GOOGLE HAT SEINE RICHTLINIE ZUR WEBSITE-REPUTATION AKTUALISIERT.
Googles Richtlinie zur Website-Reputation richtet sich gegen Inhalte Dritter, die auf einer vertrauenswürdigen Website platziert werden, um sich deren Rankings zu leihen. Am 28. August 2026 hat Google die Durchsetzung in Europa geändert und mit Beispielen dargelegt, worauf es achtet. Wenn Sie gesponserte Beiträge, Partnerseiten oder Gutscheinbereiche veröffentlichen oder dafür zahlen, auf der Website eines anderen zu erscheinen, lesen Sie hier, was sich geändert hat.
AUF EINEN BLICK
Von Conqueror Capital · Veröffentlicht am
Die Änderung: Google hat das Update der Richtlinie zur Website-Reputation am 28. August 2026 angekündigt, gültig ab 30. August 2026.1
WAS SICH GEÄNDERT HAT
Google hat seine Richtlinie zur Website-Reputation 2024 eingeführt, um eine Praxis zu stoppen, bei der Inhalte Dritter auf einer vertrauenswürdigen Website veröffentlicht werden, nur um deren Ruf für ein besseres Ranking auszunutzen.1 Im November 2024 erklärte Google, dass das Ausnutzen der Ranking-Signale einer Website mit Inhalten Dritter gegen die Richtlinie verstößt – unabhängig von Beteiligung oder Aufsicht des Websitebetreibers.3
Am 28. August 2026 erklärte Google, nach Gesprächen mit der Europäischen Kommission seine Durchsetzung im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) anzupassen und die Kriterien zu präzisieren, die es bei der Anwendung der Richtlinie berücksichtigt.1 Googles Änderungsprotokoll der Dokumentation führt das Richtlinien-Update unter demselben Datum.4
Ab dem 30. August 2026:1
- Außerhalb des EWR wirkt sich eine manuelle Maßnahme nach dieser Richtlinie direkt auf die Suchergebnisse für den betroffenen Teil der Website aus. Wie bisher bleibt der Rest der Website unberührt.
- Innerhalb des EWR greift die Wirkung der manuellen Maßnahme nicht. Der betroffene Bereich kann in Googles Systemen abgetrennt werden, sodass er mit der Zeit unabhängig vom Rest der Website rankt.
Google sagt, es werde frühere manuelle Maßnahmen nach dieser Richtlinie für Seiten in Suchergebnissen aufheben, die Nutzern im EWR angezeigt werden.2
WAS DIE RICHTLINIE JETZT SAGT
Die Richtlinie greift, wenn Inhalte Dritter auf einer Host-Website vor allem wegen deren etablierter Ranking-Signale veröffentlicht werden, die diese hauptsächlich mit eigenen Inhalten erworben hat.2 Zu Inhalten Dritter zählen Inhalte von Nutzern, Freelancern, White-Label-Diensten und Personen, die nicht direkt bei der Host-Website angestellt sind.2
Laut Google widerspricht es der Richtlinie nicht, Inhalte Dritter zu haben; problematisch wird es erst, wenn sie vor allem wegen der Ranking-Signale der Host-Website veröffentlicht werden.2 Als Beispiele, die der Richtlinie nicht widersprechen, nennt Google Pressemitteilungsdienste, nutzergenerierte Inhalte wie Foren und Kommentarbereiche sowie Advertorials oder Native-Advertising-Seiten, deren Zweck es ist, Inhalte direkt mit Lesern zu teilen statt Rankings zu manipulieren.2
DIE VIER FAKTOREN
Bei einer manuellen Überprüfung soll laut Google entschieden werden, ob die Inhalte genug Mitwirkung, redaktionelle Aufsicht oder Beitrag des Hosts haben, um vollständig in die Hauptwebsite integriert zu sein. Zu den Faktoren können gehören:2
- Darstellung. Passen Design, Formatierung und Typografie zur Host-Website?
- Qualität. Gibt es Qualitätsmängel, die auf der Hauptwebsite nicht vorkommen?
- Urheberschaft. Ist klar erkennbar, wer für die Inhalte verantwortlich ist?
- Duplizierung. Erscheinen dieselben oder nahezu identische Inhalte auf mehreren anderen Websites?
Laut Google ist kein einzelner Faktor für sich allein notwendig oder ausreichend.2 Eines der ausgearbeiteten Beispiele ist der Gutscheinbereich eines Publishers, der mit einem Partner betrieben wird: klar als kommerziell gekennzeichnet, kuratiert, von der Hauptwebsite aus leicht erreichbar und mit einer Möglichkeit, Probleme zu melden. Dort wird Google laut eigener Aussage wahrscheinlich nicht eingreifen.2 Ein Affiliate-Artikel ohne Autor, von einem Marktplatz kopiert und vom Rest der Publikation nicht verlinkt, dürfte dagegen eine Maßnahme nach sich ziehen.2
WEN ES BETRIFFT
- Unternehmen, die Partnerinhalte hosten, etwa den „gesponserten“ Artikel eines Lieferanten, eine Gutschein- oder Angebotsseite, die ein Dritter betreibt, oder Seiten, die ein White-Label-Anbieter schreibt.
- Unternehmen, die dafür zahlen, vorgestellt zu werden – auf einer lokalen Nachrichtenseite, bei einer Kammer oder in einem Verzeichnis. Wird derselbe Artikel an viele Websites verteilt, trifft Googles Faktor Duplizierung zu.2
- Unternehmen, deren SEO-Dienstleister „Platzierungen“ auf Websites mit hoher Autorität als Ranking-Taktik verkauft – genau die Praxis, gegen die sich die Richtlinie richtet.1
- Unternehmen mit Publikum im EWR, wo die Wirkung einer manuellen Maßnahme jetzt anders ist als im Rest der Welt.1
WAS SIE JETZT TUN SOLLTEN
- Listen Sie jede Seite Ihrer Website auf, die jemand anderes geschrieben oder geliefert hat. Stellen Sie für jede die vier Fragen oben: Sieht sie aus wie Ihre Website, erfüllt sie Ihren Qualitätsanspruch, nennt sie einen Verantwortlichen, und gibt es sie nur hier?
- Kennzeichnen Sie kommerzielle Inhalte. Googles Beispiele belohnen klare Offenlegung und redaktionelle Verantwortung.2
- Verlinken Sie sauber oder entfernen Sie es. Ein Bereich, den niemand über Ihre Hauptnavigation erreicht, ist eines der Warnsignale in Googles Beispielen.2
- Fragen Sie Ihre Dienstleister, ob sie denselben Artikel auf vielen Websites platzieren. Unser Leitfaden zur Wahl einer Agentur für lokales SEO nennt weitere Fragen.
- Behalten Sie die Search Console im Blick. Laut Google werden Betreiber weiterhin dort benachrichtigt und können eine erneute Überprüfung beantragen; berechtigte Websites können Streitfälle anschließend in ein Mediationsverfahren bringen.1
Eigene, nützliche Seiten über Ihre eigenen Leistungen sind der sicherere Weg. Lesen Sie unseren Leitfaden zu lokalen Landingpages oder sprechen Sie mit uns über lokales SEO.
QUELLEN
- Google Search Central Blog, Update to the Site Reputation Policy, 28. August 2026.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search [Spamrichtlinien für die Google-Websuche], zuletzt aktualisiert am 28. August 2026.
- Google Search Central Blog, Updating our site reputation abuse policy, 19. November 2024.
- Google Search Central, Latest Google Search documentation updates, Eintrag vom 28. August 2026.
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