GOOGLE 针对标记中的虚假和付费评论新增规则。

2026 年 7 月 24 日，Google 在其评价摘要文档中新增了一条关于虚假评论和未披露有偿评论的指南。Google 给出的理由是提高用户评论的透明度。¹

这条指南现在写的是：不要在您的网页或结构化数据标记中包含虚假评论或未披露的有偿评论。²Google 举了两个例子：²

• 并非基于对产品或服务真实体验的评论。
• 为换取好处（如现金、折扣、代金券或免费产品）而写、且没有清楚醒目地披露这一奖励的评论。

注意措辞：“在您的网页或结构化数据标记中”。它涵盖访客看到的评论，而不只是代码。²

对本地商家来说，这条新指南与原本就限制评价星级的规则并列。Google 的文档写道：²

• 自己控制的评论不给星级。如果被评价的对象自己控制关于自己的评论，那么它使用 LocalBusiness 或其他 Organization 标记的页面就没有资格显示星级评价。这包括直接放在标记里的评论，以及通过嵌入的第三方小工具（如 Google 或 Facebook 评论小工具）显示的评论。
• 评分必须直接来自用户。不要依靠人工编辑来创建、筛选或汇总本地商家的评分。
• 不要汇总其他网站的评论或评分。
• 评论必须可见。如果您标记了评论或综合评分，用户必须能在页面上看到它们。

Google 列明，本地商家评价摘要只支持收集其他本地商家评论的网站。²

• 网站显示星级评分的商家，其插件、主题或评论小工具同时输出 AggregateRating 或 Review 标记。
• 以折扣、抽奖或礼品换评论的商家，然后在网站上展示这些评论却没有披露。
• 点评其他商家的目录和本地指南网站，它们才是有资格显示本地评价星级的网站。²
• 服务商加了评论 schema、自己却从没看过的人。

1. Google Search Central，Latest Google Search documentation updates（Google 搜索最新文档更新），日期为 2026 年 7 月 24 日的条目。
2. Google Search Central，Review snippet (Review, AggregateRating) structured data（评价摘要结构化数据），最后更新于 2026 年 9 月 8 日。

平台规则常常变动。行动之前，请先查看来源的最新版本。

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