РАЗМЕТКА LOCALBUSINESS SCHEMA ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА.
Разметка schema — это блок кода, который сообщает поисковикам название, адрес, телефон и часы работы вашего бизнеса в формате, надёжно читаемом машинами. Рассказываем, что она делает и чего не делает по словам Google, какие свойства важны, даём готовый пример и объясняем, как его проверить.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Google отказался от расширенных результатов FAQ — разметка FAQPage больше не даёт раскрывающийся блок в выдаче.
- Google добавил правило о поощрённых отзывах для сниппетов с отзывами — поощрённые отзывы нельзя размечать для расширенных результатов.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ЧТО ОНА ДАЁТ
Структурированные данные LocalBusiness могут сообщить Google такие детали, как часы работы, отделы и отзывы.1 Schema.org определяет LocalBusiness как конкретный физический бизнес или филиал организации — например, ресторан, отделение банка или медицинскую практику.3
- Особый вид в выдаче не обещан. Google говорит, что не гарантирует показ структурированных данных в результатах поиска, даже если страница размечена правильно.2
- Разметка должна совпадать со страницей. Google советует не размечать контент, который не виден читателям страницы, а также нерелевантный или вводящий в заблуждение контент.2
- Никаких звёзд за собственные отзывы. Если бизнес сам контролирует отзывы о себе, его страницы с разметкой LocalBusiness или Organization не могут получить звёздный рейтинг в выдаче.4
- Она не заменяет Business Profile. Ваш Google Business Profile по-прежнему главный источник данных о бизнесе для Maps и локального блока.
ВАЖНЫЕ СВОЙСТВА
| Свойство | Статус у Google | Что указать |
|---|---|---|
name | Обязательное [1] | Название бизнеса точно как на вывеске и в Business Profile |
address | Обязательное [1] | PostalAddress с улицей, городом, регионом, почтовым индексом и страной |
telephone | Рекомендуемое [1] | Основной номер, по которому звонят клиенты, с кодом страны |
url | Рекомендуемое [1] | Страница этой локации |
openingHoursSpecification | Рекомендуемое [1] | Ваши реальные часы работы; обновляйте их при изменении |
geo | Рекомендуемое [1] | Широта и долгота локации |
priceRange | Рекомендуемое [1] | Короткий текстовый диапазон |
menu, servesCuisine | Рекомендуемое [1] | Только для ресторанов |
department | Рекомендуемое [1] | Отдельные подразделения в одной локации, например аптека в магазине |
areaServed | Определено Schema.org [3] | Города, которые вы обслуживаете, если выезжаете к клиентам |
Используйте самый конкретный подходящий тип. Schema.org перечисляет подтипы, такие как Restaurant, Store, AutomotiveBusiness, HealthAndBeautyBusiness и HomeAndConstructionBusiness.3 Список обязательных и рекомендуемых свойств у Google может меняться, поэтому перед публикацией проверьте актуальную страницу справки.
ГОТОВЫЙ ПРИМЕР
Замените каждое значение своими данными. Всё здесь вымышлено, включая адрес и номер телефона. Вставьте блок в <head> главной страницы или страницы этой локации.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"@id": "https://www.example.com/#business",
"name": "Example Plumbing Co.",
"url": "https://www.example.com/",
"telephone": "+1-555-555-0100",
"image": "https://www.example.com/images/storefront.jpg",
"priceRange": "$$",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Example Street",
"addressLocality": "Springfield",
"addressRegion": "IL",
"postalCode": "62701",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 39.7817,
"longitude": -89.6501
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "17:00"
}
],
"areaServed": ["Springfield", "Chatham"]
}
</script>Если вы работаете из дома и не принимаете клиентов по этому адресу, не публикуйте его в разметке или на сайте только ради того, чтобы выглядеть местным. Правила Google Business Profile по-разному относятся к бизнесам с зоной обслуживания и к бизнесам с витриной.6
КАК ПРОВЕРИТЬ
- Запустите Rich Results Test (проверку расширенных результатов). Google советует проверить код этим инструментом и исправить все критические ошибки.1
- Проверьте, что видит Google. Используйте инструмент проверки URL в Search Console, чтобы посмотреть, как Google видит страницу.1
- Сравните с профилем. Название, телефон и часы работы должны совпадать с вашим Business Profile и карточками в каталогах.
- Следите за ручными мерами. По словам Google, спамные структурированные данные могут привести к ручным мерам, проверить которые можно в Search Console.2
FAQ
Улучшит ли разметка schema мои позиции?
Google этого не обещает. Она помогает Google понять ваши данные и может сделать страницу пригодной для некоторых функций выдачи, но без гарантии показа.2 Считайте её частью хорошего сайта, а не коротким путём.
Стоит ли добавлять звёзды отзывов в собственную разметку?
Нет. Отзывы о вашем бизнесе, которые вы контролируете сами, не могут получить звёзды в выдаче.4 Лучше направьте силы на получение настоящих отзывов в Google.
Помогает ли schema в AI-поиске?
Google говорит, что для появления в AI Overviews или AI Mode особая разметка не нужна, и относит точные структурированные данные к обычным хорошим практикам.5 Смотрите наше руководство по AI-поиску.
Можете добавить её за меня?
Да. Это входит в сайты, которые мы делаем, и в нашу работу по локальному SEO.
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central, Local business (LocalBusiness) structured data (структурированные данные о местном бизнесе).
- Google Search Central, General structured data guidelines (общие правила для структурированных данных).
- Schema.org, LocalBusiness.
- Google Search Central, Review snippet structured data (структурированные данные для сниппетов с отзывами).
- Google Search Central, AI features and your website.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Не уверены, что разметка совпадает с Business Profile? Пришлите нам сайт — проверим его на 15-минутном звонке.