Google이 직접 쓴 AI 검색 가이드. 지역 비즈니스 부분만 정리했습니다.
Google AI 답변에 자리를 잡아 준다는 “AEO”, “GEO” 패키지 영업이 사장님들에게 들어오고 있습니다. 2026년 5월 Google은 검색의 생성형 AI 기능에 관한 자체 가이드를 공개했습니다. 요령보다는 기본기 이야기가 대부분이고, 지역 비즈니스를 위한 섹션도 있습니다. 내용과 활용법을 정리했습니다.
한눈에 보기
작성: Conqueror Capital · 게시일
변경 사항: 2026년 5월 15일 Google은 검색의 생성형 AI 기능 최적화에 관한 새 가이드를 추가했고, 2026년 6월 15일에는 llms.txt 파일에 관한 안내를 덧붙였습니다.1
무엇이 바뀌었나
2026년 5월 15일, Google은 검색의 생성형 AI 기능 최적화 가이드를 추가했습니다. Google이 꼽은 주요 섹션은 차별화된(non-commodity) 콘텐츠, 로컬·쇼핑·이미지·동영상 콘텐츠 팁, 흔한 “AEO/GEO” 오해 바로잡기, AI 에이전트에 관한 초기 안내, 그리고 SEO 모범 사례가 여전히 중요한 이유입니다. Google은 사이트 소유자가 이 기능에 맞춰 무엇을 최적화하고 무엇을 무시해도 되는지 이해하도록 돕는 것이 목적이라고 밝혔습니다.1
이것은 문서이지 순위 업데이트가 아닙니다. 그날 새로 켜진 것은 없습니다. 2026년 6월 15일 Google은 같은 가이드에 llms.txt 파일에 관한 안내를 추가했습니다.1 페이지에는 마지막 업데이트가 2026년 7월 10일로 표시되어 있습니다.2
SEO는 여전히 해야 하나?
“생성형 AI 검색에서도 SEO가 여전히 중요한가?”라는 질문에 대한 Google의 답은 “한마디로, 그렇습니다!”입니다. Google은 AI Overviews와 AI Mode가 핵심 검색 순위 및 품질 시스템에 기반하며 검색 색인에서 페이지를 가져온다고 말합니다.2 또한 Google 입장에서 생성형 AI 검색 최적화는 여전히 SEO라고 말합니다.2
자격 요건 두 가지가 중요합니다. 페이지가 색인되어 있고 스니펫과 함께 검색에 표시될 수 있어야 합니다. 그리고 사이트가 Search Console에서 검색 생성형 AI 기능에 포함되도록 설정되어 있어야 이 기능에 표시될 수 있습니다.2 Google은 모든 요건을 충족해도 페이지가 크롤링, 색인, 표시된다는 보장은 없다고 덧붙입니다.2
AI 검색 가이드에서 크롤러와 robots.txt를 이미 다뤘으므로, 이 글은 Google 가이드의 새로운 내용만 다룹니다.
지역 비즈니스 섹션
Google에 따르면 AI 답변에는 필요한 경우 지역 비즈니스 정보, 상품 리스팅, 상품 정보가 포함될 수 있습니다. Google은 두 가지 도구를 언급합니다. Google Business Profile과 Merchant Center(Merchant Center 피드 포함)로, 상품과 서비스가 AI 답변과 기타 검색 결과에 노출되는 데 도움이 될 수 있다고 말합니다.2
또한 비즈니스 유형과 목표에 따라 Business Agent를 고려해 보라고 제안합니다. Google은 이를 고객이 브랜드와 대화할 수 있게 해 주는 Google 검색의 대화형 기능이라고 설명합니다.2
실무적으로 해석하면, 배관업체, 클리닉, 식당의 경우 AI 답변이 참고할 수 있는 정보는 이미 사장님이 관리하는 Business Profile과 웹사이트입니다. 온라인으로 상품을 파는 매장이라면 Merchant Center 피드가 두 번째 정보원이 됩니다.
콘텐츠: 차별화가 핵심
Google은 독창적이고 유용한 콘텐츠가 가이드의 다른 어떤 항목보다 AI 검색 노출에 더 큰 영향을 줄 가능성이 높다고 말합니다.2 “첫 주택 구매자를 위한 7가지 팁” 같은 흔한(commodity) 콘텐츠와, 상식을 넘어서는 전문성이나 직접 경험을 담은 콘텐츠를 대비합니다.2
지역 비즈니스라면 실제로 하는 작업에 대해 쓰라는 뜻입니다. 무엇을 발견했고, 무엇을 권했고, 수리에 얼마가 들었는지. 어느 경쟁업체나 올릴 수 있는 일반적인 팁 페이지는 도움이 거의 되지 않습니다.
경고도 있습니다. “팬아웃(fan-out)” 쿼리를 포함해 사람들이 검색할 법한 모든 변형마다 별도 콘텐츠를 만드는 것이 주로 순위나 AI 답변을 조작하려는 목적이라면 Google의 대규모 콘텐츠 악용(scaled content abuse) 정책 위반입니다.2 도시별, 서비스별 페이지를 대량으로 찍어 내는 것이 그 위험의 지역판입니다. 서비스 지역 페이지 가이드에서 어디까지 괜찮은지 설명합니다.
무시해도 되는 것
Google은 Google 검색에서 무시해도 되는 것들을 나열합니다.2
- llms.txt와 기타 “특별한” 파일이나 마크업. Google 검색은 이를 사용하지 않습니다. 다른 서비스용으로 두는 것은 괜찮으며, Google은 노출에 해도 득도 없다고 말합니다.
- 콘텐츠를 잘게 쪼개는 “청킹(chunking)”. Google은 이상적인 페이지 길이는 없다고 말합니다.
- AI만을 위한 콘텐츠 재작성. Google 시스템은 동의어를 이해하므로 롱테일 변형을 전부 쓸 필요가 없다고 합니다.
- 웹 전반에서 진정성 없는 “언급” 확보하기.
- 구조화된 데이터에 대한 과도한 집중. 필수가 아니며 AI 전용 schema.org 마크업도 없습니다. 다만 Google은 리치 결과를 위해서는 여전히 쓸 가치가 있다고 말합니다.
Google은 또한 어떤 제3자 도구도 Google 내부 순위나 AI 시스템에 접근할 수 없다고 말합니다.2 받은 제안서가 위 항목들을 바탕으로 한다면, Google 가이드가 중요하다고 말하는 것 중 무엇을 해 주는지 물어보세요.
지금 할 일
- 자격 요건 확인. 주요 페이지가 색인되어 있고 스니펫이 차단되지 않았는지 확인하고, Search Console에서 생성형 AI 기능 설정을 점검하세요.2
- 측정. Google은 Search Console의 생성형 AI 실적 보고서를 안내합니다.2 해당 보고서에 관한 글에서 설명합니다.
- Business Profile 정비. 카테고리, 영업시간, 서비스, 사진. Business Profile 가이드에서 단계별로 설명합니다.
- 얇은 페이지 여러 개 대신 직접 한 작업과 전문성을 바탕으로 한 달에 한 페이지씩 제대로 쓰세요.
- Google 목적으로 쓰는 돈이라면 무시 목록에 들어간 항목의 지출을 중단하세요.
대신 맡기고 싶다면, 그게 바로 저희 로컬 SEO 서비스가 하는 일입니다.
출처
- Google Search Central, Latest documentation updates, 2026년 4월 14일, 4월 23일, 5월 15일, 6월 15일 항목.
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, 최종 업데이트 2026년 7월 10일.
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