КАК ОПТИМИЗИРОВАТЬ GOOGLE BUSINESS PROFILE.
Профиль создан и подтверждён. Теперь заставьте его работать: правильные категории, услуги, фото, видео и публикации — по тому, что сегодня пишут справочные страницы самого Google, включая функцию, которую Google уже отменил.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Google закрыл Business Profile Q&A API — инструменты больше не могут публиковать ответы в вашем профиле за вас.
- Значки профиля в Google Search — кто получает их и почему большинству местных бизнесов они недоступны.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ЧТО УЧИТЫВАЕТ GOOGLE
Google говорит, что локальные результаты в основном зависят от релевантности, расстояния и известности.1 Релевантность — насколько профиль соответствует запросу; расстояние — насколько бизнес далеко от того, кто ищет; известность — насколько бизнес известен, включая ссылки на его сайт, количество отзывов и оценки.1 Google также говорит, что запросить или купить более высокую позицию в локальной выдаче нельзя.1
Переместить бизнес ближе к клиентам нельзя, поэтому оптимизация — это релевантность (полные, точные данные) и известность (настоящие отзывы и сильный сайт). Это руководство предполагает, что у вас уже есть подходящий подтверждённый профиль. Если нет, начните с настройки Business Profile.
ТАБЛИЦА ОПТИМИЗАЦИИ
| Раздел | Что говорит Google | Что делать |
|---|---|---|
| Название бизнеса | Должно быть ваше реальное название, без ключевых слов, слоганов, часов работы, телефонов и указаний на местоположение [2] | Точно как на вывеске. Названия, набитые ключевыми словами, нарушают правила |
| Основная категория | Выберите ту, что лучше всего описывает бизнес, причём конкретную из списка [3] | Берите самую точную, например конкретную профессию, а не общую |
| Дополнительные категории | Не добавляйте категорию под каждый товар или услугу; хватит нескольких [3] | Добавляйте только то, чем вы действительно являетесь, например пекарня внутри продуктового магазина [3] |
| Услуги | Доступны для некоторых категорий; собственные услуги с ценами или телефонами в названии отклоняются [4] | Перечислите каждую реальную услугу с простым описанием |
| Описание | Без ссылок и без упора на акции, цены или распродажи [2] | Простыми словами: что вы делаете, для кого и где |
| Зона обслуживания | До 20 зон — по городу или почтовому индексу, в пределах примерно 2 часов езды от вашей базы [5] | Укажите города, которые вы действительно обслуживаете. См. страницы зон обслуживания |
| Фото | JPG или PNG, от 10 KB до 5 MB, рекомендовано 720 × 720 px, в фокусе и без сильных фильтров [6] | Настоящие фото ваших работ, команды, витрины и машин |
| Видео | До 30 секунд, до 75 MB, 720p или выше [6] | Короткие ролики реальных работ или помещения |
| Публикации | Новости, предложения и мероприятия; публикации старше 6 месяцев архивируются, если не задан период [7] | Публикуйте реальные новости и предложения; планируйте или повторяйте их |
Google часто меняет эти страницы. Перед крупными правками проверьте каждую справочную страницу по ссылке.
ПУБЛИКАЦИИ И ФОТО
- Выбирайте правильный тип публикации. В новость можно добавить описание, фото, видео и кнопку; предложению нужны заголовок и даты, можно добавить промокод и условия; мероприятию нужны заголовок, время начала и окончания.7
- Не пишите телефоны в публикациях. Google говорит, что публикации с номерами телефонов могут быть отклонены.7
- Пользуйтесь планированием. Google позволяет запланировать публикацию или настроить её повтор и публиковать в один или несколько профилей.7
- Показывайте реальность. Google просит фото в фокусе, с хорошим освещением и без сильной обработки.6 Стоковые фото чужих работ вводят клиентов в заблуждение.
ОТМЕНЕНО: Q&A
Многие старые чек-листы советуют заполнять раздел «Вопросы и ответы». Google прекратил работу My Business Q&A API 3 ноября 2025 года, сообщив, что обновляет функции и интерфейс Q&A.8 Если вы полагались на Q&A, разместите эти ответы на сайте, в услугах и описании, и проверьте, что Google показывает в вашем профиле сегодня.
FAQ
Помогут ли ключевые слова в названии бизнеса?
Это нарушает правила Google, по которым в названии не должно быть ключевых слов.2 Это также может привести к блокировке.
Как часто публиковать?
Google не задаёт число. Но он архивирует публикации старше 6 месяцев, если у них нет периода,7 поэтому публикуйте, когда есть реальные новости, и держите хотя бы что-то актуальным.
Влияют ли отзывы на позиции?
Google относит количество отзывов и оценки к известности.1 Получайте их честно. См. как получить больше отзывов в Google.
Можете вести мой профиль?
Да, если ваш бизнес подходит. Это часть нашей работы по локальному SEO, а профиль остаётся на ваше имя.
ИСТОЧНИКИ
- Google Business Profile Help, Tips to improve your local ranking on Google.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
- Справка Google Business Profile, Manage your business category.
- Google Business Profile Help, Manage your services on your Business Profile (управление услугами в Business Profile).
- Справка Google Business Profile, Manage your service areas for service-area and hybrid businesses (управление зонами обслуживания).
- Google Business Profile Help, Manage your Business Profile photos and videos (управление фото и видео в Business Profile).
- Google Business Profile Help, Create and manage posts on your Business Profile (создание публикаций в Business Profile).
- Google for Developers, Q&A API change log (журнал изменений Q&A API).
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Нужен свежий взгляд на ваш профиль? Проверим категории, услуги и фото за 15-минутный звонок.