdo duplicado como punição. O Google diz que ter conteúdo duplicado no seu site não viola suas políticas de spam, embora desperdice rastreamento.8
Se uma proposta é baseada principalmente nesta lista, veja como escolher uma agência de SEO local.
FAQ
O que são Core Web Vitals “boas”?
LCP de até 2.5 segundos, INP de 200 milissegundos ou menos e CLS de 0.1 ou menos, medidos no 75º percentil dos carregamentos.1
Adicionar schema me dá resultados avançados?
Não automaticamente. O Google diz que não garante que recursos que usam dados estruturados vão aparecer.4
Qual padrão de acessibilidade devo seguir?
A WCAG 2.2 é a versão atual. Conteúdo que atende à WCAG 2.2 também atende à 2.1 e à 2.0.6
FONTES
- web.dev, Web Vitals.
- web.dev, Why HTTPS matters [Por que o HTTPS importa].
- Ajuda do Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, Local Business (LocalBusiness) structured data [dados estruturados LocalBusiness].
- Schema.org, LocalBusiness.
- W3C Web Accessibility Initiative, WCAG 2 Overview [visão geral da WCAG 2].
- Google for Developers, Consent mode overview [visão geral do consent mode].
- Google Search Central, SEO Starter Guide [Guia de SEO para iniciantes].
CONTINUE LENDO
AGENDE UMA LIGAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Rode o checklist no seu site atual e traga o que encontrou. A gente mostra o que corrigir primeiro.