SO OPTIMIEREN SIE IHR GOOGLE-UNTERNEHMENSPROFIL.
Ihr Profil ist eingerichtet und bestätigt. Jetzt muss es arbeiten: die richtigen Kategorien, Leistungen, Fotos, Videos und Beiträge – nach dem, was Googles eigene Hilfeseiten heute sagen, einschließlich einer Funktion, die Google eingestellt hat.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Google hat die Business Profile Q&A-API eingestellt — Tools können keine Antworten mehr für Sie in Ihrem Profil veröffentlichen.
- Profil-Badges in der Google-Suche – Wer sie bekommt und warum die meisten lokalen Unternehmen nicht.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
WONACH GOOGLE RANKT
Laut Google beruhen lokale Ergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.1 Relevanz heißt, wie gut ein Profil zur Suchanfrage passt; Entfernung, wie weit das Unternehmen vom Suchenden entfernt ist; Bekanntheit, wie bekannt das Unternehmen ist, einschließlich Links zu seiner Website sowie Anzahl und Bewertung seiner Rezensionen.1 Google sagt außerdem, dass man ein besseres lokales Ranking weder beantragen noch kaufen kann.1
Ihren Standort können Sie nicht näher an die Suchenden rücken. Optimieren heißt also: Relevanz (vollständige, korrekte Angaben) und Bekanntheit (echte Rezensionen und eine starke Website). Dieser Leitfaden setzt ein berechtigtes, bestätigtes Profil voraus. Falls nicht, beginnen Sie mit der Einrichtung des Unternehmensprofils.
DIE OPTIMIERUNGSTABELLE
| Bereich | Was Google sagt | Was Sie tun |
|---|---|---|
| Name des Unternehmens | Sollte Ihr realer Name sein, ohne Keywords, Slogans, Öffnungszeiten, Telefonnummern oder Ortsangaben [2] | Exakt wie auf Ihrem Schild. Mit Keywords vollgestopfte Namen verstoßen gegen die Richtlinien |
| Primäre Kategorie | Wählen Sie die Kategorie, die das Unternehmen am besten beschreibt, und zwar eine spezifische aus der Liste [3] | Nehmen Sie die spezifischste passende, etwa das genaue Gewerk statt eines allgemeinen |
| Weitere Kategorien | Nicht für jedes Produkt oder jede Leistung eine Kategorie hinzufügen; nur wenige verwenden [3] | Nur Kategorien für das, was Sie wirklich sind, etwa eine Bäckerei in einem Lebensmittelmarkt [3] |
| Leistungen | Für bestimmte Kategorien verfügbar; eigene Leistungen mit Preisen oder Telefonnummern im Namen werden abgelehnt [4] | Jede echte Leistung mit einer schlichten Beschreibung auflisten |
| Beschreibung | Keine Links und kein Schwerpunkt auf Aktionen, Preisen oder Rabatten [2] | Sagen Sie in einfachen Worten, was Sie tun, für wen und wo |
| Einzugsgebiet | Bis zu 20 Gebiete, nach Stadt oder Postleitzahl, innerhalb von etwa 2 Stunden Fahrt von Ihrem Standort [5] | Nennen Sie die Orte, die Sie tatsächlich bedienen. Siehe Seiten für Einzugsgebiete |
| Fotos | JPG oder PNG, 10 KB bis 5 MB, empfohlen 720 × 720 px, scharf und ohne starke Filter [6] | Echte Fotos Ihrer Arbeit, Ihres Teams, Ihrer Ladenfront und Fahrzeuge |
| Videos | Bis zu 30 Sekunden, bis zu 75 MB, 720p oder höher [6] | Kurze Clips echter Aufträge oder Ihrer Räume |
| Beiträge | Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen; Beiträge, die älter als 6 Monate sind, werden archiviert, sofern kein Zeitraum festgelegt ist [7] | Echte Neuigkeiten und Angebote posten; planen oder wiederholen |
Google ändert diese Seiten oft. Prüfen Sie jede verlinkte Hilfeseite, bevor Sie größere Änderungen vornehmen.
BEITRÄGE UND FOTOS
- Den richtigen Beitragstyp wählen. Neuigkeiten können Beschreibung, Foto, Video und Schaltfläche enthalten; Angebote brauchen Titel und Datum und können einen Gutscheincode und Bedingungen enthalten; Veranstaltungen brauchen Titel sowie Start- und Endzeit.7
- Keine Telefonnummern in Beiträgen. Laut Google werden Beiträge mit Telefonnummern möglicherweise abgelehnt.7
- Planung nutzen. Bei Google können Sie einen Beitrag planen oder wiederholen lassen und in einem oder mehreren Profilen veröffentlichen.7
- Die Realität zeigen. Google verlangt Fotos, die scharf, gut ausgeleuchtet und nicht stark bearbeitet sind.6 Stockfotos fremder Arbeit führen Kunden in die Irre.
EINGESTELLT: F&A
Viele ältere Checklisten raten, den Bereich „Fragen und Antworten“ zu füllen. Google hat die My Business Q&A API am 3. November 2025 eingestellt, mit der Begründung, die F&A-Funktion und die Nutzererfahrung würden überarbeitet.8 Wenn Sie auf F&A gesetzt haben, stellen Sie diese Antworten auf Ihre Website sowie in Leistungen und Beschreibung, und prüfen Sie, was Google heute in Ihrem Profil anzeigt.
FAQ
Hilft es, Keywords in den Firmennamen aufzunehmen?
Es verstößt gegen Googles Richtlinien, nach denen Namen keine Keywords enthalten sollen.2 Es kann außerdem zu einer Sperrung führen.
Wie oft sollte ich posten?
Google nennt keine Zahl. Beiträge, die älter als 6 Monate sind, werden aber archiviert, sofern sie keinen Zeitraum haben.7 Posten Sie also, wann immer Sie echte Neuigkeiten haben, und halten Sie zumindest etwas aktuell.
Zählen Rezensionen fürs Ranking?
Google nennt Anzahl und Bewertung der Rezensionen als Teil der Bekanntheit.1 Verdienen Sie sie ehrlich. Siehe so bekommen Sie mehr Google-Rezensionen.
Können Sie mein Profil betreuen?
Ja, wenn Ihr Unternehmen berechtigt ist. Das gehört zu unserer lokalen SEO, und das Profil bleibt auf Ihren Namen.
QUELLEN
- Google Business Profile-Hilfe, Tips to improve your local ranking on Google.
- Google Business Profile-Hilfe, Guidelines for representing your business on Google [Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google].
- Google Business Profile Help, Manage your business category [Unternehmenskategorie verwalten].
- Google Business Profile Help, Manage your services on your Business Profile.
- Google Business Profile Help, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses [Einzugsgebiete verwalten].
- Google Business Profile Help, Manage your Business Profile photos and videos.
- Google Business Profile Help, Create and manage posts on your Business Profile.
- Google for Developers, Q&A API change log.
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