SCHEMA MARKUP LOCALBUSINESS PARA PEQUENAS EMPRESAS.
Schema markup é um bloco de código que informa aos buscadores o nome, o endereço, o telefone e o horário da sua empresa num formato que as máquinas leem com confiança. Veja o que o Google diz que ele faz e não faz, quais propriedades importam, um exemplo pronto para copiar e como testar.
O QUE MUDOU RECENTEMENTE
- O Google aposentou os resultados avançados de FAQ — A marcação FAQPage não gera mais o recurso expansível na SERP.
- O Google criou uma regra de review snippet para avaliações incentivadas — Avaliações incentivadas não podem ser marcadas para resultados avançados.
Este guia trata do que continua valendo. O blog acompanha as mudanças conforme elas chegam.
O QUE ELE FAZ
Os dados estruturados LocalBusiness podem informar ao Google detalhes como seu horário, departamentos e avaliações.1 O Schema.org define um LocalBusiness como uma empresa física específica ou uma filial de uma organização, como um restaurante, uma agência bancária ou um consultório médico.3
- Nenhuma promessa de listagem especial. O Google diz que não garante que os dados estruturados vão aparecer nos resultados de pesquisa, mesmo com a página marcada corretamente.2
- Precisa bater com a página. O Google diz para não marcar conteúdo que não esteja visível para quem lê a página, nem conteúdo irrelevante ou enganoso.2
- Nada de estrelas para as suas próprias avaliações. Se uma empresa controla as avaliações sobre si mesma, as páginas dela com marcação LocalBusiness ou Organization não se qualificam para o recurso de avaliação com estrelas.4
- Não substitui o seu Business Profile. Seu Google Business Profile continua sendo de onde o Maps e o local pack tiram a maior parte dos dados da sua empresa.
PROPRIEDADES QUE IMPORTAM
| Propriedade | Status no Google | O que colocar |
|---|---|---|
name | Obrigatória [1] | O nome da sua empresa exatamente como na fachada e no Business Profile |
address | Obrigatória [1] | Um PostalAddress com rua, cidade, estado/região, código postal e país |
telephone | Recomendada [1] | O número principal para o qual os clientes ligam, com o código do país |
url | Recomendada [1] | A página desta unidade |
openingHoursSpecification | Recomendada [1] | Seu horário real; atualize quando mudar |
geo | Recomendada [1] | Latitude e longitude do local |
priceRange | Recomendada [1] | Uma faixa curta em texto |
menu, servesCuisine | Recomendada [1] | Só para restaurantes |
department | Recomendada [1] | Departamentos separados dentro de uma unidade, como uma farmácia dentro de uma loja |
areaServed | Definida pelo Schema.org [3] | Cidades que você atende, se vai até os clientes |
Use o tipo mais específico que se encaixe. O Schema.org lista subtipos como Restaurant, Store, AutomotiveBusiness, HealthAndBeautyBusiness e HomeAndConstructionBusiness.3 A lista de propriedades obrigatórias e recomendadas do Google pode mudar, então confira a página de ajuda atual antes de publicar.
EXEMPLO PARA COPIAR
Troque cada valor pelos seus dados. Tudo aqui é inventado, inclusive o endereço e o telefone. Cole o bloco no <head> da sua página inicial ou da página daquela unidade.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"@id": "https://www.example.com/#business",
"name": "Example Plumbing Co.",
"url": "https://www.example.com/",
"telephone": "+1-555-555-0100",
"image": "https://www.example.com/images/storefront.jpg",
"priceRange": "$$",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Example Street",
"addressLocality": "Springfield",
"addressRegion": "IL",
"postalCode": "62701",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 39.7817,
"longitude": -89.6501
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "17:00"
}
],
"areaServed": ["Springfield", "Chatham"]
}
</script>Se você trabalha em casa e não atende clientes nesse endereço, não publique esse endereço na marcação nem no site só para parecer local. As diretrizes do Business Profile do Google tratam empresas com área de atendimento de forma diferente das lojas físicas.6
COMO TESTAR
- Rode o Rich Results Test. O Google diz para validar seu código com ele e corrigir qualquer erro crítico.1
- Confira o que o Google vê. Use a ferramenta de Inspeção de URL do Search Console para testar como o Google vê a página.1
- Compare com o seu perfil. Nome, telefone e horário devem bater com o seu Business Profile e com as suas listagens.
- Fique de olho em ações manuais. O Google diz que dados estruturados com spam podem gerar uma ação manual, que você pode verificar no Search Console.2
FAQ
O schema markup vai melhorar minhas posições?
O Google não promete isso. Ele ajuda o Google a entender seus dados e pode tornar uma página elegível para alguns recursos, sem garantia de que apareçam.2 Trate como parte de um site bem feito, não como atalho.
Devo colocar estrelas de avaliação na minha própria marcação?
Não. Avaliações que você controla sobre a sua própria empresa não se qualificam para resultados com estrelas.4 Invista sua energia em conseguir avaliações reais no Google.
O schema ajuda na busca com IA?
O Google diz que não é preciso nenhuma marcação especial para aparecer nos AI Overviews ou no AI Mode, e cita dados estruturados corretos entre as boas práticas normais.5 Veja nosso guia de busca com IA.
Vocês podem adicionar para mim?
Sim. Faz parte dos sites que criamos e do nosso trabalho de SEO local.
FONTES
- Google Search Central, Local business (LocalBusiness) structured data.
- Google Search Central, General structured data guidelines.
- Schema.org, LocalBusiness.
- Google Search Central, Review snippet structured data.
- Google Search Central, AI features and your website [recursos de IA e o seu site].
- Ajuda do Google Business Profile, Guidelines for representing your business on Google.
CONTINUE LENDO
AGENDE UMA LIGAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Não sabe se o seu markup bate com o seu Business Profile? Mande o seu site e a gente confere numa ligação de 15 minutos.