LOKALE LANDINGPAGES UND SEITEN FÜRS EINZUGSGEBIET.
Seiten für jeden Ort, den Sie bedienen, helfen Menschen in der Nähe, Sie zu finden. Kopierte Stadtseiten können aber gegen Googles Spamrichtlinien verstoßen. Hier sehen Sie, wo Google die Grenze zieht und wie Sie Ortsseiten bauen, die ein Ranking verdienen.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Google hat seine Richtlinie zur Website-Reputation aktualisiert — Seiten von Dritten auf Ihrer Domain fallen darunter.
- Googles Spamrichtlinien gelten jetzt auch für KI-Antworten — Für AI Overviews und AI Mode gelten dieselben Spamregeln.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
WO GOOGLE DIE GRENZE ZIEHT
Google definiert Missbrauch durch Brückenseiten als Websites oder Seiten, die für bestimmte, ähnliche Suchanfragen ranken sollen und Nutzer auf Zwischenseiten führen, die weniger nützlich sind als das eigentliche Ziel.1 Zu den Beispielen gehören:
- Mehrere Domains oder Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte zielen und Nutzer auf eine einzige Seite leiten.1
- Weitgehend ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen gleichen als einer klar definierten, durchsuchbaren Struktur.1
Googles Leitfaden zu hilfreichen Inhalten fragt außerdem, ob Sie viele Inhalte in der Hoffnung produzieren, dass einige davon funktionieren, oder ob Sie Inhalte weitgehend automatisiert erstellen.2 Hundert Stadtseiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, passen genau zu dieser Beschreibung.
BRÜCKENSEITE VS. NÜTZLICH
| Thema | Seite im Stil einer Brückenseite | Nützliche Ortsseite |
|---|---|---|
| Abgedeckte Orte | Jeder Ort im Bundesstaat, ob Sie dort hinfahren oder nicht | Nur die Orte, die Sie wirklich bedienen, passend zum Einzugsgebiet in Ihrem Business Profile |
| Inhalt | Gleicher Text, nur der Ortsname ist ausgetauscht | Details, die sich je nach Ort unterscheiden: dort erledigte Aufträge, Anfahrtszeiten, lokale Genehmigungen oder Gegebenheiten, mit denen Sie tatsächlich zu tun haben |
| Zweck | Leitet Besucher auf eine einzige Kontaktseite [1] | Beantwortet die Frage des Besuchers direkt auf der Seite und bietet dann eine Buchungsmöglichkeit |
| Navigation | Versteckte Seiten, nur über Footer oder Sitemap verlinkt | Teil einer klaren Struktur, etwa Leistungen, dann Einsatzgebiete [1] |
| Adresse | Eine falsche oder virtuelle Adresse in jedem Ort | Ihr echter Standort, oder keine Straßenadresse, wenn Sie zu Kunden fahren [3] |
| Fotos und Nachweise | Stockfotos | Ihre eigenen Fotos und nur Bewertungen, die Kunden wirklich geschrieben haben |
PASSEND ZUM BUSINESS PROFILE
Wenn Sie zu Kunden fahren, soll ein Unternehmen mit Einzugsgebiet laut Googles Richtlinien seine Adresse für Kunden ausblenden, und das gesamte Einzugsgebiet sollte nicht weiter reichen als etwa 2 Stunden Fahrzeit vom Firmensitz.3 Sie können bis zu 20 Einzugsgebiete nach Stadt, Postleitzahl oder anderer Gebietsart festlegen.4
Halten Sie Ihre Seiten damit im Einklang: Die Orte auf Ihrer Website sollten Orte in Ihrem Einzugsgebiet sein. Google sagt außerdem, dass man für ein besseres lokales Ranking nicht bezahlen kann,5 Seiten für Orte, die Sie nicht bedienen, gleichen die Entfernung also nicht aus.
Legen Sie nie Business Profiles an virtuellen Büros oder Adressen an, von denen aus Sie nicht arbeiten, um in mehr Orten lokal zu wirken. Googles Richtlinien verlangen einen echten Standort, den Kunden besuchen können, oder dass Sie zu Kunden fahren.3
SO BAUEN SIE EINE
- Beginnen Sie mit der Hauptseite der Leistung. Eine starke Seite pro Leistung schlägt viele dünne Ortsseiten.
- Fügen Sie eine Ortsseite nur hinzu, wenn Sie wirklich etwas zu sagen haben. Frühere Aufträge dort, die Viertel, die Sie abdecken, typische Anfahrtszeit.
- Verlinken Sie sie in Ihre Website. Eine Seite „Einsatzgebiete“, die auf jede Ortsseite verlinkt, und zurück zu den Leistungen.
- Nutzen Sie echte Fotos und Details. Ihr Team, Ihre Fahrzeuge, Ihre fertigen Arbeiten.
- Zeichnen Sie ehrlich aus. Verwenden Sie LocalBusiness-Schema, das zur Seite und zu Ihrem Profil passt.
- Prüfen Sie, ob sie gefunden wird. Nutzen Sie Search Console, wie in unserer Checkliste für lokales SEO. Seiten ohne Impressionen nach ein paar Monaten sollten eventuell zusammengelegt werden.
FAQ
Wie viele Ortsseiten sollte ich haben?
Google nennt keine Zahl. Entscheidend ist, ob jede Seite für sich nützlich ist und keine Beinahe-Kopie der anderen.1
Darf ich sie mit KI schreiben?
Googles Leitfaden warnt davor, Inhalte weitgehend automatisiert zu erstellen.2 Wenn Sie Tools nutzen, ergänzen Sie echte lokale Details und prüfen Sie jede Seite.
Sollte ich Orte außerhalb des Einzugsgebiets in meinem Business Profile aufführen?
Halten Sie Website und Profil einheitlich. Laut Google sollte ein Einzugsgebiet nicht weiter reichen als etwa 2 Stunden Fahrzeit.3
Können Sie diese Seiten bauen?
Ja. Das gehört zu den Websites, die wir bauen, und zu unserer Arbeit im lokalen SEO, auch für Betriebe im Bereich Handwerk und Hausdienste.
QUELLEN
- Google Search Central, Spam policies for Google web search [Spamrichtlinien für die Google-Websuche].
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content [Hilfreiche, zuverlässige Inhalte für Menschen erstellen].
- Google Business Profile-Hilfe, Guidelines for representing your business on Google [Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google].
- Google Business Profile Help, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses [Einzugsgebiete verwalten].
- Google Business Profile-Hilfe, Tips to improve your local ranking on Google.
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