LOCALBUSINESS-SCHEMA-MARKUP FÜR KLEINE UNTERNEHMEN.
Schema-Markup ist ein Codeblock, der Suchmaschinen Firmenname, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten in einem maschinenlesbaren Format mitteilt. Hier steht, was es laut Google bewirkt und was nicht, welche Eigenschaften zählen, ein Beispiel zum Kopieren und wie Sie es testen.
WAS SICH ZULETZT GEÄNDERT HAT
- Google hat FAQ-Rich-Results eingestellt — FAQPage-Markup erzeugt das aufklappbare Suchergebnis-Element nicht mehr.
- Google ergänzt eine Rezensions-Snippet-Regel zu erkauften Bewertungen — Erkaufte Bewertungen dürfen nicht für Rich Results ausgezeichnet werden.
Dieser Ratgeber behandelt, was dauerhaft gilt. Der Blog verfolgt die Änderungen, sobald sie kommen.
WAS ES BEWIRKT
Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness können Google Angaben wie Öffnungszeiten, Abteilungen und Bewertungen mitteilen.1 Schema.org definiert ein LocalBusiness als ein bestimmtes physisches Unternehmen oder eine Filiale einer Organisation, etwa ein Restaurant, eine Bankfiliale oder eine Arztpraxis.3
- Kein Versprechen auf einen besonderen Eintrag. Laut Google gibt es keine Garantie, dass strukturierte Daten in den Suchergebnissen erscheinen, selbst wenn die Seite korrekt ausgezeichnet ist.2
- Es muss zur Seite passen. Laut Google sollen Sie keine Inhalte auszeichnen, die Lesern der Seite nicht sichtbar sind, und keine irrelevanten oder irreführenden Inhalte.2
- Keine Sterne für eigene Bewertungen. Kontrolliert ein Unternehmen die Bewertungen über sich selbst, sind seine Seiten mit LocalBusiness- oder Organization-Markup nicht für die Sternebewertung zugelassen.4
- Es ersetzt Ihr Business Profile nicht. Ihr Google Business Profile bleibt die Stelle, aus der Maps und das Local Pack die meisten Unternehmensangaben beziehen.
EIGENSCHAFTEN, DIE ZÄHLEN
| Eigenschaft | Status bei Google | Was hineingehört |
|---|---|---|
name | Erforderlich [1] | Ihr Firmenname genau wie auf Ihrem Schild und im Business Profile |
address | Erforderlich [1] | Eine PostalAddress mit Straße, Ort, Bundesstaat/Provinz, Postleitzahl und Land |
telephone | Empfohlen [1] | Die Hauptnummer, die Kunden anrufen, mit Landesvorwahl |
url | Empfohlen [1] | Die Seite für diesen Standort |
openingHoursSpecification | Empfohlen [1] | Ihre echten Öffnungszeiten; aktualisieren Sie sie bei Änderungen |
geo | Empfohlen [1] | Breiten- und Längengrad des Standorts |
priceRange | Empfohlen [1] | Eine kurze Preisspanne als Text |
menu, servesCuisine | Empfohlen [1] | Nur Restaurants |
department | Empfohlen [1] | Getrennte Abteilungen an einem Standort, etwa eine Apotheke in einem Geschäft |
areaServed | Von Schema.org definiert [3] | Orte, die Sie bedienen, wenn Sie zu Kunden fahren |
Verwenden Sie den spezifischsten passenden Typ. Schema.org nennt Untertypen wie Restaurant, Store, AutomotiveBusiness, HealthAndBeautyBusiness und HomeAndConstructionBusiness.3 Googles Liste erforderlicher und empfohlener Eigenschaften kann sich ändern – prüfen Sie vor dem Veröffentlichen die aktuelle Hilfeseite.
BEISPIEL ZUM KOPIEREN
Ersetzen Sie jeden Wert durch Ihre eigenen Angaben. Alles hier ist erfunden, auch Adresse und Telefonnummer. Fügen Sie den Block in den <head> Ihrer Startseite oder der Seite für diesen Standort ein.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"@id": "https://www.example.com/#business",
"name": "Example Plumbing Co.",
"url": "https://www.example.com/",
"telephone": "+1-555-555-0100",
"image": "https://www.example.com/images/storefront.jpg",
"priceRange": "$$",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Example Street",
"addressLocality": "Springfield",
"addressRegion": "IL",
"postalCode": "62701",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 39.7817,
"longitude": -89.6501
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "17:00"
}
],
"areaServed": ["Springfield", "Chatham"]
}
</script>Wenn Sie von zu Hause arbeiten und dort keine Kunden empfangen, veröffentlichen Sie diese Adresse nicht im Markup oder auf der Website, nur um lokal zu wirken. Googles Business Profile-Richtlinien behandeln Unternehmen mit Einzugsgebiet anders als Ladengeschäfte.6
SO TESTEN SIE ES
- Führen Sie den Test für Rich-Suchergebnisse aus. Laut Google sollen Sie Ihren Code damit validieren und alle kritischen Fehler beheben.1
- Prüfen Sie, was Google sieht. Testen Sie mit dem URL-Prüftool in Search Console, wie Google die Seite sieht.1
- Mit dem Profil abgleichen. Name, Telefon und Öffnungszeiten sollten zu Ihrem Business Profile und Ihren Einträgen passen.
- Achten Sie auf manuelle Maßnahmen. Laut Google können spammige strukturierte Daten zu einer manuellen Maßnahme führen, die Sie in Search Console prüfen können.2
FAQ
Verbessert Schema-Markup meine Rankings?
Das verspricht Google nicht. Es hilft Google, Ihre Angaben zu verstehen, und kann eine Seite für einige Funktionen qualifizieren, ohne Garantie, dass sie erscheinen.2 Sehen Sie es als Teil einer soliden Website, nicht als Abkürzung.
Soll ich Bewertungssterne in mein eigenes Markup einbauen?
Nein. Bewertungen, die Sie über Ihr eigenes Unternehmen kontrollieren, sind nicht für Sterne-Ergebnisse zugelassen.4 Stecken Sie Ihre Energie lieber in echte Google-Bewertungen.
Hilft Schema bei der KI-Suche?
Laut Google ist kein spezielles Markup nötig, um in AI Overviews oder AI Mode zu erscheinen; korrekte strukturierte Daten zählt Google zur normalen guten Praxis.5 Siehe unseren Leitfaden zur KI-Suche.
Können Sie es für mich einbauen?
Ja. Es gehört zu den Websites, die wir bauen, und zu unserer Arbeit im Bereich lokales SEO.
QUELLEN
- Google Search Central, Local business (LocalBusiness) structured data.
- Google Search Central, General structured data guidelines.
- Schema.org, LocalBusiness.
- Google Search Central, Review snippet structured data.
- Google Search Central, AI features and your website.
- Google Business Profile-Hilfe, Guidelines for representing your business on Google [Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google].
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