GOOGLE HAT EINE REGEL ZU GEFÄLSCHTEN UND GEKAUFTEN BEWERTUNGEN IM MARKUP ERGÄNZT.
Bewertungssterne in Google-Ergebnissen stammen aus strukturierten Daten, und Google legt fest, was dieses Markup enthalten darf. Im Juli 2026 hat Google eine Richtlinie zu gefälschten und nicht offengelegten Anreiz-Bewertungen ergänzt. Wenn Ihre Website Bewertungen oder Kundenstimmen zeigt oder ein Dienstleister Bewertungs-Markup für Sie eingefügt hat, lesen Sie hier, was darin steht.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Google hat die Review-Snippet-Richtlinie zu gefälschten und nicht offengelegten Anreiz-Bewertungen am 24. Juli 2026 ergänzt.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Am 24. Juli 2026 hat Google seiner Review-Snippet-Dokumentation eine neue Richtlinie zu gefälschten und nicht offengelegten Anreiz-Bewertungen hinzugefügt. Als Grund nannte Google mehr Transparenz bei Nutzerbewertungen.1
Die Richtlinie lautet jetzt: Nehmen Sie keine gefälschten oder nicht offengelegten Anreiz-Bewertungen auf Ihre Seite oder in Ihr Markup für strukturierte Daten auf.2 Google nennt zwei Beispiele:2
- Bewertungen, die nicht auf einer echten Erfahrung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung beruhen.
- Bewertungen, die gegen eine Gegenleistung wie Geld, Rabatte, Gutscheine oder Gratisprodukte geschrieben wurden und den Anreiz nicht klar und deutlich offenlegen.
Achten Sie auf die Formulierung: „auf Ihrer Seite oder in Ihrem Markup für strukturierte Daten“. Sie gilt für die Bewertungen, die Besucher sehen, nicht nur für den Code.2
WARUM DAS WICHTIG IST
Laut Google müssen Inhalte die Review-Snippet-Richtlinien einhalten, um für ein Rich Result infrage zu kommen. Verstößt eine Website gegen eine oder mehrere davon, kann Google eine manuelle Maßnahme gegen sie ergreifen. Nach Behebung des Problems können Sie die Website zur erneuten Überprüfung einreichen.2
Google sagt außerdem: Bei einer manuellen Maßnahme wegen strukturierter Daten werden die strukturierten Daten der Seite ignoriert, die Seite kann aber weiterhin in den Suchergebnissen erscheinen.2 Und der Test für Rich-Suchergebnisse erkennt solche Probleme unter Umständen nicht, weil es um Spam-Inhalte statt um einen Syntaxfehler gehen kann.2
DIE REGELN FÜR LOKALE UNTERNEHMEN
Für lokale Unternehmen steht die neue Richtlinie neben Regeln, die Bewertungssterne schon bisher einschränkten. Googles Dokumentation sagt:2
- Keine Sterne für Bewertungen, die Sie selbst steuern. Kontrolliert das bewertete Unternehmen die Bewertungen über sich selbst, sind seine Seiten mit LocalBusiness- oder anderem Organization-Markup nicht für die Sternebewertung zugelassen. Das gilt auch für Bewertungen direkt im Markup oder über ein eingebettetes Widget eines Drittanbieters, etwa ein Google- oder Facebook-Bewertungs-Widget.
- Bewertungen müssen direkt von Nutzern stammen. Lassen Sie Bewertungen für lokale Unternehmen nicht von Redakteuren erstellen, auswählen oder zusammenstellen.
- Übernehmen Sie keine Bewertungen oder Wertungen von anderen Websites.
- Bewertungen müssen sichtbar sein. Wenn Sie Bewertungen oder eine Gesamtbewertung auszeichnen, müssen Nutzer sie auf der Seite sehen können.
Laut Google werden Review-Snippets für lokale Unternehmen nur für Websites unterstützt, die Bewertungen über andere lokale Unternehmen sammeln.2
KURZE FRAGEN
Darf ich auf meiner Website weiter Kundenstimmen zeigen?
Die Richtlinie zielt auf gefälschte Bewertungen und Anreiz-Bewertungen ohne klare Offenlegung.2 Echte Kundenstimmen werden nicht genannt, aber ihr Markup bringt Ihrem eigenen Unternehmen keine Sterne in den Ergebnissen.2
Warnt mich der Test für Rich-Suchergebnisse?
Nicht unbedingt. Laut Google kann das Problem in Spam-Inhalten statt in der Syntax liegen, und das erkennt der Test nicht.2
Entfernt eine manuelle Maßnahme wegen Markup meine Seite aus Google?
Laut Google werden die strukturierten Daten ignoriert, die Seite kann aber weiterhin in den Suchergebnissen erscheinen.2
WEN ES BETRIFFT
- Unternehmen, deren Website Sternebewertungen zeigt – über ein Plugin, ein Theme oder ein Bewertungs-Widget, das zusätzlich AggregateRating- oder Review-Markup ausgibt.
- Unternehmen, die für eine Bewertung einen Rabatt, eine Verlosungsteilnahme oder ein Geschenk anbieten und diese Bewertungen dann ohne Offenlegung auf ihrer Website zeigen.
- Verzeichnisse und lokale Ratgeberseiten, die andere Unternehmen bewerten – genau sie kommen für lokale Bewertungssterne infrage.2
- Alle, deren Dienstleister Review-Schema eingefügt hat, das sie nie angesehen haben.
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
- Finden Sie Ihr Bewertungs-Markup. Prüfen Sie Ihre Startseite und die wichtigsten Leistungsseiten mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und suchen Sie nach Review oder AggregateRating. Unser Leitfaden zu Schema-Markup erklärt, was dort stehen sollte.
- Entfernen Sie selbstbezogene Bewertungssterne aus LocalBusiness- oder Organization-Markup. Laut Google sind sie nicht zugelassen.2
- Prüfen Sie die Herkunft jeder angezeigten Bewertung. Wurde eine davon gegen eine Gegenleistung abgegeben, legen Sie das klar und deutlich offen oder entfernen Sie sie.2
- Löschen Sie alles, was nicht auf einer echten Kundenerfahrung beruht.2
- Investieren Sie in echte Bewertungen. Unser Leitfaden mehr Google-Bewertungen bekommen zeigt, wie Sie jeden Kunden auf dieselbe Weise fragen. Googles eigene Bewertungsrichtlinien sind von diesen Markup-Regeln getrennt und gelten für Ihr Unternehmensprofil.
Wenn Sie einen zweiten Blick auf das Markup und die Bewertungen Ihrer Website möchten: Das gehört zu unserer Arbeit im Bereich lokales SEO.
QUELLEN
- Google Search Central, Latest Google Search documentation updates, Eintrag vom 24. Juli 2026.
- Google Search Central, Review snippet (Review, AggregateRating) structured data, zuletzt aktualisiert am 8. September 2026.
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