GOOGLE 更新了网站声誉政策。

Google 在 2024 年推出网站声誉政策，目的是制止一种做法：把第三方内容发布在受信任的网站上，只为利用该网站的声誉获得更高排名。¹2024 年 11 月，Google 表示，利用第三方内容来借用网站的排名信号即违反该政策，不论网站方是否参与或监督。³

2026 年 8 月 28 日，Google 表示，经与欧盟委员会讨论，它正在调整在欧洲经济区（EEA）内的执行方式，并说明执行该政策时考虑的标准。¹Google 的文档更新日志在同一天列出了这项政策更新。⁴

自 2026 年 8 月 30 日起：¹

• 在 EEA 以外，依据该政策采取的人工处置会直接影响网站受影响部分的搜索结果。与以前一样，网站其余部分不受影响。
• 在 EEA 以内，人工处置的影响不再适用。受影响的栏目可能会在 Google 的系统中被单独划分，随着时间推移，其排名将独立于网站其余部分。

Google 表示，对于向 EEA 用户显示的搜索结果中的页面，将撤销此前依据该政策采取的人工处置。²

Google 表示，进行人工审核时，目标是判断内容是否有托管网站足够的投入、编辑把关或参与，从而与主站完全融为一体。考虑的因素可能包括：²

• 呈现方式。设计、排版和字体是否与托管网站一致？
• 质量。是否存在主站上没有的质量问题？
• 作者身份。是否明确标出了谁对内容负责？
• 重复。相同或几乎相同的内容是否出现在多个其他网站上？

Google 表示，没有哪一个因素单独是必要或充分的。²它举的一个例子是发布者与合作伙伴共同运营的优惠券栏目：清楚标明是商业内容、经过筛选、从主站很容易进入，并提供报告问题的方式。Google 表示不太可能对此采取行动。²相反，一篇从电商平台复制、没有作者、也没有从刊物其他部分链接过去的联盟营销文章，很可能会被处置。²

1. 列出您网站上所有由他人撰写或提供的页面。对每一页问上面四个问题：看起来像您的网站吗？达到您的质量标准吗？写明谁负责吗？是否只在这里出现？
2. 给商业内容加标注。Google 的示例对清楚披露和承担编辑责任的做法是认可的。²
3. 要么好好链接，要么删掉。从主导航无法到达的栏目，是 Google 示例中的警示信号之一。²
4. 问问您的服务商是否把同一篇文章投放到许多网站。我们的如何选择本地 SEO 公司指南列出了更多该问的问题。
5. 留意 Search Console。Google 表示仍会在那里通知网站所有者，所有者可以申请重新审核；符合条件的网站还可以把争议提交调解。¹

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