BÚSQUEDA CON IA PARA NEGOCIOS LOCALES.
Los clientes ahora les preguntan a AI Overviews (resúmenes creados con IA) y AI Mode (modo IA) de Google, a ChatGPT y a Perplexity a qué negocio llamar. No hay ningún truco secreto para que te mencionen. Esto es lo que Google y las empresas de IA realmente publican sobre cómo sus funciones de búsqueda encuentran sitios web, y la lista de verificación que se desprende de eso.
QUÉ CAMBIÓ HACE POCO
- Google publicó una guía de optimización para IA — Google dice que no hay una lista de verificación aparte para las superficies de IA.
- Search Console ya informa sobre AI Overviews y AI Mode — Las impresiones y los clics de las superficies de IA aparecen en Rendimiento.
Esta guía cubre lo que se mantiene. El blog sigue los cambios a medida que llegan.
LO QUE DICE GOOGLE
Para aparecer como enlace de apoyo en AI Overviews o AI Mode, una página debe estar indexada y ser apta para mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento.1 Google dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales necesarias, y que no necesitas nuevos archivos legibles por máquinas, archivos de texto para IA ni marcado especial.1
En cambio, Google remite a lo básico de siempre: deja que rastree tus páginas, enlázalas entre sí, ofrece a los visitantes una buena experiencia en la página, mantén el contenido importante en texto, asegúrate de que los datos estructurados coincidan con la página y mantén al día la información de tu Business Profile.1
Si quieres limitar lo que se muestra, Google enumera controles como nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex.1 La mayoría de los negocios locales quieren lo contrario: que los muestren.
RASTREADORES QUE DEBES CONOCER
| Rastreador | Lo que su dueño dice que hace | Si lo bloqueas |
|---|---|---|
| Googlebot | El rastreador principal de Google; sus reglas afectan a la Búsqueda de Google y a todas sus funciones [2] | Pierdes la Búsqueda de Google, incluidas las funciones de IA |
| Google-Extended | Controla si el contenido rastreado puede usarse para entrenar futuros modelos de Gemini [2] | Google dice que no afecta la inclusión ni el posicionamiento en la Búsqueda de Google [2] |
| OAI-SearchBot | Muestra sitios web en las funciones de búsqueda de ChatGPT [3] | No apareces en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, aunque todavía puedes aparecer como enlace de navegación [3] |
| GPTBot | Rastrea contenido que puede usarse para entrenar los modelos de OpenAI [3] | Te excluye de ese rastreo para entrenamiento |
| PerplexityBot | Muestra y enlaza sitios web en los resultados de búsqueda de Perplexity; Perplexity dice que no se usa para entrenar modelos fundacionales [4] | Perplexity recomienda permitirlo para tener visibilidad en sus resultados [4] |
OpenAI dice que la búsqueda de ChatGPT puede tardar unas 24 horas en ajustarse tras un cambio en robots.txt.3 Los recolectores activados por el usuario, como ChatGPT-User y Perplexity-User, funcionan de otra manera; Perplexity dice que Perplexity-User generalmente ignora robots.txt.34
EJEMPLO DE ROBOTS.TXT
Muchos sitios de pequeños negocios permiten todos los rastreadores por defecto, lo que ya cubre la búsqueda. Este ejemplo es solo para sitios que quieren nombrar cada uno. Excluirse del entrenamiento es una decisión de negocio; no hace falta para que te encuentren.
# Allow Google Search and AI search crawlers
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
# Optional: opt out of Gemini model training only
User-agent: Google-Extended
Disallow: /
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xmlRevisa tu archivo publicado en yourdomain.com/robots.txt. Un solo Disallow: / suelto bajo User-agent: * lo bloquea todo.
LA LISTA LOCAL
- Haz que te indexen. Confirma con Search Console que tus páginas principales están en Google. Nuestra lista de verificación de SEO local muestra cómo.
- Mantén al día tu Business Profile. Google lo menciona en sus pautas sobre funciones de IA.1 Empieza con nuestra guía para configurar tu Business Profile, y solo si tu negocio cumple los requisitos.5
- Dilo claramente en texto. Una página clara por servicio, con los pueblos y ciudades que atiendes, precios si los publicas y respuestas a preguntas reales de clientes.
- Que coincida en todas partes. El mismo nombre, teléfono y horario en tu sitio, tu marcado schema y tus fichas.
- Gánate reseñas reales. Pídeselas a cada cliente, responde a las reseñas y nunca las compres. Así se hace.
- Mantén el sitio rápido. Consulta velocidad del sitio web y Core Web Vitals.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Necesito un llms.txt u otro archivo para IA?
No para Google. Google dice que no necesitas nuevos archivos legibles por máquinas ni archivos de texto para IA para aparecer en AI Overviews o AI Mode.1
¿El “SEO para IA” es distinto del SEO normal?
Las pautas de Google para sus funciones de IA son sus pautas de SEO normales.1 Otras herramientas de búsqueda con IA publican sus propias reglas para rastreadores, así que asegúrate de que tu robots.txt no las bloquee por accidente.
¿Alguien puede garantizar que ChatGPT recomendará mi negocio?
No. Aléjate de cualquiera que te lo prometa. Consulta cómo elegir una agencia de SEO local.
¿Debo bloquear los rastreadores de entrenamiento de IA?
Es tu decisión. Bloquear Google-Extended o GPTBot es algo aparte de los rastreadores de búsqueda de arriba, según la documentación de cada empresa.23
FUENTES
- Google Search Central, AI features and your website.
- Google Search Central, Google's common crawlers.
- OpenAI, Overview of OpenAI crawlers.
- Perplexity, Perplexity crawlers.
- Ayuda de Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
SIGUE LEYENDO
AGENDA UNA LLAMADA DE ESTRATEGIA
¿Quieres saber si tu sitio está bloqueando la búsqueda con IA por accidente? Revisaremos tu robots.txt, la indexación y tu Business Profile en una llamada de 15 minutos.