AI-ПОИСК ДЛЯ МЕСТНОГО БИЗНЕСА.
Клиенты теперь спрашивают у AI Overviews и AI Mode от Google, ChatGPT и Perplexity, в какую компанию позвонить. Секретного трюка, чтобы попасть в ответ, нет. Вот что Google и AI-компании на самом деле публикуют о том, как их поиск находит сайты, и чек-лист, который из этого следует.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ НЕДАВНО
- Google опубликовал гайд по AI-оптимизации — Google говорит, что отдельного чек-листа для AI-поверхностей нет.
- Search Console теперь показывает AI Overviews и AI Mode — показы и клики с AI-поверхностей видны в Performance.
Этот гайд о том, что остаётся верным. Блог следит за изменениями по мере их появления.
ЧТО ГОВОРИТ GOOGLE
Чтобы показываться как ссылка-источник в AI Overviews или AI Mode, страница должна быть проиндексирована и подходить для показа в Google Search со сниппетом.1 Google говорит, что дополнительных требований и специальной оптимизации нет и что не нужны новые машиночитаемые файлы, AI-текстовые файлы или особая разметка.1
Вместо этого Google указывает на обычные основы: дайте ему сканировать страницы, связывайте их ссылками, обеспечьте посетителям удобную страницу, держите важный контент в тексте, следите, чтобы структурированные данные соответствовали странице, и поддерживайте актуальность информации в Business Profile.1
Если вы хотите ограничить показ, Google перечисляет такие инструменты, как nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex.1 Большинству местных компаний нужно обратное: чтобы их показывали.
КРАУЛЕРЫ, КОТОРЫЕ СТОИТ ЗНАТЬ
| Краулер | Что он делает, по словам владельца | Если его заблокировать |
|---|---|---|
| Googlebot | Основной краулер Google; его правила влияют на Google Search и все функции Поиска [2] | Вы теряете Google Search, включая AI-функции |
| Google-Extended | Определяет, можно ли использовать просканированный контент для обучения будущих моделей Gemini [2] | Google говорит, что это не влияет на попадание в Google Search и ранжирование [2] |
| OAI-SearchBot | Показывает сайты в поисковых функциях ChatGPT [3] | Не показывается в поисковых ответах ChatGPT, но может появляться в навигационных ссылках [3] |
| GPTBot | Сканирует контент, который может использоваться для обучения моделей OpenAI [3] | Отказ от сканирования для обучения |
| PerplexityBot | Показывает сайты и ссылается на них в результатах поиска Perplexity; Perplexity говорит, что он не используется для обучения базовых моделей [4] | Perplexity рекомендует разрешить его, чтобы вас было видно в его результатах [4] |
OpenAI говорит, что поиску ChatGPT может понадобиться около 24 часов, чтобы учесть изменение robots.txt.3 Фетчеры, запускаемые пользователем, такие как ChatGPT-User и Perplexity-User, работают иначе; Perplexity говорит, что Perplexity-User обычно игнорирует robots.txt.34
ПРИМЕР ROBOTS.TXT
Многие сайты малого бизнеса по умолчанию разрешают все краулеры, и поиск это уже покрывает. Этот пример — только для сайтов, которые хотят прописать каждый по имени. Отказ от обучения — решение бизнеса; чтобы вас находили, он не нужен.
# Allow Google Search and AI search crawlers
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
# Optional: opt out of Gemini model training only
User-agent: Google-Extended
Disallow: /
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xmlПроверьте свой рабочий файл по адресу yourdomain.com/robots.txt. Одна случайная строка Disallow: / под User-agent: * блокирует всё.
ЛОКАЛЬНЫЙ ЧЕК-ЛИСТ
- Попадите в индекс. Убедитесь через Search Console, что ваши основные страницы есть в Google. Как это сделать, показано в нашем чек-листе локального SEO.
- Держите Business Profile актуальным. Google прямо называет это в рекомендациях по AI-функциям.1 Начните с нашего гайда по настройке Business Profile — и только если ваш бизнес подходит под требования.5
- Пишите прямо, текстом. Одна понятная страница на каждую услугу: города, которые вы обслуживаете, цены, если вы их публикуете, и ответы на реальные вопросы клиентов.
- Везде одинаково. Одно и то же название, телефон и часы работы на сайте, в разметке schema и в каталогах.
- Получайте настоящие отзывы. Просите каждого клиента, отвечайте на отзывы и никогда их не покупайте. Вот как.
- Сайт должен быть быстрым. См. скорость сайта и Core Web Vitals.
FAQ
Нужен ли мне llms.txt или другой AI-файл?
Для Google — нет. Google говорит, что для появления в AI Overviews или AI Mode не нужны новые машиночитаемые или AI-текстовые файлы.1
«AI SEO» отличается от обычного SEO?
Собственные рекомендации Google для его AI-функций — это его обычные рекомендации по SEO.1 Другие AI-поисковики публикуют свои правила для краулеров, так что убедитесь, что ваш robots.txt случайно их не блокирует.
Может ли кто-то гарантировать, что ChatGPT будет рекомендовать мой бизнес?
Нет. Уходите от любого, кто это обещает. См. как выбрать агентство по локальному SEO.
Стоит ли блокировать краулеры для обучения AI?
Решать вам. Блокировка Google-Extended или GPTBot — отдельный вопрос от поисковых краулеров выше, согласно документации каждой компании.23
ИСТОЧНИКИ
- Google Search Central, AI features and your website.
- Google Search Central, Google's common crawlers.
- OpenAI, Overview of OpenAI crawlers.
- Perplexity, Perplexity crawlers.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ
ЗАПИШИТЕСЬ НА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЗВОНОК
Хотите узнать, не блокирует ли ваш сайт AI-поиск по ошибке? Мы проверим ваш robots.txt, индексацию и Business Profile за 15-минутный звонок.