지역 비즈니스를 위한 AI 검색.
이제 고객은 Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity에 어느 업체에 전화할지 묻습니다. 이름이 언급되게 하는 비법은 없습니다. Google과 AI 기업들이 자사 검색 기능이 웹사이트를 찾는 방식에 대해 실제로 공개한 내용과, 거기서 나오는 체크리스트를 정리했습니다.
최근 달라진 점
- Google이 AI 최적화 가이드를 공개했습니다 — Google은 AI 화면용 별도 체크리스트는 없다고 말합니다.
- Search Console, 이제 AI Overviews와 AI Mode 보고 — AI 화면의 노출수와 클릭수가 실적 보고서에 나옵니다.
이 가이드는 변하지 않는 내용을 다룹니다. 변화는 블로그에서 나오는 대로 정리합니다.
Google의 말
AI Overviews나 AI Mode에 참고 링크로 표시되려면 페이지가 색인되어 있고 Google 검색에 스니펫과 함께 표시될 자격이 있어야 합니다.1 Google은 추가 요건이나 특별한 최적화가 필요 없으며, 새 기계 판독용 파일, AI 텍스트 파일, 특수 마크업도 필요 없다고 말합니다.1
대신 Google은 기본을 강조합니다. 페이지를 크롤링하게 하고, 페이지끼리 링크하고, 방문자에게 좋은 페이지 경험을 주고, 중요한 내용은 텍스트로 두고, 구조화된 데이터가 페이지와 일치하게 하고, Business Profile 정보를 최신으로 유지하라는 것입니다.1
표시되는 내용을 제한하고 싶다면 Google은 nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex 같은 제어 방법을 안내합니다.1 대부분의 지역 비즈니스는 그 반대, 즉 표시되기를 원합니다.
알아둘 크롤러
| 크롤러 | 운영사가 밝힌 역할 | 차단하면 |
|---|---|---|
| Googlebot | Google의 기본 크롤러. 규칙이 Google 검색과 모든 검색 기능에 영향 [2] | AI 기능을 포함해 Google 검색 노출을 잃음 |
| Google-Extended | 크롤링한 콘텐츠를 향후 Gemini 모델 학습에 써도 되는지 제어 [2] | Google은 Google 검색 포함이나 순위에 영향이 없다고 말함 [2] |
| OAI-SearchBot | ChatGPT 검색 기능에 웹사이트를 표시 [3] | ChatGPT 검색 답변에 표시되지 않음. 단, 탐색 링크로는 나올 수 있음 [3] |
| GPTBot | OpenAI 모델 학습에 쓰일 수 있는 콘텐츠를 크롤링 [3] | 해당 학습용 크롤링에서 제외 |
| PerplexityBot | Perplexity 검색 결과에 웹사이트를 표시하고 링크. Perplexity는 기반 모델 학습에 쓰지 않는다고 말함 [4] | Perplexity는 결과 노출을 위해 허용할 것을 권장 [4] |
OpenAI에 따르면 robots.txt를 바꾼 뒤 ChatGPT 검색에 반영되기까지 약 24시간이 걸릴 수 있습니다.3 ChatGPT-User, Perplexity-User 같은 사용자 요청형 수집기는 다르게 작동하며, Perplexity는 Perplexity-User가 일반적으로 robots.txt를 무시한다고 말합니다.34
ROBOTS.TXT 예시
많은 소규모 비즈니스 사이트는 기본적으로 모든 크롤러를 허용하며, 이것만으로 검색은 충분히 커버됩니다. 이 예시는 크롤러를 하나씩 지정하고 싶은 사이트용입니다. 학습 제외는 비즈니스 판단일 뿐, 검색에 노출되는 데 필요하지 않습니다.
# Allow Google Search and AI search crawlers
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
# Optional: opt out of Gemini model training only
User-agent: Google-Extended
Disallow: /
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xmlyourdomain.com/robots.txt에서 실제 파일을 확인하세요. User-agent: * 아래에 잘못 들어간 Disallow: / 한 줄이 모든 것을 막습니다.
지역 비즈니스 체크리스트
- 색인되게 하세요. Search Console로 주요 페이지가 Google에 있는지 확인하세요. 로컬 SEO 체크리스트에서 방법을 설명합니다.
- Business Profile을 최신으로 유지하세요. Google이 AI 기능 안내에서 직접 언급하는 항목입니다.1 Business Profile 설정 가이드부터 시작하되, 비즈니스가 자격 요건을 갖춘 경우에만 하세요.5
- 텍스트로 분명하게 쓰세요. 서비스마다 명확한 페이지 하나씩, 서비스하는 지역, 공개한다면 가격, 실제 고객 질문에 대한 답을 담으세요.
- 모든 곳에서 일치시키세요. 웹사이트, 스키마 마크업, 업체 등록 정보에 같은 이름, 전화번호, 영업시간을 쓰세요.
- 진짜 리뷰를 받으세요. 모든 고객에게 요청하고, 리뷰에 답하고, 절대 사지 마세요. 방법은 여기에 있습니다.
- 사이트를 빠르게 유지하세요. 웹사이트 속도와 Core Web Vitals를 참고하세요.
FAQ
llms.txt 같은 AI 파일이 필요한가요?
Google에는 필요 없습니다. Google은 AI Overviews나 AI Mode에 나오기 위해 새 기계 판독용 파일이나 AI 텍스트 파일이 필요 없다고 말합니다.1
"AI SEO"는 일반 SEO와 다른가요?
Google이 자사 AI 기능에 대해 내놓은 안내는 일반 SEO 안내와 같습니다.1 다른 AI 검색 도구는 자체 크롤러 규칙을 공개하므로, robots.txt가 실수로 이들을 막지 않는지 확인하세요.
ChatGPT가 우리 가게를 추천하도록 보장해 줄 수 있나요?
아니요. 그런 약속을 하는 사람은 피하세요. 로컬 SEO 대행사 고르는 법을 참고하세요.
AI 학습용 크롤러를 차단해야 하나요?
사장님이 정하시면 됩니다. 각 회사 문서에 따르면 Google-Extended나 GPTBot 차단은 위의 검색 크롤러와 별개입니다.23
출처
- Google Search Central, AI features and your website.
- Google Search Central, Google's common crawlers.
- OpenAI, Overview of OpenAI crawlers.
- Perplexity, Perplexity crawlers.
- Google Business Profile Help, Guidelines for representing your business on Google.
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