指南 · 发布于 2026-09-16

小商家的 LOCALBUSINESS 结构化标记。

结构化标记（schema）是一段代码，用机器能可靠读取的格式告诉搜索引擎您的商家名称、地址、电话和营业时间。下面讲 Google 说它能做什么、不能做什么，哪些属性重要，一个可直接复制的示例，以及如何测试。

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它的作用

以及它做不到的

LocalBusiness 结构化数据可以告诉 Google 您的营业时间、部门和评价等信息。¹Schema.org 把 LocalBusiness 定义为某个实体商家或机构的分支，比如餐厅、银行分行或诊所。³

不保证特殊展示。Google 表示，即使网页标记正确，也不保证结构化数据会显示在搜索结果中。²
必须与网页内容一致。Google 表示，不要为网页读者看不到的内容，或不相关、有误导性的内容添加标记。²
自家评价不给星级。如果商家控制着关于自己的评价，其使用 LocalBusiness 或 Organization 标记的网页不符合星级评价功能的条件。⁴
它不能取代商家资料。地图和本地资讯包的大部分商家信息仍然来自您的 Google Business Profile（商家资料）。

重要的属性

依据 Google 搜索中心

属性	Google 要求	填什么
`name`	必需 [1]	与招牌和商家资料完全一致的商家名称
`address`	必需 [1]	一个 PostalAddress，包括街道、城市、州/省、邮政编码和国家
`telephone`	推荐 [1]	客户拨打的主号码，带国家代码
`url`	推荐 [1]	这个门店的页面
`openingHoursSpecification`	推荐 [1]	真实的营业时间；有变化时及时更新
`geo`	推荐 [1]	门店的纬度和经度
`priceRange`	推荐 [1]	一段简短的价格区间文字
`menu`、`servesCuisine`	推荐 [1]	仅限餐厅
`department`	推荐 [1]	同一门店内的独立部门，例如商店里的药房
`areaServed`	由 Schema.org 定义 [3]	您服务的城镇（如果您上门服务）

选用最贴切的具体类型。Schema.org 列出的子类型包括 Restaurant、Store、AutomotiveBusiness、HealthAndBeautyBusiness 和 HomeAndConstructionBusiness。³Google 的必需和推荐属性列表可能变化，发布前请查看最新的帮助页面。

可直接复制的示例

示例数据

把每个值都换成您自己的信息。这里的一切都是虚构的，包括地址和电话号码。把这段代码粘贴到首页或该门店页面的 <head> 中。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HomeAndConstructionBusiness",
  "@id": "https://www.example.com/#business",
  "name": "Example Plumbing Co.",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+1-555-555-0100",
  "image": "https://www.example.com/images/storefront.jpg",
  "priceRange": "$$",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Example Street",
    "addressLocality": "Springfield",
    "addressRegion": "IL",
    "postalCode": "62701",
    "addressCountry": "US"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 39.7817,
    "longitude": -89.6501
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "areaServed": ["Springfield", "Chatham"]
}
</script>

如果您在家工作、不在该地址接待客户，就不要为了显得本地而把它写进标记或网站。Google 的商家资料指南对上门服务型商家和实体店是区别对待的。⁶

如何测试

四个步骤

运行富媒体搜索结果测试。Google 表示要用它验证代码，并修复所有严重错误。¹
查看 Google 看到了什么。用 Search Console 中的网址检查工具测试 Google 如何看待该网页。¹
与商家资料对照。名称、电话和营业时间应与您的商家资料和名录信息一致。
留意人工处置。Google 表示，垃圾结构化数据可能导致人工处置，您可以在 Search Console 中查看。²

常见问题

结构化标记能提升我的排名吗？

Google 没有这样承诺。它能帮助 Google 理解您的信息，并可能让网页有资格获得某些功能，但不保证一定展示。²把它当作一个扎实网站的一部分，而不是捷径。

我应该在自己的标记里加评价星级吗？

不应该。您自己控制的关于自家商家的评价不符合星级结果的条件。⁴把精力放在获得真实的 Google 评价上。

结构化标记对 AI 搜索有帮助吗？

Google 表示，出现在 AI Overviews 或 AI Mode 中不需要特殊标记，并把准确的结构化数据列为常规良好做法之一。⁵请参阅我们的AI 搜索指南。

你们能帮我加吗？

可以。这包含在我们搭建的网站和本地 SEO服务中。

资料来源

核查于 2026-09-16

Google 搜索中心，Local business (LocalBusiness) structured data。
Google 搜索中心，General structured data guidelines。
Schema.org，LocalBusiness。
Google 搜索中心，Review snippet structured data。
Google Search Central，AI features and your website（AI 功能与您的网站）。
Google Business Profile Help，Guidelines for representing your business on Google。

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