CHECKLIST DE SEO LOCAL PARA PEQUENAS EMPRESAS.
Um checklist prático que você mesmo pode aplicar: cada item, por que importa e como conferir. Quando dizemos o que o Google faz, colocamos o link para a página do próprio Google.
O QUE MUDOU RECENTEMENTE
- O filtro de consultas de marca do Search Console explicado — Separe as buscas pela sua marca das que trouxeram clientes novos.
- O Google trata o sequestro do botão voltar como spam — Bloquear o botão voltar do navegador agora é uma prática de spam nomeada.
Este guia trata do que continua valendo. O blog acompanha as mudanças conforme elas chegam.
COMO OS RESULTADOS LOCAIS SÃO RANQUEADOS
O Google diz que os resultados locais se baseiam principalmente em três coisas:1
- Relevância: o quanto um Business Profile corresponde ao que a pessoa está buscando.
- Distância: a que distância cada empresa está de quem faz a busca.
- Destaque (prominence): o quanto a empresa é conhecida, o que inclui informações como links e avaliações.
Você não pode mudar a distância. O checklist abaixo trata de relevância e destaque. O Google também afirma que não há como pedir ou pagar por um ranking local melhor,1 então desconfie de quem promete uma posição.
O CHECKLIST
| Item | Por que importa | Como conferir |
|---|---|---|
| Business Profile qualificado | Só empresas com contato presencial com clientes se qualificam; escritórios virtuais e empresas só online, não [2] | Compare a sua configuração com as diretrizes do Google. Veja o nosso guia de configuração do perfil |
| Perfil verificado e de sua propriedade | O Google cita a verificação como dica de ranking local [1] | Entre no seu perfil; confirme que aparece como verificado e que você é proprietário |
| Nome real da empresa | Nomes com palavras-chave, slogans ou locais adicionados violam as diretrizes do Google [2] | Compare o nome do perfil com a sua fachada |
| Categorias corretas | As categorias ajudam o Google a avaliar a relevância [1] | A categoria principal é o que você é, principalmente? Remova as que não se aplicam |
| Endereço ou área de atendimento, horários, telefone | O Google recomenda informações completas e atualizadas [1] | Confira cada campo com a realidade, inclusive os horários de feriado |
| Dados consistentes em outros lugares | Nome, endereço ou telefone divergentes confundem os clientes e complicam a verificação | Busque o nome da sua empresa; compare o seu site, perfis sociais e listagens em diretórios |
| Fotos | O Google sugere adicionar fotos e vídeos [1] | Há fotos atuais da fachada, do interior, da equipe e do trabalho? |
| Avaliações, pedidas de forma justa | As avaliações fazem parte do destaque [1]; incentivos e pedidos seletivos violam a política do Google [5] | Você pede a todos os clientes do mesmo jeito, sem oferecer nada? As avaliações recentes têm resposta? |
| Site indexado | Uma página que o Google não encontrou não pode aparecer na busca [3] | Busque site:seudominio.com ou use o Search Console [4] |
| Sitemap enviado | O Google sugere um sitemap para ajudá-lo a encontrar URLs importantes [3] | Search Console > Sitemaps mostra os arquivos enviados e o status [4] |
| Títulos únicos e descritivos | O Google recomenda títulos únicos, claros e que descrevam a página [3] | Veja o título de cada página na aba do navegador; sem duplicados, com o serviço e o lugar |
| Meta descriptions | O Google recomenda descrições curtas e únicas por página [3] | Veja o código-fonte; cada página importante tem a sua própria descrição |
| Uma página por serviço principal | Conteúdo útil e específico reforça a relevância [3] | Cada serviço principal tem a sua página, dizendo onde você o oferece? |
| Texto alternativo (alt) das imagens | O Google usa o texto alternativo para entender as imagens [3] | Confira se as imagens relevantes têm um texto alternativo curto e descritivo |
| Site bom no celular, com contato à vista | Quem busca localmente muitas vezes precisa do seu telefone, endereço e horários rápido | Abra o site num celular; dá para ligar ou pegar a rota com um toque? |
| Perfil com link para o seu site | Conecta o seu perfil e o seu site para os clientes | Toque no botão de site do seu perfil; ele deve abrir uma página que funciona |
As orientações do Google mudam. Confira as páginas com link para ver a versão atual.
POR ONDE COMEÇAR
- Resolva a qualificação e a propriedade. Todo o resto se apoia no perfil.
- Corrija o nome, a categoria, o endereço ou a área de atendimento e os horários.
- Confirme que o site está indexado e que cada serviço principal tem uma página. O mesmo básico ajuda na busca com IA.
- Crie uma rotina simples e justa para pedir avaliação a todos os clientes.
Com o perfil no ar, o nosso guia para otimizar um Google Business Profile cobre a manutenção contínua. Tem mais de uma unidade? Veja Business Profiles para vários locais. Se um perfil for suspenso, siga o guia de suspensão e recurso, e para avaliações em sites fora do Google, leia reputação além do Google.
ONDE A GENTE ENTRA
Configuramos Google Business Profiles para clientes qualificados e fazemos o SEO local para que o seu bairro encontre você. Não prometemos rankings. Fazemos o trabalho desta lista e reportamos ligações, cliques e clientes.
FAQ
Posso pagar o Google para ranquear mais alto nos resultados locais?
Não nos resultados locais orgânicos. O Google diz que não há como pedir ou pagar por um ranking local melhor.1 Os anúncios são separados e identificados.
Como sei se o Google encontrou o meu site?
Busque site: seguido do seu domínio, ou confira a indexação no Search Console.34
FONTES
- Ajuda do Perfil da Empresa no Google, Tips to improve your local ranking on Google [dicas para melhorar seu ranqueamento local no Google].
- Ajuda do Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
- Google Search Central, SEO Starter Guide [Guia de SEO para iniciantes].
- Google Search Console, About Search Console [Sobre o Search Console].
- Ajuda da Maps User Contributed Content Policy, Fake engagement.
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AGENDE UMA LIGAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Aplique o checklist e traga o que encontrou. A gente mostra o que corrigir primeiro.