CHECKLISTE FÜR LOKALES SEO.
Eine Arbeitsliste, die Sie selbst durchgehen können: jeder Punkt, warum er zählt und wie Sie ihn prüfen. Wo wir sagen, was Google tut, verlinken wir auf Googles eigene Seite.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Filter für Markensuchanfragen in Search Console erklärt — Trennen Sie Markensuchen von denen, die Ihnen neue Kunden gebracht haben.
- Google stuft Zurück-Button-Hijacking als Spam ein — Das Blockieren der Zurück-Taste im Browser ist jetzt eine ausdrücklich genannte Spam-Praxis.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
SO WERDEN LOKALE ERGEBNISSE GERANKT
Laut Google beruhen lokale Ergebnisse hauptsächlich auf drei Dingen:1
- Relevanz: wie gut ein Business Profile zu dem passt, wonach jemand sucht.
- Entfernung: wie weit jedes Unternehmen von der suchenden Person entfernt ist.
- Bekanntheit: wie bekannt ein Unternehmen ist, wofür etwa Links und Bewertungen einfließen.
Die Entfernung können Sie nicht ändern. Die Checkliste unten betrifft Relevanz und Bekanntheit. Google sagt außerdem, dass man ein besseres lokales Ranking weder beantragen noch kaufen kann,1 seien Sie also vorsichtig bei jedem, der Ihnen eine Position verspricht.
DIE CHECKLISTE
| Punkt | Warum es zählt | So prüfen Sie es |
|---|---|---|
| Berechtigtes Business Profile | Nur Unternehmen mit persönlichem Kundenkontakt sind berechtigt; virtuelle Büros und reine Online-Unternehmen nicht [2] | Vergleichen Sie Ihre Einrichtung mit Googles Richtlinien. Siehe unseren Leitfaden zur Profileinrichtung |
| Profil bestätigt und in Ihrem Besitz | Google nennt die Bestätigung als Tipp fürs lokale Ranking [1] | Melden Sie sich in Ihrem Profil an; prüfen Sie, dass es als bestätigt angezeigt wird und Sie Inhaber sind |
| Realer Unternehmensname | Namen mit zusätzlichen Keywords, Slogans oder Orten verstoßen gegen Googles Richtlinien [2] | Vergleichen Sie den Profilnamen mit Ihrer Beschilderung |
| Zutreffende Kategorien | Kategorien helfen Google, die Relevanz zu beurteilen [1] | Ist die Hauptkategorie das, was Sie hauptsächlich sind? Entfernen Sie alle, die nicht zutreffen |
| Adresse oder Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Telefon | Google rät zu vollständigen, aktuellen Angaben [1] | Gleichen Sie jedes Feld mit der Realität ab, auch die Feiertagszeiten |
| Einheitliche Angaben anderswo | Abweichender Name, abweichende Adresse oder Telefonnummer verwirren Kunden und erschweren die Bestätigung | Suchen Sie nach Ihrem Unternehmensnamen; vergleichen Sie Website, Social-Media-Profile und Verzeichniseinträge |
| Fotos | Google empfiehlt, Fotos und Videos hinzuzufügen [1] | Gibt es aktuelle Fotos von außen, innen, vom Team und von der Arbeit? |
| Bewertungen, fair eingeholt | Bewertungen gehören zur Bekanntheit [1]; Anreize und selektives Nachfragen verstoßen gegen Googles Richtlinie [5] | Fragen Sie jeden Kunden auf dieselbe Weise, ohne Gegenleistung? Werden neue Bewertungen beantwortet? |
| Website ist indexiert | Eine Seite, die Google nicht gefunden hat, kann nicht in der Suche erscheinen [3] | Suchen Sie nach site:yourdomain.com oder nutzen Sie Search Console [4] |
| Sitemap eingereicht | Google empfiehlt eine Sitemap, damit wichtige URLs gefunden werden [3] | Search Console > Sitemaps zeigt eingereichte Dateien und Status [4] |
| Eindeutige, beschreibende Titel | Google empfiehlt Titel, die eindeutig und klar sind und die Seite beschreiben [3] | Sehen Sie sich den Titel jeder Seite im Browser-Tab an; keine Duplikate, Leistung und Ort nennen |
| Meta-Beschreibungen | Google empfiehlt kurze, eindeutige Beschreibungen pro Seite [3] | Sehen Sie sich den Seitenquelltext an; jede wichtige Seite hat eine eigene Beschreibung |
| Eine Seite pro Kernleistung | Hilfreiche, konkrete Inhalte stützen die Relevanz [3] | Hat jede Hauptleistung eine eigene Seite, die sagt, wo Sie sie anbieten? |
| Alt-Text für Bilder | Google nutzt Alt-Text, um Bilder zu verstehen [3] | Prüfen Sie, dass aussagekräftige Bilder einen kurzen, beschreibenden Alt-Text haben |
| Mobilfreundliche Website mit Kontakt ganz oben | Lokal Suchende brauchen Telefon, Adresse und Öffnungszeiten oft schnell | Öffnen Sie die Website auf einem Smartphone; können Sie mit einem Tippen anrufen oder die Route abrufen? |
| Profil verlinkt auf Ihre Website | Verbindet Profil und Website für Kunden | Tippen Sie in Ihrem Profil auf die Website-Schaltfläche; sie sollte auf einer funktionierenden Seite landen |
Googles Vorgaben ändern sich. Prüfen Sie die verlinkten Seiten auf die aktuelle Fassung.
WO SIE ANFANGEN
- Klären Sie Berechtigung und Inhaberschaft. Alles andere baut auf dem Profil auf.
- Korrigieren Sie Name, Kategorie, Adresse oder Einzugsgebiet und Öffnungszeiten.
- Stellen Sie sicher, dass die Website indexiert ist und jede Kernleistung eine eigene Seite hat. Dieselben Grundlagen helfen auch bei der KI-Suche.
- Richten Sie eine einfache, faire Routine ein, um jeden Kunden um eine Bewertung zu bitten.
Sobald das Profil live ist, behandelt unser Leitfaden zum Optimieren eines Google Business Profile die laufende Pflege. Sie haben mehr als eine Filiale? Siehe Business Profiles für mehrere Standorte. Wird ein Profil gesperrt, folgen Sie dem Leitfaden zu Sperrung und Einspruch, und für Bewertungen auf anderen Websites als Google lesen Sie Reputation jenseits von Google.
WO WIR INS SPIEL KOMMEN
Wir richten Google Business Profiles für berechtigte Kunden ein und betreiben lokales SEO, damit Ihre Nachbarschaft Sie findet. Wir versprechen keine Rankings. Wir erledigen die Punkte auf dieser Liste und berichten über Anrufe, Klicks und Kunden.
FAQ
Kann ich Google bezahlen, um in lokalen Ergebnissen höher zu ranken?
Nicht in den organischen lokalen Ergebnissen. Laut Google kann man ein besseres lokales Ranking weder beantragen noch kaufen.1 Anzeigen sind davon getrennt und gekennzeichnet.
Woher weiß ich, ob Google meine Website gefunden hat?
Suchen Sie nach site: gefolgt von Ihrer Domain, oder prüfen Sie die Indexierung in Search Console.34
QUELLEN
- Google Business Profile-Hilfe, Tips to improve your local ranking on Google.
- Google Business Profile-Hilfe, Guidelines for representing your business on Google [Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google].
- Google Search Central, SEO Starter Guide [SEO-Leitfaden für Einsteiger].
- Google Search Console, About Search Console.
- Hilfe zur Maps-Richtlinie für von Nutzern beigetragene Inhalte, Fake engagement.
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Gehen Sie die Checkliste durch und bringen Sie Ihre Ergebnisse mit. Wir besprechen, was Sie zuerst beheben sollten.