GOOGLE 新增規則：標記中不得有虛假或付費評價。

2026 年 7 月 24 日，Google 在其評價摘要文件中新增一條關於虛假及未披露獎勵式評價的指引。Google 給出的理由是提高使用者評價的透明度。¹

指引現在寫道：不要在您的網頁或結構化資料標記中加入虛假或未披露的獎勵式評價。²Google 舉了兩個例子：²

• 並非基於對產品或服務真實體驗的評價。
• 為換取金錢、折扣、禮券或免費產品等好處而寫、卻沒有清楚且顯眼地披露獎勵的評價。

留意措辭：「在您的網頁或結構化資料標記中」。它涵蓋訪客看到的評價，而不只是程式碼。²

對本地商家來說，這條新指引與早已限制評價星星的規則並存。Google 的文件寫道：²

• 自己控制的評價不會有星星。如果被評價的實體控制著關於自己的評價，其使用 LocalBusiness 或其他 Organization 標記的網頁就沒有資格顯示星級評價功能。這包括直接放在標記中的評價，以及透過嵌入式第三方小工具（例如 Google 或 Facebook 評價小工具）顯示的評價。
• 評分必須直接來自使用者。不要依賴人工編輯為本地商家建立、挑選或彙整評分。
• 不要彙整其他網站的評價或評分。
• 評價必須看得見。如果您標記了評價或總評分，使用者必須能在網頁上看到它們。

Google 列明，本地商家評價摘要只支援收集其他本地商家評價的網站。²

• 網站透過外掛、佈景主題或評價小工具顯示星級評分的商家，而這些工具同時輸出 AggregateRating 或 Review 標記。
• 以折扣、抽獎機會或禮物換取評價的商家，之後又在網站上展示這些評價卻沒有披露。
• 評價其他商家的目錄及本地指南網站，它們才是有資格顯示本地評價星星的網站。²
• 供應商加了評價 schema、自己卻從沒看過的任何人。

1. Google Search Central，Latest Google Search documentation updates（Google Search 最新文件更新），2026 年 7 月 24 日的條目。
2. Google Search Central，Review snippet (Review, AggregateRating) structured data（評價摘要結構化資料），最後更新於 2026 年 9 月 8 日。

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